“小罐茶，大师作”，这句广告语一度成为小罐茶的经典广告。

但是，就在昨天，小罐茶老板为这句广告语亲自道歉了。

2024年6月26日，小罐茶品牌12周年庆典上，创始人杜国楹针对之前“大师作”的宣传语引发的争议向公众进行了正式道歉。

杜国楹回应长期来的“大师作”争议称，企业广告语对大家造成了困扰，自己反思多年，郑重向大家道歉，并称多年来致力于将大师技艺数字化，宣布其135项制茶专利无偿向社会开源。

“大师作”这一宣传点最早出现在2016年，当时小罐茶以“小罐茶大师作”为口号进入市场，定位于高端商务茶，主要面向40-50岁的商务人士。这个宣传策略帮助小罐茶在茶叶市场中迅速崛起，获得了消费者的广泛关注。

小罐茶通过独特的包装和营销策略，结合电视广告和新媒体营销，迅速在茶行业占据了一席之地。其营销策略包括联合制茶大师、强调原产地特级原料、传统工艺等，成功塑造了高端茶品的品牌形象。

然而，随着时间的推移，关于“大师作”宣传的真实性受到了质疑，有观点认为这一表述可能误导消费者以为茶叶完全是由大师手工制作的，而实际上工业化生产才是主要方式。

有业内人士测算，按照小罐茶巅峰时一年营收20亿元计算，均价3000元/斤来计算，单个大师在全年无休状态下，一天需炒制200多斤茶，一年需炒制8万多斤茶。

小罐茶创始人杜国楹，是中国实战派的营销大师。1973年，杜国楹出生于河南省周口市，1992年从师范学校毕业后，从事了两年教师工作，随后辞职相继创立背背佳、好记星、E人E本、8848钛金手机等多个知名品牌。

杜国楹，常被外界视为追求“快钱”的商人，刚刚带领他的小罐茶品牌度过了第十二个春秋。

回溯到2012年，当小罐茶初露峥嵘时，杜国楹曾亲赴北京，向茶行业协会的领导求教。当时，听闻他一个非专业人士有意涉足茶行业，该领导以“站着进来，躺着出去”八字箴言相赠，意在告诫这个行业的不易。

小罐茶自创立以来便风头无两，仅六年时间零售额便冲破20亿元大关，迅速崛起为行业领军者。然而，随着品牌知名度的提升，质疑声也接踵而至。尤其是那句“小罐茶大师作”的广告语，更是被外界批评为“智商税”，因为大师们显然无法每天炒制上千斤的鲜茶。

经历了2019年的“大师风波”后，小罐茶和杜国楹都显得低调了许多，甚至有人猜测小罐茶是否已走向衰败，杜国楹是否将转向其他项目。然而，在这次的小罐茶十二周年发布会上，杜国楹明确表示：“这是我最后一个创业项目，从创立小罐茶的第一天起，我就已经下定决心，这个决定从未改变。”

只不过放弃“大师作”的宣传之后，小罐茶是否会有新招出现，想必营销大师必定留有后手，我们且拭目以待。