据中国医药报消息，星图数据显示，今年“6·18”电商购物节（5月20日—6月18日）全网个护美妆品类销售总额达352亿元，较去年略有下降。值得注意的是，国货品牌已呈领跑个护美妆市场之势，珀莱雅化妆品股份有限公司旗下的珀莱雅和彩棠两个国货品牌分别拿下天猫平台美容护肤品类和香水彩妆品类的销售额第一；韩束在抖音平台美妆品类排行第一。

根据天猫提供的数据，珀莱雅、兰蔻开卖20分钟成交金额双双破亿元；开卖26分钟，欧莱雅成交金额破亿元；开卖28分钟，雅诗兰黛加入亿元俱乐部；开卖40分钟，可复美、修丽可成交金额破亿元。此外，可复美次抛、娇韵诗双萃、修丽可AGE面霜、欧莱雅玻色因面膜、赫莲娜黑绷带面霜等30个单品在开卖30分钟后成交金额突破千万元。

此后，其他电商平台也迅速加入“6·18”电商购物节低价“战局”：

5月24日抖音开启“6·18”好物节，推出官方立减15%、一件直降等系列优惠，超值购频道更是推出了限量版的“超值全家桶”，美妆等品类价格低至5折；

5月31日京东“6·18”活动全面启动，不仅有百亿补贴活动，还通过免费上门退换、延长价保服务、以旧换新、过敏无忧等一系列服务，优化消费者体验。

从平台表现上看，天猫仍是个护美妆品类的主战场，贡献了全网超六成的化妆品销售额；京东紧随其后，在个护美妆品类全网销售占比超过20%。

抖音平台作为个护美妆品类的另一大电商渠道，在广东夫妇、贾乃亮等头部主播的助力下也有不俗成绩。青眼显示，今年“6·18”电商购物节期间，抖音电商美妆产品整体销量对比去年活动期间增长107%。

在“6·18”电商购物节的拉动下，化妆品零售市场在5月迎来快速增长。6月17日，国家统计局公布数据显示，今年1—5月，我国化妆品类零售总额为1763亿元，同比增长5.4%。其中5月化妆品类零售总额为406亿元，同比增长18.7%，成为当月除体育、娱乐用品类以外增幅最高的零售品类。

但从整体上看，“6·18”电商购物节全网销售总额相较于去年还是略有下跌：美容护肤品类全网销售总额从去年的300亿元降至今年的261亿元，同比下降13%；香水彩妆品类全网销售总额从去年的106亿元降至91亿元，同比下降14.2%。

来源：中国医药报