文| 孙瑶

编辑| 昭明

“苏泊尔”如此大名鼎鼎的品牌早已渗透到我们绝大部分国人的生活中，在大多数人的固有观念里，它是我们的生活好帮手，是我们值得信赖的家电品牌，它与老百姓的生活起居紧密的联系在一起。

然而，想必很多的消费者并不清楚，自己一直所信赖的这个国货好品牌其实早已经移民改性，摇身一变成为了外国品牌，我们所购买的苏泊尔已然不再是真正意义上的国货。那么苏泊尔为什么要更改国籍呢？

苏泊尔是中国知名的炊具和厨房电器行业领跑者，成立于 1994 年，总部位于浙江杭州。它以其高品质、创新设计和良好的用户体验而闻名。

历经26年的锤炼，苏泊尔已经成长为国内排名第一的小家电领导品牌，在中国炊具行业中处于领先地位，并且在全球范围内拥有广泛的市场份额。

说起苏泊尔，我们不得不提起一个人“苏增福”，苏增幅是苏泊尔的创始人之一，从一家小企业，历经上市公司，进而成为跨国企业，最终一举跃入世界五百强之列，苏增福究竟是如何实现这一步步华丽逆袭的。

苏增福出生于1941年，年幼时家境贫困，父亲早逝，而母亲也早早改嫁，20岁时，苏增福去东航舰队当兵，之后退伍回家种地，两年后，为了谋生又去玉环一家农机厂工作。

当时国家大力扶持乡镇企业发展，苏增福在外工作期间先后担任过陈屿农机厂、玉环县压力锅配件厂和玉环县压力锅厂的厂长。

上世纪六七十年代那个时期，各行各业的小企业才开始露出头角，生产压力锅的企业在中国是凤毛麟角。

玉环压力锅厂就曾经给当时东北的畅销压力锅品牌“双喜”做过贴牌代加工，获得了稳定的配件生产订单。

苏增福在创业过程中展现出了大胆的创新精神。他不顾众人的阻挠，坚持生产整锅，于是引入了第一条压力锅生产线。随着产量超过沈阳双喜，双方的合作出现裂痕。双喜要求停止合作，苏增福被迫自创品牌“苏泊尔”。

1992年，已经成熟的“双喜”仍然保持较好的市场竞争力，在一年中卖出了111万只压力锅，而与“双喜”分离后的无名苏泊尔仅仅只卖了3万口锅。

苏增福说：“苏泊尔现在是孤立无缘的，我们已经被逼上梁山了……”。

苏泊尔凭借着一种最朴实无华的营销手段在市场上趟出一条血路，苏增幅背着锅在全国各地游说促销，1994年，苏泊尔压力锅当年的销量竟然突破200万只。

据国家统计局统计，1999年，苏泊尔的市场占比达到48.65%，2001年加上农村市场，达到70%以上。苏泊尔就此打败双喜，成为新一代锅王。苏增福也因此被誉为“中国炊具大王”。

苏增福在带领苏泊尔发展的过程中，注重产品质量和品牌建设，通过不断提升产品品质和技术水平，赢得了消费者的信任和口碑。

苏泊尔在2004年成功上市。并成功登陆中小板，成为中小板第 32 家上市公司。

苏泊尔上市之后，可谓是一时之间风光无限，成为了行业内备受瞩目的存在。然而，好景不长，很快苏泊尔便遭遇了发展上的瓶颈。

在当时那种日益激烈的市场竞争环境之下，苏泊尔为了能够持续良好地发展，不得不开始积极地寻求转型升级之路。就在 2006 年，苏增福开始逐步地、陆续地抛售自己手中所拥有的股权。

很显然，他将苏泊尔能够远销海外这一美好梦想，寄托在了法国赛伯利亚集团SEB的身上，期待着通过与该集团的合作，能为苏泊尔带来新的机遇和突破。

2008年，苏增福将苏泊尔炊具71%的股份转让给法国SEB公司。

苏增福在面对与国际龙头间的巨大差距时，选择了与外资合作。他认为，通过与外资合作，可以让苏泊尔的品牌得到进一步壮大。

然而，这之后的发展却出现了一些令人担忧的状况。苏泊尔逐渐过度地依赖其母公司 SEB，仿佛命脉被来自法国的大股东紧紧地“掌控”着，自身的自主性受到了极大的限制。

同时，产品质量开始出现下滑的态势，近年来，关于苏泊尔不粘锅脱锅、热水器爆炸、漏电等质量纠纷的报道屡屡出现。这一系列的问题，让曾经对其充满信任的消费者们大失所望。

在产品创新方面的投入不足，苏泊尔的研发费用年年递减，难以推出具有突破性的产品和理念，导致同质化问题日益加剧。

与此形成鲜明对比的是，苏泊尔在营销费用的投放上却更加注重。这意味着，苏泊尔正逐渐从一个产品主导型企业，转变为营销主导型企业。

在这个竞争激烈的市场中，产品创新是企业保持竞争力的关键。消费者们期待的是具有创新性的产品，而不是仅仅依靠营销手段来吸引眼球。然而，苏泊尔似乎在这一方面迷失了方向。

随着时间的推移，消费者们发现他们所信赖的品牌并没有像他们想象中那样可靠，产品质量下降、售后服务不到位等问题屡屡发生，这让人们对这个品牌的信任逐渐动摇。

最终，市场的力量发挥了作用。消费者们开始选择其他更可靠的品牌，“炊具大王”的市场份额急剧下降，市值也如蒸发的水分一般逐渐消失。

苏泊尔需要重新审视自己的发展战略，加大对产品创新的投入，提升研发能力，以满足消费者的需求。否则，曾经的辉煌可能终将成为过去。

苏泊尔在更名改姓的这 16 年里，我们一直被一个“炊具大王”所欺骗。这个曾经辉煌的企业，如今却在市场上蒸发了 300 亿的市值。

在商业世界中，诚信和质量永远是企业生存的基石。一旦失去了消费者的信任，无论多么强大的品牌都可能崩塌。只有那些真正关注消费者需求、坚持诚信经营的企业才能在激烈的竞争中立足，成为市场的宠儿。

对于我们作为消费者来说，要时刻保持警惕，不盲目追求品牌，而是要更加注重产品的质量和口碑，但对于整个市场来说，这也是一次深刻的警示。

参考：