参考智库与世研指数日前联合发布“中国企业海外社交媒体传播力指数（2024年4月号）”。本指数以2024年4月1日至30日为监测周期，监测对象包括中国多个领域约100家企业，数据覆盖范围为4个海外社交媒体平台：脸书（Facebook）、X平台、照片墙（Instagram）、领英（LinkedIn）。

本监测周期内，多数行业的中国企业国际传播趋势良好，海外受众关注度和参与度稳步提升。中国企业在海外社交媒体平台依旧表现活跃，且传播策略多样，推陈出新。如科技企业着力通过科技实力的展示以及新的生产生活方式推进国际传播，传统企业则更侧重于依托企业文化以及中国元素向海外受众展示自身形象。可以说，各行业企业都在充分发挥己之所长，在宣传企业自身的同时，讲好中国品牌故事。

中国企业海外社交媒体传播力指数TOP10 （制图：世研指数）

一、总体情况

在综合传播力方面，华为、北京字节、小米、大疆创新、POP MART、徐工集团、茅台、联想、OPPO、Insta360等体现出较强的海外社交媒体传播实力。

中国企业海外社交媒体综合传播力指数TOP10 （制图：世研指数）

本监测周期内，华为的综合传播力表现依旧突出，处于领先地位。在议题层面，华为脸书（Facebook）和X平台账号连续发布“#WinWin”话题，展示华为与外国政府、企业以及科研机构在5G等高科技领域的合作。该系列网帖既体现了华为的科技实力，又表现出其包容的国际合作心态，展现了奋发向上、积极创新的中国企业形象。网帖受到网友的充分肯定，评论整体积极正向，传播效果良好。

华为脸书（Facebook）、X平台账号截图

二、各海外社交媒体情况

（一）中国企业脸书（Facebook）传播力指数

在脸书（Facebook）平台中，2024年4月，传播力指数排序相对靠前的中国企业为茅台、北京字节、名创优品、奇瑞汽车、华为、小米、广汽、上海电气、徐工集团、SHEIN。

中国企业脸书（Facebook）传播力指数TOP10 （制图：世研指数）

本轮传播中，茅台表现亮眼。监测数据显示，茅台脸书（Facebook）账号的互动量较上一监测周期猛增，达到约693万，其与海外受众的各项互动数据均呈现爆发式增长。就议题而言，本监测周期内，其账号发布内容多为白酒文化与品酒礼仪相关介绍。如茅台发起的“寻味茅台”话题，通过多条网帖发布白酒的品鉴方法，收获大量用户关注和点赞，进一步提升了其品牌传播度和影响力。

茅台脸书（Facebook）账号截图

（二）中国企业X平台传播力指数

2024年4月，中国企业X平台传播力指数排序相对靠前的企业为：茅台、小米、华为、一加手机、大疆创新、POP MART、TCL、北京字节、OPPO、小鹏。

中国企业X平台传播力指数TOP10 （制图：世研指数）

本监测周期内，POP MART的X平台传播力指数排序在今年首次进入前十，其互动量达4.9万，与上一监测周期相比大幅提升。

与知名IP联动是企业提高知名度的有效手段。作为以可爱风公仔玩偶为主打产品的企业，POP MART账号在本监测周期内持续更新联动内容，不断扩大品牌影响力。其账号一方面接连发布新品信息，吸引大量网友点赞和关注；另一方面，与《桃子暴动》创作者Libby联动发布公仔，通过转发Libby账号动态、发布Libby亲自开箱视频等，关注度持续走高。

POP MART X平台账号截图

（三）中国企业照片墙（Instagram）传播力指数

2024年4月，照片墙（Instagram）传播力指数排序相对靠前的中国企业为：SHEIN、海信、花知晓、Insta360、大疆创新、华为、名创优品、POP MART、一加手机、Cider。

中国企业照片墙（Instagram）传播力指数TOP10 （制图：世研指数）

Insta360作为主打运动相机的企业，其科技、年轻、运动的风格与照片墙（Instagram）的用户群相契合。本监测周期内，Insta360以62篇次发帖量、128.7万互动量跻身照片墙（Instagram）传播力指数前十。就议题而言，其账号内容多为产品在不同场景下使用的视频，主打年轻和运动，为海外受众所喜爱，有效提升用户关注度及传播精准度。

Insta360照片墙（Instagram）账号截图

（四）中国企业领英（LinkedIn）传播力指数

2024年4月，中国企业领英（LinkedIn）传播力指数排序相对靠前的企业为：比亚迪、华为、大疆创新、北京字节、蔚来、联想、中兴、吉利汽车、徐工集团、海康威视。

中国企业领英（LinkedIn）传播力指数TOP10 （制图：世研指数）

作为国内新能源汽车的领军企业之一，本监测周期内，比亚迪表现较为活跃。与上一监测周期相比，比亚迪领英（LinkedIn）账号4月粉丝量增长1.6万，其账号内容除介绍旗下新能源汽车外，还包括展会、商务合作等相关信息。此外，比亚迪即将发布的首款新能源皮卡也在领英（LinkedIn）平台开展大力宣传，吸引了大量海外受众关注，凸显其海外关注度和认可度有效提升。

比亚迪领英（LinkedIn）账号截图

三、研究说明

“中国企业海外社交媒体传播力指数”以中国企业主要官方账号为指数评估主体，依据其在多个海外社交媒体平台上的多维度传播数据，通过指数模型运算，实现对企业国际传播效力的指数得分。根据各平台的全球用户规模、活跃度、影响力相关度等因素动态设定平台权重，各平台指数加权计算形成综合传播力指数。国际传播力指数体系算法包括定性与定量两部分。其中，定量指标权重占比80%，定性指标权重占比20%。

研究说明 （制图：世研指数）

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