《2024Q1明星营销市场与趋势观察》

蝉鸣报告 2024-06-19 18:19:47

今年第一季度,明星们和品牌之间的"牵手"越来越热闹,明星代言这档子事,火得不得了!367位明星成了品牌的心头好,比去年这个时候多了32%,品牌们也没闲着,366个牌子争先恐后地宣布了自己的代言人,比去年多了27.5%。这说明,明星和品牌互相看对眼的频率越来越高,代言这事儿,又热乎起来了。

娱乐圈的明星们还是品牌最想拉拢的对象,尤其是那些能唱能跳还能演的多面手。不过,有趣的是,像脱口秀、喜剧和跳舞的明星们代言机会减少了,但综艺节目里的主持人却变得特别抢手,人数噌噌往上涨。网红和KOL们也跟着沾光,代言数量猛增600%,简直像是坐上了火箭。体育界的代言也火了,因为今年比赛多,体育明星们不仅代言数量多了,商业价值也跟着水涨船高,让人羡慕不已。

现在品牌找代言人,不再只是找个脸熟的明星那么简单了,他们开始玩起了新花样。比如,有些品牌悄悄地让明星用自家产品,然后在社交媒体上分享,这种"隐形代言"让观众在不知不觉中就被种草了。比如张颂文用小米手机拍照发微博,和雷军的互动直接让话题上了热搜,小米汽车也因此赚足了眼球。

还有更绝的,一些品牌反其道而行之,比如喜茶竟然请了健身博主帕梅拉来代言,这不是卖奶茶的嘛,怎么请了个健身达人?但人家就是想告诉你,喝喜茶也可以很健康,这招"反向代言"确实让人大开眼界。

到了节日,品牌们更是忙得不可开交,春节、情人节、妇女节,每个节日都不放过,又是限量版商品,又是主题活动,各种花招齐上阵,就是为了吸引大家的眼球,让钱包君减肥。比如HOGAN和檀健次的合作,白色情人节的浪漫短片,让人看了就想买;半亩花田和迪丽热巴的活动,更是送花又送优惠,粉丝们哪能抵挡得住?

电视剧和综艺也不甘寂寞,开始和品牌联手搞事情。《南来北往》的番外篇,里面就巧妙地植入了纯甄酸奶,观众看完感动得稀里哗啦,心里还想着:“这广告做得,我都愿意给好评!”这就是所谓的剧情融合,让广告不再是硬邦邦的推销,而是变成了故事的一部分。

总结一下,2024年第一季度的明星营销市场,那就是热闹非凡,创意满满,品牌和明星都在努力地给咱们观众带来新鲜感。无论是"隐形"还是"反向"代言,亦或是节日营销和剧集植入,都是为了让咱们掏腰包的时候,心里乐呵呵的。

这篇文章的灵感,全都来自艺恩出品的《2024Q1明星营销市场与趋势观察》报告,里面的数据和案例,真是让人大开眼界。如果你对明星代言或者品牌营销感兴趣,不妨也去看看这个报告,说不准会有新的发现哦!

最后,看完这篇文章,你有没有什么想法或者疑问呢?欢迎留言交流,咱们一起探讨明星和品牌背后的那些营销秘密!

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