玩情怀,总会玩脱的。
就像人上了岁数后喜欢对着后生说“想当年”一样,在后人无法涉及的历史维度,“玩情怀”总是不亏的。
所以,在面对后来者的竞争时,“玩情怀”就成了车企们经常用的手段。最典型的,莫过于那句话:
“人生绕不开一辆宝马3系”
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尽管这句话夹杂着浓重的中年男人的油腻心理,但把一辆30万的B级车与人生联系在一起,还是感动了不少人的情怀心。
这不,不久前的成都车展上,蔚来总裁秦力洪在蔚来展台上称:“蔚来ET5一年内销量将全面超越宝马3系”,引发巨大争议,3系的情怀党们,更是群起而攻之。
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目前来看,蔚来ET5能不能超过宝马3系,我们不知道,但是宝马3系的人生,怕是已经被绕开了。
在刚刚过去的8月份,豪华B级轿车市场呈整体上扬的态势,其中奥迪A4L和奔驰C级销量同比都大幅上升。而唯独宝马3系,出现大幅下跌。
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数据显示,奥迪A4L,8月销量达到13883辆,同比增长65.2%,奔驰C级8月销量10479辆,同比增长更是达到113.7%。当然,奥迪A4L和奔驰C级的销量增长,与芯片荒缓解有关,但从市场表现来看,二者的热度仍然很高。
相比之下,宝马3系的表现让人失望,其8月销量仅为9601辆,同比下滑38.3%,也是BBA在该市场三款车型中唯一出现同比下滑,而且是大幅下滑的车型。
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作为曾经该市场的王牌,宝马3系销量竟然跌破万辆,着实令人意外。尽管有中期改款宝马3系上市不久的因素,但销量出现如此大的滑坡,绝非正常现象。毕竟,就目前的消息来看,各车企的芯片荒已经大为缓解,而中期改款的宝马3系经过前期的筹备,不存在产能断档的问题。
所以,销量出现大幅下滑,最大的因素,就是宝马3系自己出了问题。
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只要你随手打开一个汽车论坛,在宝马3系的词条下,一定伴随着诸多的“吐槽”,其中“加价减配”绝对是“绕不开的梗”。
此番中期改款的宝马3系,车型指导价与前款车型相比,出现了幅度不小的上涨。比如,入门级的320i M运动套装相比起以前版本上涨了6000元,而销量主力的325i M运动套装则相比以前版本上涨了3000元。
按道理,车型改款涨价,也是正常,只要你产品力提升了,也无可厚非。但是宝马3系被人诟病的,恰恰就是这里。虽然换装了新的iDrive 8车机系统,增加了拨动式排挡杆,但是动力的“阉割”,却让消费者看不懂。
中期改款的宝马3系虽然依旧是全系标配2.0T发动机,但除了低中功率不变之外,高功率版本的马力是从258匹缩水至245匹。
对于很多高功率版本消费者来说,买车就是冲着车辆的性能去的,尤其是卖情怀的宝马3系,高功率版本往往被包装成“更纯粹的宝马运动基因”,但售价涨了,动力却暗地里降了,这种做法确实令市场叹息。
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事实上,宝马3系这种暗地减配的做法,并不是第一次被曝出。之前就有媒体曝光称,宝马3系在中国市场存在“铝换钢”的问题。
据报道,宝马3系的引擎盖及前翼子板在海外市场使用了铝合金材料,而进入中国市场却换成了钢制材料的。
大家知道,“铝换钢”大大缩减了造车成本,而且车身重量明显加大,在同样的承载车身设计中,存在安全隐患。此前,北京奔驰的“铝换钢”事件被闹得沸沸扬扬,没想到“人生绕不开”的宝马3系,竟也玩了这招。
除此之外,中期改款的宝马3系,后防倾斜杆被减配,引擎盖隔音棉不见踪影,就连车窗玻璃也由双层变成了单层。很明显,在消费者看不到的地方进行减配,已经是宝马3系惯用的手段。
写在最后:
“人生绕不开一辆宝马3系”——如果在十几年前,有人跟你说这样一句话,那么他也许是一个有情怀的玩车人。但是如果现在还有人这么说,那你可要当心别被他忽悠了。
在中国市场收获大量利润与市场口碑之后,如今的宝马3系更像是躺在功劳簿上吃老本,面对竞争对手的压力,面对新品牌的挑战,“玩情怀”成了廉价却又实用的招数。
事实上,除了加价减配之外,宝马3系的“小手段”还有很多,比如减配后防撞梁,却在前防撞梁上加固了两块钢板。明眼人指出,此种做法是专为应对中保研25%偏置碰撞特意设计,目的就是为了在中国的碰撞实验中,拿到高分数。
虽然就目前的产品力来说,减配之后的宝马3系,仍然不失为一辆可圈可点的运动车型,但是一面加价,一面在看不见的地方减配的行为,在消费者看来非常不厚道。
正所谓,消费者总会用自己手中的钞票来投票。中期改款后,宝马3系销量大幅下滑,已经被奔驰C级和奥迪A4L拉开距离,如果仍然“玩着情怀卖高价”,那么市场会让它品到苦果。