过雨频飞电，行云屡带虹。618大促虽然在一片争议中落幕，主要家电厂商的市场出货业绩并不抢眼，但这丝毫不影响京东、天猫、拼多多等电商平台，在中国家电市场的绝对主角地位。线下实体门店的躺平已经成为不争的事实，线上电商平台在批发、零售、工程、直播等多个渠道全面出击，已经成为海尔、美的、格力、海信等家电巨头们的“必然选择”。接下来，家电零售市场线上与线下的争夺将步入新阶段，两者的矛盾和冲突无法调和，只能是“线上吃掉线下”了。

聚焦家电等消费品的以旧换新政策，虽然很多厂商的意见、态度和看法并未达成一致，但是在产业政策层面，最近中央和地方两个层面相继加码并推出大招，明确提出要将“以旧换新”政策制度化和常态化。家电行业，特别是厨电、热水器、小家电等品类的大中型企业们，是时候要在“以旧换新”赛道上加大投入和抢夺了。因为增量市场正在快速衰退，而存量市场则是唯一出路。特别是对于方太、老板、华帝等厨电企业，以及格兰仕、九阳、苏泊尔等小家电企业，还有追觅、添可、石头等清洁电器企业，必须要积极探索并加码符合产品和市场特色的“以旧换新”政策了。

今年以来的中国家电企业，在国内市场面临较大的增长和发展压力，但是海外市场的需求，特别是基于产业链、供应链的一体化拉通和整合后，建立的综合竞争优势，至今在全球还没有出现有竞争力的对手。这也让海尔、美的、海信、TCL等中国企业，正在成为全球家电企业最具竞争力的领头羊。

海尔持续加码健康医疗赛道打造企业的新增长引擎、卡萨帝18年以“原创、匠心和共创”成为中国在世界家电的高端领跑地位，美的集团坚定推动“职业经理人”的经营路线，以及方太集团发力高端全屋定制赛道，开启从厨电到家居的跨越，海信视像终止旗下芯片业务信芯微的拆分上市，美博逆势而动开启李小龙IP的真功夫营销，包括志高、新科和南极人等品牌的空调产品质量抽查不合格，均释放出在市场持续动荡的通道中相关企业的主动突破、积极探索，以及两极分化。

市场的最大魅力是永远充满着变化与变数，而消费的最大惊喜在于总是给企业带来超乎想象的需求和欲望。面对已经提前打响的2024年下半年市场新战役，家电圈认为，唯有努力和积极向上突破。

618拼价格“以旧换新”成热门

2024年618促销季落幕，星图数据发布《2024年618全网销售数据解读报告》显示，期间综合电商平台、直播平台累积销售额为7428亿元，其中家用电器为756亿元。报告显示618大促期间京东家电销售额占比达到60%，在所有平台中排名第一。今年618遇到以旧换新，高端和套系产品成为家电焕新主流，但低价乱价情况严重。

以旧换新热度不仅体现在市场端，政策层面的补贴覆盖面也不断扩大。河北、广州、青岛、合肥、内江等地推出不同程度的补贴方案。发改委牵头，21个部门和单位参与的推动大规模设备更新和消费品以旧换新部际联席会议制度正式建立，强调加大政策支持力度，加快各类资金落地，使“真金白银”的优惠直达企业和消费者。同时，江苏再生资源回收利用网络体系、哈尔滨《回收循环利用实施方案》则侧重从体系上为“以旧换新”促销赋能。

企业标准领跑者破解家电质量难题

市场监管总局发布《2024年度实施企业标准“领跑者”重点领域》的公告，2024年度实施企业标准“领跑者”重点领域，包括家用电器修理、废弃资源综合利用、电子商务、计算机通信和其他电子设备制造等。以促进消费、扩大内需，引领绿色消费，促进新质生产力发展等为目标，企业标准“领跑者”重点领域也将完成一次升级，这或许能为破题家电行业质量难题带来新气象。

企业标准“领跑者”于2016年实施，鼓励海尔、美的、海信、格力、方太等在产品或服务标准的核心指标处于领先水平的企业，制定严于国家标准、行业标准的企业标准，其次是要有执行该标准的产品和服务，所涉及的产品型号应为量产的定型产品，所涉及的服务应为广泛提供的服务。

5月家电数据出炉海外成重头戏

国新办发布会数据显示，2024年5月，社会消费品零售总额同比增长3.7%，比上月加快1.4个百分点，其中，家用电器和音像器材类商品零售额同比增长12.9%。国家统计局数据显示，今年5月中国空调产量2905.0万台，同比增长12.9%；冰箱、洗衣机产量分别增长5.2%和4.2%，彩电产量持平。

中国家电出海有望再次掀起热潮：1-5月进出口累计规模创历史同期新高，其中劳动密集型产品、家用电器、集成电路、船舶等产品出口额均实现较快增长。1-5月中国家电累计出口13.95亿台，同比增长24.6%，累计出口金额352.41美元，同比增长14.0%。内蒙古巴彦淖尔今年首趟家电中欧班列开行，中国家电正在为海外搭建进口产品供应链。

高端彩电细分品类竞争白热化

市场研究咨询机构 Omdia 发布最新研报中指出，Mini LED电视2025年出货量有望达到950万台，首次反超OLED电视。主要高端电视厂商三星、LG电子、索尼、TCL和海信皆预计其2024、2025两年Mini LED电视出货量将出现两位数的同比增长。Mini LED背光液晶电视和OLED电视之争将愈加激烈，这将有助于扩阔高端电视的细分市场。

Mini LED电视全面反超OLED电视，也与尺寸大屏化的趋势保持一致。根据奥维云网的线下市场监测数据显示，75寸及以下尺寸的电视在零售额方面的占比与去年相比有所下滑。75寸以上的大屏幕电视零售额已经占到整个市场的44%，并且实现8.1%的同比增长，这包括86寸、98寸和100寸等更大的尺寸段。巨幕电视激烈的价格竞争以及越来越多品牌的进入，正让价格厮杀愈演愈烈。

海尔入主上海莱士拓展医疗版图

当前家电产业已步入高存量时代，十余万亿的大健康赛道则成为家电巨头布局第二增长曲线的重要选择。继2019年斥资18.29亿元收购星普医科并更名为盈康生命后，海尔集团近日宣布完成战略入股上海莱士的交易交割。海尔集团通过子公司海盈康，以总价125亿元收购全球医疗健康企业基立福所持有的上海莱士20%股份，成为上海莱士实际控制人。

这是海尔集团大健康产业发展的一个重要里程碑，上海莱士正式成为海尔大健康生态品牌盈康一生的新成员。与西门子、飞利浦、GE等海外品牌一样，美的医疗业务，海信、TCL、京东方的高端医疗影像技术等也在展示中国家电品牌布局医疗版图的野心。海尔集团此次大手笔投入医疗，也折射出其坚定发展大健康产业的野心。

卡萨帝18年成就“现象级”品牌

历经18年成长的卡萨帝与用户一路同行，正积极回馈2000万次用户的选择。主题为向生活“致境”的2024思享荟暨卡萨帝致境套系上市发布会在重庆开幕。卡萨帝带来涵盖16个品类的全球首个全空间融合成套方案，实现18项原创平嵌、26项原创智慧，融于5大场景空间的集合。同时，卡萨帝与博洛尼共同推出高级定制厨房，也是行业唯一柜电一体企划设计方案。

从坚持原创科技的颠覆和迭代到实现套系产品的持续引领，从生活方案定制到跨界融合开启厨房端的美学再造，卡萨帝覆盖衣、食、住居等多层面的方案，正为用户重塑具象化的理想生活。凭借“原创、匠心、共创”的核心关键词，卡萨帝正创造行业“现象级”品牌：2023年市场规模达到2016年的13倍；2024年价值实现821.56亿元，终将超越用户期待。

美的集团坚定职业经理人经营路线

现代企业一个重要的课题就是“去家族化”，美的集团创始人何享健是第一个说“坚决不做家族企业”且真没有选择儿子接班的人。近日，美的集团发布董事会换届选举的公告，第五届董事会由10名董事组成，其中非独立董事6名、独立董事4名。最重要的是，过去12年里，一直作为美的集团董事的美的集团创始人何享健的独子何剑锋没有再成为新一届董事的候选人。

此次换届显示，美的集团的非独立董事整体更加年轻化，独立董事的力量增强，治理结构进一步完善。在职业经理人方洪波接棒何享健，掌舵美的集团十二年后，美的集团向“去家族化”再迈出重要一步，职业经理人接班路线显现。何享健旗下的美的控股目前在美的集团中持股31.12%，仍为第一大股东，此次调整对美的集团的经营不会有什么影响。

方太集团推出全屋高端定制品牌

中研产业研究院数据显示，国内全屋定制市场呈现出增长的态势，市场规模年均复合增长率将维持在8%左右，预计到2028年底可达7900亿元左右。伴随着全屋定制行业直奔万亿赛道，市场也正掀起新的变局。近日，方太集团在上海举办FotileStyle品牌发布会，正式发布智慧全屋高端定制品牌FotileStyle，并带来首款旗舰产品“慕士塔格系列”。

FotileStyle作为方太集团旗下的全新品牌，最大的特色在于将情感价值与智慧科技完美结合，其瞄准的不再局限于家居环境基本的居住功能，而是更加注重情感价值的满足，以“情感价值”为核心，打造情感美学、柜电集成、智慧空间三大差异优势，这一智慧全屋高端定制品牌，旨在为用户提供更加个性化、智能化的家居解决方案，将“幸福”理念从厨房看向整个家的空间。

海信视像终止分拆芯片业务上市

伴随欧洲杯的火热，搭乘体育营销东风的中国家电品牌也在冲击海外市场。2023年海信德国公司销售额突破3亿欧元，同比增长35%，2024年公司目标是同比增长超过30%。受到欧洲杯的提振影响，作为本届欧洲杯赞助商的海信，截至今年5月份在德国市场实现了52%的增长，全年有望实现35%的增幅。海信正代表中国品牌，在欧洲撬动中高端家电市场。

海信视像公告透露，暂时终止分拆子公司信芯微在科创板上市。2023年1月，海信视像董事会审议通过了关于筹划子公司信芯微分拆上市的议案。由于当前外部市场已发生变化，经保荐机构向上交所提出申请，本次分拆上市暂时终止。据悉，信芯微是一家专注于显示芯片及AIoT智能控制芯片的Fabless模式芯片设计公司，海信视像共持有信芯微54.95%的股份。

美博空调开启李小龙IP真功夫营销

今年以来，空调产业面临“外热内冷”的处境：据奥维云网最新排产监测数据，6-7月国内家用空调企业内销排产分别同比下滑10.0%和12.5%；外销排产分别同比增长50.5%和34.7%。外销市场一路增长，内销市场却出现拐点。面对不乐观的市场形势和已经稳固的产业竞争格局，留给空调企业的机会并不多，但这并不妨碍空调黑马企业的突破。

日前，美博集团在佛山顺德均安镇李小龙乐园举办“美博热泵空调X李小龙IP战略发布会”，开启李小龙IP真功夫营销，并推出“美博真功夫”系列联名空调。该系列产品采用EVI压缩机、DEST技术、双直流电机、智能化霜和高效铝箔五大创新技术，实现宽温域稳定运行和高效除菌，并搭载鸿蒙生态系统助力智能控制，不但获性能认证，还全网上市参与以旧换新活动，为全球家电行业注入全新品牌活力。

石头科技618直播引发保价风波

618本是一场促消费的盛会，平台、企业、消费者都应该是受益方。今年618期间，李佳琦直播间下单石头科技扫地机器人的客户，却因遭遇价格“断崖式”下跌，组成“维权联盟”。不止李佳琦直播间，石头科技各大电商平台旗舰店，石头科技官网小程序的用户都遭遇“背刺”，希望品牌方补偿差价。谁该为产品降价负责？最终李佳琦直播间提供800元红包。

随着电子商务兴起，电商平台引入价保政策，以增加消费者信任度和提升用户购买体验。不过，随着部分平台保价机制花样越来越多，关于消费保价的投诉也日渐增多，很多投诉是因为“保价”概念模糊、规则复杂不透明等造成。此次石头科技陷618直播“保价”风波，也折射出保价机制的诸多问题：违规成本低、惩处力度不够、监督方面缺失等。

TCL光伏科技完成首笔绿电交易

TCL光伏科技在广东电力交易中心平台完成了第一笔绿色电力交易，成功售出8.64万度绿色电力，成为广东光伏行业中首个完成分布式光伏电站绿电交易的民营企业。这一里程碑事件不仅标志着TCL光伏科技在绿色电力市场迈出坚实步伐，也为公司在可持续能源领域的长远发展奠定坚实的基础。

在全球绿色能源需求持续增长的背景下，TCL光伏科技积极响应国家“双碳”战略，以技术创新和市场布局为双翼，推动能源结构的绿色转型。此前，在第十届SNEC展会上，TCL光伏科技以“零碳世界，绿能未来”为主题亮相，并举办了一系列业务发布会。可见，TCL光伏科技正实现新能源市场的重要突破，引领绿色能源新浪潮。

华为小米聚焦大模型展开较量

2024年华为开发者大会(HDC)上，华为常务董事余承东分享了鸿蒙生态的最新进展。还发布全新鸿蒙原生智能，首次将AI能力融入系统。华为旗下盘古大模型5.0也在本届大会上一同亮相，在全系列、多模态、强思维三个方面全新升级，持续深入行业解难题。

经历AI应用集中爆发的2023年，2024年成为AI硬件元年。包括苹果、微软、高通、三星等海外巨头，以及阿里字节百度等互联网企业，都在强调AI大模型技术与应用特别是硬件的融合。小米大语言模型MiLM正式通过大模型备案，相关模型据称将逐步应用于小米汽车、手机、智能家居等产品中，后续将面向更多用户开放体验。

志高新科南极人空调抽查不合格

浙江市场监督管理局最新发布的2023年度房间空气调节器、电动自行车等50种流通领域产品质量监督抽查情况的通告显示：共抽查77批次房间空气调节器产品，其中7批次产品不合格，包括志高、新科、南极人等品牌。不合格项目为对触及带电部件的防护、接地措施、额定制冷消耗功率、能效等级、电源连接和外部软线、额定制冷量。

品牌标称为iCongo，由志高格物空调（四会）有限公司生产，存在对触及带电部件的防护、额定制冷消耗功率、能效等级不符合规定。标称为NANJIREN（中文为南极人），由慈溪市呈祥电器有限公司生产，存在制冷量、额定制冷消耗功率、能效等级（制冷季节能源消耗功率）不符合规定。标称为Shinco新科，由新科环保科技有限公司生产，存在对触及带电部件的防护不符合规定。此外，TOYODENKI（中文名为东洋电机）、PHLGC0（中文名为飞歌）、JHS（中文名为金鸿盛）、江苏三垒电器有限公司等产品也存在质量不合格。

国美未能偿还1400万元债券利息

国美电器发布公告称，未能按时支付6月17日到期的2亿元6年期债券“20国美01”的1400万元利息。国美电器表示，由于关联方业绩持续亏损，部分已资不抵债，且债务已逾期，面临诉讼，国美电器账面应收关联方款项无法收回。同时银行减少对公司的贷款投放，导致公司现金流日趋紧张。因此，国美电器未能按时清偿上述利息。

虽然国美电器表示，后续将主要通过降本增效、积极与金融机构协商展期续贷、盘活资产回收资金、引入战略投资人等方式增加偿债资金来源。但从其经营状况看，早已不容乐观。目前，国美电器现存266条被执行人信息，被执行总金额已超过65亿元。除了巨额的执行标的外，国美电器还存在多条限制消费令、失信被执行人信息。不断试水新业务又未见成效，国美还有救吗，黄光裕还有大招么？