转自米宅

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来了来了。

大家新年快乐呀，难得的8天长假，不知道各位都是怎么度过的。

截止到昨天中午12点，2024年春节档电影总票房已突破50亿大关，连续好几天单日票房破10亿，很是火爆！

更猛的旅游，也迎来了2024年的首个高峰。

国内游、出境游、入境游订单都在涨！

携程数据显示，大年初一旅游订单同比增长102%，门票订单增长超300%。

就算把时间轴拉回疫情前，拿2019年同期数据比，出行人次依然大幅上涨。

比如北京，旅游预订量同比增长超6倍！

门票预订量增长超20倍，酒店预订量增长超10倍。

天安门广场、前门、北京环球度假区、三里屯、雍和宫等等，都是酒店预订大热门！

更夸张的还是出境游。

国家移民管理局预测，今年春节假期全国口岸日均通关人数将达180万人次，比去年春节增长约3.3倍。

已经跟2019年春节流量相当了！

由于免签，新加坡的机票眼看着水涨船高。

免签之前长沙飞新加披往返机票稳定在3000元左右，免签后从3000元涨到4000元，再到5000元、6000元、7000元。

半天一个价！

后来直飞的廉价航空往返都要8000元了！

讲真，对于春节出游的人流量，多少还是有点预期的。

毕竟上一波元旦假期刚开了个好头。

元旦仅国内游出行人次就达到1.35亿，同比增长155.3%。

甚至更早的半年前，敦煌就已经开始堵骆驼了。

为防止交通拥堵，景区专门设置了骆驼红绿灯。

知道的在旅游，不知道的还以为丝绸之路盛况再现了！

单就这一个景点，就应该知道今年旅游有多火爆。

据说，今年全国跨区域人员流动量将达到90亿人次！

各种数据和现象都让我们感到惊讶。

可见大家出游的心，有多饥渴！

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但是，但是，朋友们，先别激动！

咱们再来看一组数据：

根据文旅局计算，2023年国内旅游收入只恢复了78%。

什么意思？

出游人数是增长了，但没怎么花钱。

发现没，这两年出游发生了很大变化。

旅游特种兵变多了！

他们怎么玩？

花最少的钱，逛最多的景点！

“青春没有售价，硬座直达拉萨”

“48小时吃遍上海”

“五天爬五岳”

……

这些激昂口号，振奋着每一个特种兵的心！

能走路的绝不坐车，能不住宿的绝不住宿！

花钱住宿？不存在的。

为了省钱，很多人选择在火车上，甚至车站里过夜。

前段时间，香港旅游局还公布了几个数据：

3 月 29 日至 5 月 7 日，共接获 3183 个行程登记，54% 入境团的团费为 500 元人民币以下，团费为501至1000元人民币的入境团占13%。

这，震惊了香港媒体。

由于时间紧、景点多，旅游特种兵们在行程安排上精确到了分钟！

注：图片来源于网络

从出发到返程，每分每秒都物尽其用。

主打就是一个超高性价比！

另外还有一大变化，就是反向旅游。

这两年，小众旅游景点强势崛起。

三四五线城市的旅游订单比2019年成倍增长！

据统计，淄博、延边、防城港、酒泉、南阳、广元、承德、伊春、曲阜、乌兰察布等城市的出游预订量，同比增速都是去年的10倍以上。

现在小城旅游杀出来很多匹黑马！

携程的数据，今年春节假期延吉旅游订单量，包括酒店、机票、门票、火车票、用车等等，同比去年增长593%。

仅1月1日至2月5日，长白山就接待了28万游客。

1月25日起，长白山日均接待游客突破1万人次。

这热度，绝不输任何一个热门大城市！

然而，现在除了北京、上海、江苏等旅游消费人均在1200元以上，其他大多数地区都在1000元以下。

什么情况？

经济学有个著名的“口红效应”，也叫“低价产品偏爱趋势”。

当大家对未来的经济和收入预期不足时，就会减少高额消费，反而手里会有闲钱去买些便宜的商品和服务来安慰自己。

对经济和收入预期不足，消费信心才会被压制！

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这样一来，好多现象就解释通了。

为什么高端白酒的销量下去了？为什么钢琴销量大幅下滑？为什么机票价格在下跌？

反而是拼多多、蜜雪冰城、零食折扣店、社区团购在这两年迅速爆火！

拼多多靠砍价营销+低价路线，美股市值已超过阿里巴巴。

蜜雪冰城凭超高性价比，2023年前3季度净利润就已超过2022全年。

零食折扣店声势浩大，在全国跑马圈地，快把传统便利店逼疯了。

更有消费三大件：

房子、汽车、手机。

去年4月楼市全面下滑，汽车卷入价格战，苹果手机罕见降价。

可见，大类消费都不尽如人意！

包括前一阵的双11购物节，销售额也没有达到预期效果。

虽然各家平台都在宣传上下足了功夫，各种刺激，但还是不复往年胜景。

看得出，大家的消费越来越理性务实了！

结合最新的金融数据。

M2还在高增长，放水还在继续。

我们去看市场上的钱多不多，就是关注M2。

它代表资金总量，指的是市场上流通的所有钱。

特别是2008年之后，M2增幅很大，个别年份甚至超过20%。

年底12月M2又同比增长9.7%。

但同时，M1只增长了1.3%。

M1主要是活期存款，是随时准备用来花的钱。

如果M2增速大于M1，就说明市场交易不活跃，大家更愿意把钱存起来。

看，大家还是倾向更多储蓄！

如今，存款利率一路下行，史上第一次，全国性银行里，快要找不到2%以上的定期存款了。

也是想通过这样强制的方式，不让大家在银行存太多钱，倒逼着企业去投资，倒逼着大家去消费。

说白了，大家还是对预期不乐观，消费这块能省就省。

如果消费不行，企业利润不行，就业就会出问题，继续压缩消费……

这样，就形成了一个恶行循环！

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经济增速放缓，各地都在想办法，找方向。

制造业太卷，房地产落幕，还有啥好产业？

去年，各地文旅部门，开始把“文旅”作为拉动经济增长的重头戏！

纷纷吹起集结号，一浪更比一浪高。

有机构预测，2024年国内出游人数将超过60亿人次！

旅游业爆火，真的是拉动经济的杀手锏吗？

最近全国两大现象级网红城市，先后披露了2023年全年经济数据。

一个淄博，一个尔滨。

淄博GDP为4561.79亿元，同比增长5.5%，虽然跑赢全国，但低于山东全省6%的平均增速。

哈尔滨GDP为5576.3亿元，同比增长3.1%，在东北主要城市中垫底，经济总量也不在全国TOP50。

文旅之外，这两个城市其实都面临着产业衰退、人口流失的窘境。

可见，文旅火了，并不意味着经济就能迅速翻身！

毕竟文旅产业，对于很多城市来说，只是锦上添花，不是救命稻草。

何以解忧，唯有重振产业啊！

最后大家也说说，这个春节，你的消费变多了吗？