“今年过年不收礼，收礼只收脑白金。”

这句“魔性洗脑”的广告语，简直火遍了全国。

不管是70、80、90还是00后的，估计都在电视上看到过这个广告。

可能有人是买来送礼的，也有人是收礼的，但是不可否认的是，脑白金曾经火遍了全中国的大街小巷，霸占了各大电视台的广告位。

但是到了现在，似乎已经很少听见脑白金这三个字了。

这又是怎么回事呢？

要说到最成功的广告，脑白金肯定榜上有名。

从九十年代，一直到新世纪2000年之后的几年时间里，基本上脑白金占据了各大卫视。

当我们正在聚精会神的看电视的时候，忽然间就会蹦出来两个老人在跳舞的广告，两个人穿着奇奇怪怪的服装，嘴上唱着魔性的歌词：“今年过年不收礼，收礼只收脑白金”。

就算是这个广告时间已经过去了，这段广告词仍然在我们的脑海中挥之不去，甚至还会时不时的就想起来。

而这句广告词，十几年都没有变过一个字，唯一变的，应该仅仅只有广告中两个老人的衣服和发型了吧。

在那个人们的娱乐方式只有电视的情况下，脑白金的销量简直被称为是“销售奇迹”，在各大超市和药店里，都能够看到它的身影。

据说刚开始的时候，脑白金的广告是请了话剧团演员演的，后来在赚到钱之后，便找当时有名气的明星进行演绎。

不过随着脑白金广告实在是太洗脑了，许多人会找电视台或者是工商局投诉。

在这之后，脑白金的广告其实是被判定为违规的，并且提出是不能够出现受益者形象，也不能夸大其词。

就这样，脑白金直接选择用两个卡通人物来代言，这样一来，就把所有的违规点给规避了。

魔性的老人、洗脑的广告语，都使得脑白金成为了当时“广告界的巨头”。

自从1994年脑白金上市之后，它甚至创造了连续16年保健品销量第一的“记录”。

而它的爆火，除了洗脑的广告词之外，其实也内含了一个“情感”问题：送礼。

从脑白金所有的广告词来看，它始终都离不开送礼这两个字。

其实脑白金刚出来的时候，它的用户群体就是非常明确的，就是老人。

这一点，从它的广告就能看出来。

但是它却不会明着说我是卖给老人的，因为老人其实对自己是非常不舍得花钱的，但是对自己的子女却是很大方的。

反过来想，既然不能自己买，那就让孩子买来送礼，这样的话，老人其实非常愿意吃的。

而且这个广告本身就非常侧重于情感表达，甚至是大肆宣传孝心，这也引起了许多人的“共鸣”。

可以说，这也是脑白金销量霸榜的一个非常重要的原因。

然而到了现在，这样的广告语似乎已经变的没有那么管用了，脑白金也逐渐消失在了人们的视线里。

对于人们来说，买东西的时候，最重要的一点就是性价比，什么样的产品配什么样的价钱，这才是人们的第一选择。

但是随着脑白金广告的出现，许多人都开始争相购买，可是时间长了之后就会发现，其实脑白金的实际功效并没有太大的影响，甚至可以说是徒有其表。

我们可以仔细想想，在脑白金的广告中，它们是不是完全没有明说自己的产品到底有什么作用？

不仅如此，就连任何关于产品的介绍都没有，有的仅仅是一句广告词而已。

关于他的产品效果，其实都是人传人传出来的，比如说提高智商、保证睡眠质量，甚至还能延年益寿等功能。

但是当人们买回去之后就会发现，似乎这和自己预期的并不一样。

而在2015年的时候，一条关于“脑白金含有褪黑素成分”的消息，更是使得大家对于脑白金的好感直线下降。

当时有媒体说，所谓的脑白金助眠，其实只不过是因为里面有褪黑素的成分而已。

不仅如此，就连脑白金的说明书，其实也在偷换概念。

说明书上写的关于脑白金的关键词是“脑白金体”，它的分泌物是脑白金，而且是它在控制人体的衰老。

可实际上，在任何权威的医学杂志上，都没有过脑白金体这几个字的概念。

在这背后，则是一场偷换概念的“谎言”。

在我们的大脑中，其实是有“松果体”的，而它分泌的物质，则是褪黑素。

这种偷换概念，其实也把消费者懵在了鼓里。

在这之后，其实人们对于脑白金的印象就已经没有那么好了，而且脑白金的广告其实也已经被陆续下架了。

而这个连续十几年的销售冠军，却已经好几年都没有再对外公布过自己的销售数据了。

在这件事情的背后，其实也有其它的原因。

要知道，当时脑白金得以爆火，和电视广告的投放是有着非常直接的联系的。

如果没有电视广告的话，或许脑白金根本就没有这么大的名气。

但是随着社会的发展，现在的电视行业也已经发生了翻天覆地的变化，联网电视的出现，不仅对于脑白金，对于其他广告都是一种非常大的打击。

现在互联网的高速发展，其实已经把很多东西都放在明面上了，比如说各种产品的原料以及配方，甚至是对人体有没有害，只需要网上一搜，就能够找到非常多的资料。

曾经的脑白金，在人们心中的地位或许真的被“神化”了，它也确确实实抓住了人们的送礼情结，赢得了非常大的市场。

但是随着市场、人们对于产品认知的了解，以及其它各方面的原因，原本受欢迎的脑白金，也就逐渐退出了人们的视线。

对于任何产品来说，想要长久的发展下去，最重要的其实就是产品本身，这才是消费者最看重的东西。

新周刊 《为了“送健康”交智商税，还真不如送钱》 2020-12-09

红星新闻 《脑白金主要成分竟是褪黑素再引争议，年轻人的脑好“洗”吗？》2023-10-17

环球网 《含褪黑素成分再惹争议 脑白金“偷换概念”18年？》 2015-04-07

中国新闻网 《“脑白金”广告涉嫌违反广告法被责令停播》2001-02-26