又到一年一度的618大促，在传统消费类产业赛道上，不同行业对于618的热情度并不统一。大部分旅游企业对618的热情并不十分高涨，近期这类企业都在备战暑期旺季市场；而线上线下的零售业者则有选择性地进行618促销；部分食品企业则借618发挥私域流量平台作用。

根据部分电商平台统计显示，在618期间，北京、上海、深圳、成都、广州成为消费力前五的城市。

旅游企业忙暑期市场，无暇顾及618

进入6月，各大旅游企业都开始忙着为7月和8月的暑期市场做筹备，加之今年有欧洲杯和奥运会商机，更多旅游企业的6月都在掘金赛事文旅和暑期市场，对于618的热情并不太高。

同程旅行方面表示，6月份欧洲杯激情开赛，7月份巴黎奥运会盛大开幕，2024年无疑是欧洲体育旅游的“大年”，显著提升了中国游客赴欧洲旅游观光的热情。同程旅行平台上今年暑期欧洲旅游热度较去年有较大幅度上升，其中尤以法国、德国增幅最大。6月前两周，国内主要城市7月份飞往巴黎的机票预订热度较去年同期增长超70%，巴黎当地的酒店预订热度增长近150%。同程旅行目前正在备战暑期市场，暂时对于618并没有特殊活动。

携程暑期预测报告显示，酒店机票搜索指数较去年同期增长超过20%，近一周来，暑期旅游咨询超出2019年同期15%。截至目前，暑假期间，携程包车游的预订量同比2023年上涨44%，比2019年上涨近303%。暑期游中亲子订单占比超80%。此外，在巴黎奥运会、欧洲杯等大热体育赛事的加持下，近期法国包车游预订量同比增长52.38%，奥地利、瑞士、英国、德国、意大利等多国连线包车线路备受欢迎。

颇有意思的是，携程并无暇顾及618促销，而是自己在进行“616客服节”，携程客服相关负责人介绍，快速增长的旅行需求，更加个性化、高品质的需求偏好对旅游服务提出了更高的要求。

去哪儿大数据显示，目前至7月底，意大利酒店预订量较去年增长了3倍，法国、西班牙、英国也增长了2倍以上。去哪儿大数据研究院分析，欧洲向来是暑期旅行的热门目的地。今年赶上德国举办欧洲杯，更吸引了许多体育+旅游粉丝的青睐。从价格上来看，目前到6月底，是赴欧洲旅行比较划算的窗口期。预计7月起，赴欧洲旅游的机票和酒店价格都将有3～4成的涨幅。目前也并无特别的618活动。

途牛最新预订数据显示，今年暑期的第一波出游高峰预计将在6月底到来。上海、北京、南京、广州、武汉、杭州、天津、深圳、无锡、成都等地游客出游需求最为靠前。出游用户中，80后、90后占据更高的比例，出游人次占比分别为44%和21%。同样，途牛目前也并没有专门的618促销活动，而是专注于暑期市场的推广。

相对而言，目前春秋和飞猪是旅游行业中较少见的参与618促销的企业，而促销活动基本都在线上。

春秋方面对第一财经记者表示，今年618大促活动，在春秋旅游线上平台从5月20日起便拉开了帷幕，游客在线上购买618专题内指定旅游产品，便可享受多重促销实惠，618大促的相关产品中，热销线路包括新疆、兰州、西双版纳、内蒙古、丽江、呼伦贝尔、桂林、长白山等国内目的地。

作为阿里系的飞猪，则相对热衷于进行618促销。飞猪表示，今晚8点起将派发超百万份暑期大额神券包，每个券包含有10元、20元、200元、440元、1000元等不同面额的满减优惠券，且可同时使用，出行日期覆盖6月18日当天至8月31日整个暑期。暑期旅游正在迎来预订高峰期，在线旅行平台纷纷加码补贴力度以抢夺游客。近两周，飞猪平台的暑期旅游预订量迅速上扬，以接近翻倍的环比速度增长。

京沪深蓉穗消费靠前，这些品类热销

相对而言，部分电商平台对618的热情比较高。

唯品会618年中特卖节活动已于6月15日晚8点正式开售。其中，夏季潮搭、美妆护肤、运动户外、童装童鞋、营养保健、珠宝首饰等品类是热点。具体来看，工装裙、勃肯鞋、洞洞鞋等热度居高不下，依然是今夏的热门单品。唯品会618年中特卖节数据显示，95后是今夏爆红的勃肯鞋的“重度使用者”，这类人群购买的勃肯鞋数量同比增长387%。工装风、极简风等服饰趋势也是95后的心头好，销量同比增长超50%。

随着骑行、citywalk等成为最流行的城市运动，运动户外穿搭也在618大促中表现突出，唯品会平台上，骑行服销量同比增长54%，足球鞋、羽毛球鞋销量均同比增长40%以上，冲锋衣销量同比增长35%。防晒衣、跑步鞋销量同比增长30%左右。儿童足球鞋、儿童跑步鞋销量同比增长60%以上。

如今年轻人还钟爱国潮。因618大促恰逢毕业季，新中式服饰成为了年轻人拍摄毕业照的热门选择，小红书上相关话题浏览量达到几千万，许多毕业生选择购买簪花、云肩等单品搭配学士服，留下有意义的毕业影像。

唯品会618数据显示，95后购买的新中式服饰数量同比增长3倍，汉服、马面裙、簪花、旗袍等产品的订单量增长也相当可观。唯品会根据平台用户的喜好，与西遇WESTLINK定制的新中式连衣裙，在618期间成为备受消费者青睐的国潮服饰。此外，年轻父母也更青睐为孩子购买新中式服饰，婴幼童旗袍销量同比增长114%。

唯品会数据显示，在618期间，北京、上海、深圳、成都、广州成为消费力前五的城市。上海消费者青睐运动户外穿搭与装备，上海的女士时尚防晒衣销量同比增长近4倍，羽毛球鞋等销量同比增长43%，溯溪鞋销量同比增长34%，骑行服销量同比增长60%。此外，户外桌椅在上海的销量同比增长4倍，天幕销量同比增长241%。

私域渠道和绿色消费崛起

在食品和餐饮产业中，私域流量平台所带来的效应正在显现。

三只松鼠对第一财经记者表示，今年618整体周期较长（传统电商渠道自5月21日开始，抖音渠道自5月24日开始），节奏更偏向于日销，爆发波峰弱，从销售额和销量角度看，与去年618相比，传统电商渠道有微增，增幅较大的渠道主要为拼多多渠道、私域店群新业务和抖音短视频渠道。以抖音渠道为例，5月24日至6月18日抖音渠道GMV1.4亿，同比去年618期间增加约75%。

“今年618，各平台针对商家的优惠政策并无较大变化，整体来看，各平台更加注重对商家价格的要求，全平台比价。在传统电商渠道，今年618的销售爆款为三只松鼠优势单品，比如每日坚果累计销售近5000万、巨型零食累计销售近2000万。在抖音渠道，今年618的销售爆款包括水牛乳吐司、午餐肉、猪肉脯、枣夹核桃等，日销破均10万。与以往相比，消费者更加注重质高价优的产品，如在抖音渠道，消费者更加青睐于19.9元～29.9元价格带的产品，且关注到手产品的数量与品质。”三只松鼠相关人员对第一财经记者透露。

部分食品类企业表示，今年618消费者更加趋向健康消费，对于健康滋补类食品需求增高。今年618与端午节重合，用户送礼需求有所增长，且更偏向于客单价较低的礼盒或新奇礼盒取得了不错的销售成绩。

与此同时，绿色消费也成为趋势。银泰百货方面表示，从此次618促销来看，体验经济带来的情绪价值让消费者更愿意参与沉浸式购物；超七成消费者愿意优先选择绿色环保产品，“90后”对绿色产品的溢价接受度最高。注重情绪表达、崇尚绿色消费，是年轻一代彰显的消费新趋势。