黛莱皙不久前在意大利举行了一个盛大发布会。

看上去，这是要“出海”了。

这让黛莱皙又有了新的故事，从而去实现自己的第二发展曲线。

某种程度上，黛莱皙的崛起，可能是最近几年化妆品市场最为传奇的故事之一。

在2019年之前，孙书梅说她已经做了20多年护肤，在行业内堪称经验丰富。

但中国有14亿人，孙书梅也和其他大多数人一样，是芸芸众生中不起眼的一粒沙。

不过谁也没想到，她能在短短几年内，做出了一个火箭般蹿升的护肤品牌。

这便是黛莱皙。

所以无论如何，孙书梅都要感谢快手。

因为如果没有快手这个平台，孙书梅就会像她的名字一样泯然众人。

2019年，孙书梅创办黛莱皙后最重要的一步，就是入驻快手。

她以“猫七七阿姨”之名，迎着“国潮”的疾风，一炮而红。

直到现在，猫七七阿姨的产品研发，表述得还是很笼统。

“以黛莱晳PPM科学研发体系为产品研发框架，联合国内外化妆品研发、生产机构,构建品牌产品体系”。

什么是PPM？

黛莱皙只模糊地说是“功效植物活性”，其他并没有详细说明。

联合国内外化妆品研发、生产机构——看上去好像是从别人手里买配方，然后找人代工？

但在直播电商汹涌的流量浪潮下，人们只看到便宜，只看到宣传语，却看不到这个黛莱皙真正的秘密。

黛莱皙开始上演不可思议的业绩飙涨。

2020年，也即是黛莱皙成立后的第二年，其直播销售额突破15亿元。

在2021年，黛莱皙直播间的销售额更是超过了薇娅、李佳琦等直播电商的头牌。

从2022年开始，黛莱皙连续两年成为快手平台国产美妆品牌销量第一。

这让黛莱皙演绎了疯狂的销量神话。

但神话本身，注定了不可长久。

首先是产品受到质疑。

包括黑猫在内的各大投诉平台，都出现了有关黛莱皙的投诉帖子。

有消费者在黛莱皙平台买了一套化妆品过敏，投诉后无人搭理。

也有消费者在黛莱皙直播间购买相关美容产品，宣称可以淡斑美白去皱，使用一段时间后发现没有效果。

这引发了一个严重的产品功效质疑。

因为黛莱皙的最大特点之一，就是那个“PPM”，也就是所谓的“功效植物活性”。

但当功效被质疑时，黛莱皙的品牌基础开始出现裂缝。

原因也简单——孙书梅说她有过20多年的护肤经验，但没有任何权威机构为她背书。

换言之，黛莱皙根本没有自主研发创新的能力，当然也不会有任何跟护肤或者美妆有关的技术专利。

这让黛莱皙的产品配方是否有效，已经成为一个谜。

对于黛莱皙的广告而言，这是致命一击——因为这就是虚假宣传。

很快，监管机构出手了。

2023年，如日中天的“黛莱皙”美妆品牌因虚假广告被行政处罚高达56万元。

上海虹口区市场监督管理局发布的一则行政处罚信息显示，“黛莱皙”在官方微信公众号发布的文章《入夏必备的酵母水，碾压千元神仙水，性价比之王！》中宣称，黛莱皙赋活焕采美容水有“高达60%二裂酵母，焕能维稳，水油双向平衡”。

但代工商提供的资料显示，产品中的“二裂酵母发酵产物滤液”的占比为49.55%，远低于宣传文案中的60%。

另外，黛莱皙还把国内生产的芦荟，虚假标注为来自南美洲西印度群岛的库拉索芦荟。

这些情况都表明，与其说黛莱皙的初心是“让更多普通消费者拥有一个值得信赖的国货品牌”，倒不如说是割普通消费者的韭菜。

这些虚假宣传行为，也让黛莱皙打造的小镇女性逆袭的励志形象，沦为一个韭菜收割机，也由此失去了对中青年女士的吸引力。

所以最近两年，黛莱皙平静多了。

但现在把发布会开到意大利表明，黛莱皙又在打造“海外大牌”的人设。

这会成功吗？

但愿吧。

至少那些知道黛莱皙虚假宣传的消费者，肯定跟这个品牌割席了。