在家试驾小米汽车,淘宝真没开玩笑

电商报 2024-06-26 10:07:50

淘宝小米合作“虚拟试车”

苹果最贵新品Vision Pro将于6月28日在国内发售。届时,淘宝Vision Pro版本也将同步开放。

Vision Pro是苹果研发的首款头戴式“空间计算”显示设备,将现实的物理世界与数字的虚拟世界连接在一起,人们可以直接通过手部和眼部运动来操控3D空间,进行虚拟交互。

图源:苹果Vision Pro官网

历年来人们在科幻作品中付诸的想象正在走进现实。

而淘宝Vision Pro版本,则是淘宝研发的可以在苹果Vision Pro上适配APP版本。

目前已升级至2.0版本,支持登录、搜索、消息、下单等完整的购物功能,已有数十亿种商品可供挑选。

Vision Pro可以理解为一个复杂的头戴式“手机”,淘宝APP登上Vision Pro,不是简单的视觉、功能平移,而是基于Vision Pro的3D交互特性,打造出了全新的虚拟购物体验。

淘宝网和淘宝XR业务负责人赵昆表示,“利用空间计算能力,淘宝Vision Pro版将线下沉浸感购物体验和线上购物效率做了前所未有的融合,是电商购物从2D走向3D、从平面走向空间的开始。”

电商购物时代以来,人们网上购买商品,往往只能参考商家给出的商品图片、视频,或者买家秀,对于一些具体的数值也无法有一个清晰的概念。

所以常常会听到各种吐槽,买到的商品与“图片不符”、“实际和图片相差过大”、“商家过度P图”……

淘宝Vision Pro则彻底改变了以往的购物认知,人们可以直接查看商品的3D立体效果,在掌心把玩,任意放大缩小,也可以1:1查看具体尺寸。

买电视、柜子等家具物品,不用跑去量尺寸,肉眼就能辨别物品实际摆放效果,甚至可以模拟环境光、物体遮挡阴影。

图源:淘宝Vision Pro

线上商城真正意义上有了具象化的体验。

淘宝Vision Pro即将开放之际,小米、大疆成了第一波尝鲜客。

官方消息,淘宝已经和小米达成了合作,在淘宝Vision Pro版首页开放小米SU7 “虚拟试车”在线预约,未来将为用户带来“在家试车”的体验。

图源:淘宝Vision Pro

作为今年上半年新能源市场热度最高的汽车,小米SU7的虚拟试驾预计将再赚一波眼球,在家就能试驾小米汽车,噱头直接拉满。

还有大疆无人机,也可以在淘宝Vision Pro上进行虚拟交互,例如伸出左手,就能召唤无人机;室内避障演练;实际拍摄效果等。

除了大疆、小米汽车外,淘宝Vision Pro还与梅森马吉拉、魅可、美的旗下COLMO等品牌,启动了“空间试车”、“空间试妆”、“智能家居”等深度合作。

充斥着科技与狠活的淘宝Vision Pro,正在创造一种很新的购物方式。

把APP在Vision Pro重做一遍

今年2月,苹果Vision Pro在美国正式开售。当全球第一台Vision Pro走出商店,围观排队的人们开始沸腾欢呼,仿佛在这一刻见证历史。

全球第一台Vision Pro捧出店门

OpenAI创始人山姆·奥特曼曾表示,“这是继iPhone之后,苹果第二款最令人印象深刻的科技产品”。

彼时苹果已经准备好了Vision Pro应用商店,陆续有各种应用软件上线Vision Pro。

由于Vision Pro的特殊空间体验,让它一经问世就引起了广泛关注,被抢购一空。但人们对于Vision Pro的热情并没有持续很久。

多位入手 Vision Pro 用户反馈,使用频率逐步下降至一周两次的水平。从用户体验来看,佩戴Vision Pro过于笨重,续航也短,影响使用。

除了售价、硬件等方面的问题,软件应用的功能与生态也成为了Vision Pro的一大挑战,而这恰恰是决定用户体验的核心要素。

归根结底,苹果Vision Pro仅仅是一个工具,类似于手机,只是它为用户提供了另一种信息浏览和获取的新方式。

要让Vision Pro真正受到用户的青睐,关键便在于其功能是否足够吸引人心,是否能够满足用户的实际需求,是否比手机、电脑这些设备更好用。若不能满足这些条件,产品最终只会被用户抛弃。

如今Vision Pro国行版即将开售,互联网大厂纷纷上架适配应用,抢占新商机。国产应用如何在Vision Pro呈现,备受行业期待。

淘宝的3D购物可以说是开了一个好头。电商购物是用户使用最高频的场景,淘宝Vision Pro无疑将成为商业落地的重要场景之一。

最近,京东也官宣推出了名为“京东.Vision”的国内首批Vision Pro应用。京东.Vision将整合家电家居及潮流数码产品,支持用户以1:1等比例“拖拽”产品到自己的家中。

图源:京东

从目前透出的信息来看,淘宝、京东对于Vision Pro的功能适配似乎大同小异,具体上功能差异还要后续观察。

购物应用中除了淘宝、京东,得物在Vision Pro的软件适配方式有点不同。得物是通过构建虚拟的空间,类似于试衣间的形式来呈现商品,同时产品以鞋类为主,支持AR 试穿。

抛开电商购物,其他生活工作类型的软件也在陆续走上Vision Pro。

今年2月,钉钉就已经推出了Vision Pro原生应用,适配多屏互动、手势标注、虚拟人分身、巨幕直播等功能。

相对来说,功能中规中矩,钉钉在Vision Pro 的原生功能进行适配,没有太多的惊喜。

图源:钉钉

与此同时,携程也是首个适配Apple Vision Pro的国内旅游服务类应用。该应用主要功能在于借助Vision Pro为用户提供高清晰度、强互动性的沉浸式风景展现。

不过有反馈说,携程能提供的互动场景单一,且存在像素低、画面卡顿等问题。

4月,阿里旗下高德地图几乎和淘宝同步上线Vision Pro应用商店。

但上线初期有不少网友反馈,高德在Vision Pro的应用适配效果并不好,仍然更多局限于2D视觉效果,甚至有网友吐槽:“就一iPad版兼容应用。”

图源:高德地图

除了上述提到的,Vision Pro上还有招商银行、微博、小红书、TikTok、芒果TV等应用。

预计国行版Vision Pro发售后,内部软件生态也会变得更加丰富,只不过如果只是简单复制粘贴功能,恐怕并不能足以吸引用户。

好了几万块买回家的Vision Pro,具体功能上和手机、iPad上几乎一样,用起来还很不方便,怎么想都有点亏。

回归用户体验是根本

苹果 Vision Pro 国行版预售已经开启,但市场反应冷淡。

价格上,苹果Vision Pro国行版起售价为29999元,容量为256GB,1TB售价为32999元。

高昂的价格确实让人望而却步。要知道,作为苹果的竞争对手,广受欢迎的Meta Quest 2售价仅500美元。

远高于同行的价格,也让用户对Vision Pro功能性、实用性等方面有了更多的审视。

有媒体调查显示,78% 的网友表示不买;约 13% 的网友表示先体验下,再做决定;约 9% 的网友表示必须买。

Vision Pro有些卖不出去。预售没几天,就有消息曝出,苹果已暂停下一代Vision Pro的开发,转而聚焦在2025年底发布更便宜的机型。

贵是一方面,人们更希望Vision Pro能带来不一样的体验。

淘宝的3D式沉浸式购物确实能够让人眼前一亮,因其打破了固有的购物模式,且为网购带来了更多的便利。

这种方式的出现无疑是一次革新和突破,具有重要的价值和意义。有观点认为,淘宝Vision Pro版本有望成为“杀手级应用”,对电商市场产生更大的影响。

但如果没有用户来使用,这些都只是空谈。对于大众来说,现阶段的Vision Pro也仅仅是富人的玩具,这种3D沉浸式购物的概念依旧高悬于楼阁。

就目前来看,Vision Pro的噱头更大于其实用性本身。

可以预见,Vision Pro国行版正式发售后,社交媒体上肯定又会兴起一波体验Vision Pro国产应用的测评视频。小米汽车虚拟试驾无疑又会是一大热点话题。

对于当下的不少厂商来说,Vision Pro在广告上发挥的作用或许要更大。

作者 | 潘多拉

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