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文|温倩品

编辑|豆米奶奶观察

前言

过了六一假期之后好片不断陈思诚的悬疑力作《消失的她》、王抱歉的雪耻之作《八角笼中》无论是口碑还是票房都领跑暑期档。

又有讲述大唐诗文化的《长安三万里》掀起一波背诗潮，被氛围感染的小朋友们甚至在电影院忍不住随着电影一起诵读，引起成年观众的不满，更何况这部电影足足有三个小时，跑到电影院去忍受三个小时小朋友的折磨，痛苦可以想象。

还有一部动漫电影也丝毫不逊色，那就是《茶啊二中》，小编一次偶然的机会关注过《茶啊二中》的作品，非常接地气，满满的情怀，没想到这次真的被搬上大荧幕了，跟《长安三万里》相比，《茶啊二中》明显宣发做的不够好，很多人至今都不清楚这是部什么类型的电影。

反观《长安三万里》虽然也很抽象，但是提到李白、高适，每个人都多多少少听说过，否则都不好意思说自己接受过九年义务教育。

此外近日又有一部电影上映《封神第一部》，古神话剧《封神榜》，原著虽然因为框架太大，没有被列入四大名著，但在我国古神话仍然留下了浓重的一笔。

纣王与妲己的故事，英雄配美人，套路虽然俗气，但很吊观众的胃口。

以往版本的纣王总是昏庸舞蹈，大家妖颜魅惑。

作为《封神三部曲》的首作，《封神第一部》打破了观众以往对纣王和妲己的认知。

费翔的纣王擅长通过PUA给大臣洗脑，身披铠甲威武雄壮的身姿，连袁泉见了都忍不住追星。

妲己虽然清丽，但狐狸感十足。尤其是刚刚苏醒，在地上爬行的动作，媚眼如丝。

此外打斗场面，《封神三部曲》也独辟蹊径，画面风格类似西方《魔戒》《权力的游戏》声势浩大。

另外该剧除了知名歌手费翔，还请来了李雪健、黄渤、杨玏、陈坤等多名炙手可热的演员。

这么强大的演员阵容以及制作要求，需要多少投资呢？

据《封神三部曲》制品方之前的宣传，投资高达30亿，其中演员占30%,其余70%用了再制作上。

从制作方晒出的开机大合照来看，人头攒动，密密麻麻，群演也有几百人，不可谓不强大，甚至将30亿的投资跟好莱坞电影相媲美。

从当时北京文化的转让协议看出，6亿是25%的份额，也就是说全部份额为6/25%，也就是24亿，每部约24/3=8亿，也就是说每一部电影需要至少8亿的票房才堪堪回本。

如果宣发按20%来算，8*20%=1.6亿，1.6亿+8亿=9.6亿。

现在电影上映前都喜欢搞预售、点映，为作品造势，将好几天的预售票房都算进首日票房数据，以此来完成“开门红”的假象吸引消费者购票观影。

所以尽管《封神第一部》首映当天票房早早地就破亿，但大家并不觉得惊讶，因为已经对这种套路见怪不怪。

大家发现在关于《封神第一部》大制作高投资的宣传，突然消失不见了。

黄渤跑到另一部电影《热烈》忙前忙后做宣传，《封神第一部》的路演只剩下费翔跟娜然。

在《封神第一部》宣传过程中甚至还出现过“让番位”的离奇桥段，不禁让人对《封神第一部》的制作质量和番位感到疑惑。

结语

电影究竟好看与否，取决于前几波观众看完后口口相传的评价，而不是依靠大制作来博眼球。很多小成本的电影《疯狂的石头》《无名之辈》都收获不错的票房。因此用30亿的投资来搞噱头，着实不是明智之举，反而会被质疑演员高薪酬，《封神三部曲》果断放弃这个宣传点，可谓是明智之举。

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