大家最近是不是有点手头紧？

今年“6.18”身边的亲戚、朋友感觉都没怎么购物，楼下的快递站也没有往年那么忙。

从5月20日开始到今天，也差不多一个月的时间了，“6.18”活动也没剩几天了。

简单总结一下。

今年手机行业销量最多的大概率还是苹果，同时它也会是全行业销售额最多的那一家。

与往年相比这位最大赢家苹果，可能与往年的情况也有所不同了。

在“6.18”之前，市场调研机构Counterpoint Research发布了一份报告，报告称苹果在中国2024年第一季度的智能手机销量下降了19.1%。

当时彭博社报道称，苹果第一季度在中国智能手机市场的份额大幅下滑是其自2020年以来的最差的业绩表现。

Counterpoint的高级研究分析师则认为，华为的回归是导致苹果市场份额下滑的主要因素，“由于华为的卷土重来直接影响了苹果在高端手机市场的份额，苹果的销售在本季度表现低迷。”

而事实上，不光是在第一季度。

在5月份之前，苹果iPhone的激活量一直不是很稳定。而到了第19周，iPhone的销量开始了直线上升的趋势，直到“618”期间，苹果手机的销量重中国市场第一。

iPhone销量直线上升的主因还是在“降价保量”上。

为了维持销量，苹果选择在“618”前夕全系大降价，iPhone 15从5999元降至4599元，部分平台甚至低于4500元，iPhone 15 Pro Max从9999元降至7799，个别平台7500元以下……

降价确实让苹果在中国市场内实现了销量上的暴增，但也背刺了不少老用户，同时通过市场反馈上分析，网友们对于苹果频繁的价格战已习以为常，不少网友表示，苹果的品牌价值正在随着频繁的价格调整而“贬值”。

截止6月16日，6000元以上手机竞速排行榜（累计榜）中。

苹果占据三席，分别是iPhone 15 Pro，iPhone 15 Pro Max以及iPhone 15 Plus；

华为则占了五席，分别是华为Pura 70、华为Pura 70 Pro+、华为Pura 70 Pro、华为Mate 60 Pro、华为Mate X5。

对比去年的“6.18”的累计榜来看华为销量提升巨大，去年华为仅有mate 50 Pro、P60 Pro在榜。

通过这两份榜单的对比也能看出，华为的回归对于苹果的销量影响还是很大的。

美国制裁华为时，很多网友预测，华为的销量会被苹果以及国内友商全部吃掉，而事实证明，吃掉华为份额的是苹果，跟友商们的关系不是很大。

所以此次华为回归，影响最大自然也是苹果。

根据市场调查机构Canalys最新发布的报告来看，今年一季度苹果国内高端机市场份额下降25%。

具体数据。

苹果市场份额 54%，同比下降 25%；

华为市场份额 26%，同比增加 67%；

荣耀市场份额 6%，同比增加 67%；

小米市场份额 4%，同比下降 43%；

三星市场份额 3%，同比下降 12%。

2021年，OPPO副总裁刘波在《财约你》节目中表示，国内高端手机市场只有苹果、华为，而OPPO希望成为第三个玩家。虽然当时他的言论遭到了不少人的质疑，但随后的两年的市场情况，也让许多人选择了闭嘴。

在这之前的2020年，中国600美元以上价位段智能手机市场华为以44.1%排在第一，苹果以44%的市场份额排名第二，两者市场份额总和88.1%。

接下来的几年，这个数据随着华为库存、产能的变化，也在发生着变化。

到2021年第四季度，苹果的市场份额一度达到了76.9%，之后的很长时间，一直保持在70%左右。而到了2024年第一季度，也就是华为回归半年后，苹果高端市场份额的一下子落到了54%。

从原本的“从不降价”到2024年新春活动、三八活动，到“6.18”电商节，苹果参与的降价活动愈发频繁起来。

之所以会有这种“降价保量”的无奈举措，有一部分责任可以归结于华为，其主因还是在自身。

“挤牙膏”成了苹果的专属词汇，就连美国国内的媒体也要说上两句“产不力不足”，最近几年的“差异化”几乎全在环保上面……

除此之外，在很多果粉引以为傲的操作系统上，也出现了颓势。

Counterpoint发布的报告显示，苹果iOS系统由于新功能，尤其是AI功能的缺失，在全球范围内的表现明显下滑。具体来看，鸿蒙系统在全球的份额从2%翻了一番，达到4%。而在中国市场，鸿蒙操作系统的份额增长了17%。

此外外媒还提到，由于5G网络的支持，鸿蒙系统的适配率从2023年一季度的9%跃升至今年一季度的50%。

而接下来华为鸿蒙next以及Mate70的上市，对苹果来说仍是一场严峻的考验，如果只有降价这一招来应对，那么明年的6.18高端市场第一恐怕就要易主了。