近年来，在年轻人轻负担的饮料消费趋势之下，0糖饮料市场取得跨越式增长。Future Market Insights (FMI)发布的《0糖饮料市场展望(2023年至2033年)》报告显示，全球0糖饮料市场规模约为33亿美元。未来10年，0糖市场将以14.7%增速增长。

但值得注意的是，消费者在追求0糖的同时，也不愿意放弃对口味的追求。如何通过产品创新，满足消费者对0糖与美味的双重追求，值得饮料品牌思考。近日，维他柠檬茶便发布了一款“0糖”新品，以更好地平衡消费者对轻负担和愉悦体验的双重诉求，受到了业内外的关注。

主打“真茶真柠檬”

维他柠檬茶推0糖新品

从维他柠檬茶推出的“0糖”产品，我们看到了维他柠檬茶在茶饮料的生产和制造方面拥有深厚的实力，可以说是真正“懂茶”的。

01、主打“真茶真柠檬”

尼尔森针对食品消费的调查显示——74%的中国消费者希望产品的标签能够简单、易懂， 73%的消费者特别反感人造或者合成原料。这反映了消费者希望食品饮料使用真材实料，他们希望品尝到真实的味道。

维他0糖柠檬茶新品秉承专业制茶精神，延续了一贯的真材实料，甄选优质原片真茶叶，真柠檬果汁，清爽怡人，原液浸取保留了真茶精华，让其原本柠檬茶的茶“涩”味不变，让消费者真正品尝到茶的本“涩”。

02、0糖0脂0能量

在懂茶的同时，维他也更懂年轻人。新推出的维他0糖柠檬茶，其0糖0脂0能量的产品属性，满足了年轻人无忧畅饮、轻负担的生活理念，为消费者提供了一个饮茶新选择。

03、包装焕新升级

在即饮茶市场，除了产品的口味与配方，产品的包装同样重要。《2023中国无糖茶饮行业白皮书》指出，产品包装是影响消费者购买即饮茶的主要因素。

为了充分捕捉年轻消费者的注意力，维他柠檬茶对产品包装进行了焕新升级。新包装沿用了过去明亮的柠檬黄主色调，突出了“VLT”的字样。“VLT”既是本次维他柠檬茶品牌焕新推出的视觉符号，又是“维他柠檬茶”原汁原味却尽显年轻时尚的产品宣告。包装整体给人以经典、时尚、简洁大方的感觉，且维他0糖柠檬茶还在包装侧面融入了产品“0糖”的卖点介绍，帮助产品在货架上鲜明出挑。

可以说，无论是制作工艺，还是饮用口感，以及对年轻人的需求洞察上，维他0糖柠檬茶的横空出世，会推动目前的0糖茶饮市场向前迈出了一大步。

精准洞察目标群体

维他0糖柠檬茶强势破圈

在当前茶饮赛道日趋白热化的当下，在产品创新的同时，如何通过创新营销占领目标用户心智，与他们形成更深入的情感共鸣与消费链接，对维他0糖柠檬茶来说同样是一大考验。正如诺贝尔经济学奖获得者赫伯特·西蒙曾指出：在未来经济状态中，最重要的资源既不是传统意义上的货币资本，也不是信息本身，而是大众的注意力。

近年来，户外出行热度持续升温，“玩在户外”成为越来越多年轻人的休闲日常。艾瑞咨询发布的《2023年轻量化户外行业白皮书》显示，当前我国轻运动人群规模达到5亿。其中，90后年轻人是轻运动的主力人群，高线城市居民参与度更高。

图片来源：《2023年轻量化户外行业白皮书》

从参与轻运动的方式上来看，大众参与的城市户外以平缓和休闲类型为主，在不同类型中，又以散步、慢跑、骑行、飞盘等运动为主。其中，飞盘运动兼具运动性、社交属性、潮流属性于一身，成为都市年轻人的“新宠”。

图片来源：《2023年轻量化户外行业白皮书》

综合各大社媒平台的户外高热内容来看，这些潮流化的户外内容逐步成为品牌链接年轻群体的关键营销力量。

而轻运动场景，也为品牌带来了多元化的营销途径。维他0糖柠檬茶洞察到轻运动在当代年轻人里的普及度，结合品牌“真茶真柠檬，本涩就现在”的态度，将0糖与跑步、飞盘、瑜伽等户外场景融合，推出了一支全新品牌MV。通过强关联的场景让产品与品牌信息的展露更加契合，以真实契合的内容激发消费者的情感共鸣，牢牢锁定消费心智。

此外，维他0糖柠檬茶也在夏季来临前，借助跨屏媒体广告、商圈LED大屏、城市公交站亭等城市户外及数字媒体进行高频品牌曝光，打响0糖新品上市知名度，触达更多目标消费群体。

小结

面对0糖新风口，维他柠檬茶再一次走到了行业的前沿，通过真茶真柠檬的0糖产品，给消费者带来“真茶真柠檬”的独特茶涩和清爽口感，同时也顺应了轻负担的趋势和潮流。

与此同时，维他0糖柠檬茶基于场景化的营销玩法，精准地满足目标群体的核心诉求，让品牌在与年轻人的高效互动中，拉近与他们之间的距离，实现强势破圈。

我们期待，维他0糖柠檬茶接下来通过更创新的营销活动，给消费者带来更多惊喜！