市场有消息称茅台实施了停止“大箱”茅台酒投放、取消开箱政策等控量举措，6月25日，新京报记者已从接近茅台的相关人士确认了该消息。另据部分北京的茅台销售门店称，停止原12瓶装的大箱投放，或对单瓶终端售价有影响。另据“今日酒价”平台显示，2024年产飞天茅台当日批发参考价止跌回升。

据市场最新消息，一箱12瓶装的“大箱”飞天茅台即将取消投放，飞天茅台开箱政策也将取消。6月25日，新京报记者致电多家茅台销售门店，部分门店销售人员确认了取消开箱政策的情况，有门店飞天茅台销售价格明显上涨，“这两天飞天茅台售价涨了100多元”有销售人员介绍。还有多家门店称近期飞天茅台断货，茅台15年陈年酒限购两瓶。

公开报道显示，拆箱令源于2021年1月，彼时贵州茅台规定专卖店必须将53度500毫升飞天茅台以1499元每瓶的价格拆箱售卖，官方欲以此举措打击黄牛囤货炒作价格，提高开瓶率，稳定市场价格。而此项规定发布后，茅台酒市场愈发疯狂，原箱茅台的价格不降反升，甚至与散装茅台的价格不断拉大。于是，在2021年12月，贵州茅台全面取消“拆箱令”，并增加销售12瓶/箱规格专门用于开箱零售。

新京报记者从一位茅台销售人员处了解到，此前经销商从厂家进货，大箱12瓶装的茅台可以拆开单瓶售卖，由于厂家对此有一定优惠政策，消费者购买散装茅台价格相比原箱也有优惠。“取消大箱开箱政策以后，我们大箱进货价的优惠可能没有了，拆原箱按单瓶卖，那就有可能影响市场价。”

或许是受取消开箱政策等茅台控价举措的影响，6月25日，今日酒价平台显示，2024年产飞天原箱茅台批发参考价上涨30元至2450元/瓶；2024年产散装飞天茅台批价从2080元/瓶上涨至2150元/瓶。

在酒业独立评论人肖竹青看来，贵州茅台已经在开始控量，一方面停止了“大箱”的茅台酒投放，另外暂停了精品茅台等产品投放，未来这种控货保价措施会给市场带来积极信号，“因为贵州茅台开始出手控价将传导给渠道积极的信心，茅台酒市场成交价有望止跌上扬。”此外，据他了解，目前市场上购买散瓶飞天茅台的刚需在减少，不少人购买整箱有收藏和礼赠的需求。

6月25日，据东方choice平台，贵州茅台股价开盘后一度上涨1.79%，截至晚间收盘报1486.65元/股，上涨0.68%，总市值1.87万亿元。