苹果公司一贯以高端高价定位自身，也几乎没有过主动大幅降价的行为。然而，华为携mate60系列全面回归手机市场后，这一切有了不一样的变化。即便是苹果这样的行业巨头，也不得不因华为回归的冲击，而调整相关市场策略，以降价谋取销量。

老陈近日查看了苹果相关电商平台上的旗舰店，发现其在5月20日到5月28期间，对iPhone 15系列手机进行了不同幅度的价格下调，最高降幅达到2300元。比如，iPhone15 128G版原价为5999元，苹果旗舰店活动期间降价1400元降至4599元；而iPhone 15 Pro 1T版，则是直接下调了2300元，这次降价幅度已属于苹果史上最高。

实际上，在此之前，3月开始苹果公司就有降价促销活动，甚至是官方网站上都参与降价活动，最多降价1100元。苹果2024年已经多次主动降价促销了，而这也为销量上涨带来了显著效果。据最新报告显示，苹果在今年前两个月出货量还在下滑，但到3月份开始就实现了增长，而4月份iPhone在中国的出货量同比增长竟达到了52%。

不难看出，自从苹果3月份开启降价模式后，其iPhone在国内的销量确实上涨了，4月份涨的更多。可见，苹果的降价策略还是具有很大的吸引力的，起码有不少消费者的意愿为其买单。

当然了，苹果降价也并非己愿，更多是市场压力太大，也需要好看的销量数据。

此前，苹果公司一直以其高品质和高价位策略，在高端市场占据一席之地，其产品定价通常较为稳定，很少出现大幅度的价格调整。但是，随着中国本土品牌的快速崛起，尤其是华为在高端市场上不断带来压力，小米、OPPO和vivo等品牌的在中低端不断收缩市场，让苹果在中国市场面临着前所未有的竞争压力。

与往日不同的是，这些国产品牌当中，不仅有在高端市场能打的品牌，还有在中低端市场有明显价格优势的品牌。而且，在技术创新和市场营销上，国产品牌也展现出了强大的竞争力，让苹果措手不及。

在这样大的压力下，iPhone15又没什么创新技术，致使苹果在手机市场上接连失守，市场份额曾一度下降到第五名及以外。这样的表现，对于苹果的投资者来说是非常差价的表现，甚至一度影响到了苹果的市值稳定。在这种大背景下，库克领导的苹果公司必须要做出改变，有所动作挽回销量数据。

同时，在面对中国本土品牌的激烈竞争，以及全球经济的不确定性导致消费者对于高价位产品的购买更加谨慎，等环境因素下，苹果需要通过最直接的降价方式，来吸引更多的消费者购买iPhone。

不难看出，大降价虽然损失了苹果的部分利润，但带来的更多的是好处。

最明显的是出货量增长，提升了苹果的市场份额。在中国市场上大降价，促进那些想买iPhone又不舍得出太多钱的人下定决心购买，刺激了iPhone的出货量同比增长52%。随着出货量的增长，苹果在中国市场中的份额也得到了提升，这对于巩固其市场地位具有重要意义。

扩大了消费者基础，还能清理了库存。降价使得更多的消费者能够负担得起iPhone，从而扩大了苹果的在国内的消费者基础，有基础才好割韭菜嘛。而降价促销也能有利于旧款iPhone的销售，有助于苹果进一步清理库存，为新产品的推出腾出更多的空间。

除了上面两大点，说不定还能提升苹果的品牌形象。苹果降价大促，既能展现其对市场需求的敏感性，又透露出它对消费者利益的重视，是不是就有助于提升品牌形象？你看它的出货量大增就明白，还是有很多人积极响应苹果降价行为的嘛，品牌文化早就植入这些人脑子里了。

所以，通过分析降价的背景和降价所带来的好处，就能完全明白苹果这波操作并不亏。它该割的韭菜也割了，该抢的市场份额也抢了，说不定品牌形象还树的更高了，何乐而不为呢？那么，你们觉得苹果是不是赚麻了？