再过100天,2024年巴黎盛会将正式拉开帷幕。这场举世瞩目的体育盛宴,也会成为品牌角逐的新赛场。各大食品饮料品牌纷纷摩拳擦掌,以便抢占市场先机。
近日,伊利在北京隆重举行“双奥伊利 共赴巴黎”2024年伊利新品上市发布会。伊利董事长兼总裁潘刚,伊利高级执行总裁张剑秋出席活动。作为深耕奥运20年的乳品品牌,伊利在巴黎盛会倒计时100天之际举行新品发布大会,意味着其奥运营销时钟正式进入“巴黎时间”,一场有关中国乳业与奥运故事的帷幕已徐徐拉开。
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中国体育健儿定制款PET瓶装纯牛奶
用高品质产品与消费者沟通
奥运会具备巨大的商业价值。然而,推动奥运价值的最直接的方式不是喊口号,也不是去说教,而是发自心底地践行。产品便是最直接呈现与沟通方式。
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伊利现场向中国体育代表团交付了首批中国体育健儿定制款PET瓶装纯牛奶,这也成为本次新品发布会的最大亮点。
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伊利纯牛奶共推出八款中国体育健儿定制款PET瓶装产品,在外包装设计上融入了中国乒乓球队、田径队、跳水队、游泳队、羽毛球队等明星形象,为运动员加油助威。该系列产品将为中国体育健儿和消费者带来营养保障。
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值得一提的是,这也是伊利纯牛奶首次推出PET瓶新包装,主动突破原有产品包装形式,以更时尚的产品形式获得消费者的关注和热爱。
“伊”起向巴黎
伊利助力中国体育健儿站在世界之巅
在举行新品发布的同时,伊利发布了首支运动员倒计时100天AIGC瞬息全宇宙视频《伊起向巴黎》,把前沿科技手段与体育运动相融合,展现出中国体育健儿敢于突破、勇于创新的体育精神,助威中国体育健儿。
视频精准捕捉中国体育健儿精彩瞬间,通过AIGC实现场景的快速切换,立体化呈现了中国体育健儿力量、速度、技能,真实展现他们在赛场上振奋人心的激动时刻,给消费者呈现视觉盛宴的同时,提升了消费者对品牌的认知,引发用户情感共振。
伊利此次发布“伊起向巴黎”主题片,之所以吸引用户关注,除了内容本身的创新以及传播技术的创新,更是因为伊利始终支持中国体育发展,与奥运、与中国体育的关联,早在消费者心中完成了强锚定。体育承载着国家强盛、民族振兴的梦想。体育强则国家强,国家强则体育强。伊利始终以高品质的产品为中国体育健儿保驾护航,以实际行动助力中国体育健儿站在世界之巅,最终赢得消费者心智。
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4月16日下午,伊利新品上市发布会在北京奥林匹克公园隆重举行,奥运冠军陈玘现场见证了新品发布。与此同时,伊利在天猫平台进行电商新品发布会,中国体育健儿定制款PET瓶装纯牛奶产品将在天猫超市及天猫伊利旗舰店进行限量上市,为体育健儿加油助威。
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奥运会冠军陈玘空降天猫伊利旗舰店直播间,他表示:“作为一名前国家队的运动员,我见证了伊利与中国体育事业的紧密合作,伊利凭借卓越的品质也赢得了我们运动员广泛喜爱。”
深耕奥运20载
实现品牌与中国体育共生长
事实上,伊利与奥运的缘分不浅。
早在2005年,伊利便成为中国唯一一家符合奥运会标准、为北京奥运会提供服务的乳制品企业。从2008年北京奥运会开始,到2012年伦敦奥运会、2016年里约奥运会、2018年平昌冬奥会、2021年东京奥运会,以及2022年北京冬奥会,伊利始终没有缺席。
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20年的深耕,伊利不断构建着品牌的奥运营销范式。从北京夏奥会“有我中国强”、伦敦奥运会“做自己的健康冠军”,到后来的里约奥运会“奥运不围观,和千万人一起活力开动”,东京奥运会“蓄过的力 是此刻的光”和北京冬奥会“拼过就是闪耀”……再到如今的巴黎,伊利始终保持着旺盛的创意输出,源源不断地为广大消费者传递奥运精神,同时也传递着自己的品牌理念。
除却宏大叙事,品牌最难能可贵的地方,是实实在在与中国体育事业长情相伴,实现品牌与中国体育共生长。20年来,伊利以实际行动,通过每一款产品、每一次服务,向消费者传递健康理念、倡导健康生活方式,助力全民健身事业和健康中国建设。此次推出中国体育健儿定制款PET瓶装纯牛奶,为中国体育健儿和消费者带来营养保障,强化了品牌积极推动中国体育事业与国民健康事业同频共振。同时,产品包装结合品牌代言人资源,深度挖掘奥运背后的运动精神和品牌理念之间的契合点,实现品牌与奥运的同频共振。
作为陪伴中国体育事业发展时间最久、最长情的企业之一,伊利还在巴黎盛会倒计时100天之际发布了一则短视频,通过讲述“传承”来书写伊利与奥运之间20年的羁绊,并提出差异化观点“伊利20年赞助的从来都不是一个运动赛事,而是一种运动精神”,用热爱与真诚让奥运内涵穿透赛事之外,带来激励人心的力量,引发广泛共鸣。
结语
伊利始终以消费者需求作为产品创新的驱动和导向,不断推动产品创新与迭代。此次推出中国体育健儿定制款PET瓶装纯牛奶,助力中国体育健儿站在世界之巅,同时也给消费者带来更健康与活力的选择,获得了广泛关注与点赞。
相信未来,伊利将持续坚持和推动创新战略,持续为消费者提供健康美味,以更强的创新实力,为中国体育健儿与国人健康生活保驾护航。