现在的广告不用上几个明星，恐怕都不好意思播出来，更让人难受的是，大多数广告都是粗制滥造，毫无艺术美感，让我们这些日益对“美”有深度追求的观众，果断弃之，遇到广告就“转台”，甚至为了不看广告，宁愿花钱充VIP啥的。

近日，偶尔看到多年前的民国广告，原来它们不是我们现在这样的，非常清新出奇，让人真的有看下去甚至购买的冲动。

细细思量，这些广告虽然年代久远，但制作者可能天赋异禀，天然对广告学原理非常熟悉，将各种原理运用到广告设计当中。可惜的是，现在的广告行业从业者，还将“明星效应”奉为圭臬，而不愿意沉下身子，看看受众到底想看什么。

哈德门牌香烟是民国真真正正的老字号，当时的报纸称：“无人不抽哈德门，是人都抽哈德门”，之所以有那么高的评价，也是哈德门的广告做得好。下图是哈德门对中、老年人打的广告，提出皆大欢喜的概念，几乎不需要任何广告词来辅助，我们就能感受到这些怪蜀黍吸烟的愉悦。

哈德门广告

她俩说：吸来吸去，还是他好。下图这广告词是真好。现代广告学理论：独特的销售主张（USP理论），要求广告要体现出，其产品所带来的感觉是竞争对手做不到的或无法提供的，必须说出其独特之处，在品牌和诉求方面是独一无二的。这一句广告词，明显非常符合USP理论主张。

哈德门广告

酷酷的姑娘也吸哈德门

酷酷的哈德门

下图我就有意见了，小姑娘也吸哈德门。不过单纯从广告的角度来看，哈德门的广告词非常符合IMC理论（整合营销传播）的受众细分理论，哈德门对不同的受众群体都有不同的广告说辞。

小姑娘吸哈德门

下图我就不好说什么广告学理论了，总之，这个虽然是药房广告，摆个香艳的美女确实有些突兀。但不可否认，这个广告，貌似大家都爱看。

药房广告

下图是泳装的广告

泳装广告

啤酒的广告

啤酒广告

香皂广告，女子还是很有气质的。

牛奶香皂

服装公司的旗袍广告，都是美女啊。

旗袍广告

英国的杰夫金斯指出：广告的主要职能就是传递商品信息，并深深地扎根在受众的心里。如何深深地扎根，那么就需要营造一种意境。否则，广告就会平淡无奇，过目就忘；个别的还令人反感，不想再浪费时间看广告。

意境是主观与客观的统一，它要求在广告设计中，让主观的情思和客观的物境达到统一，让受众有情景交融的感觉，而不单单只是说产品如何如何好，甚至可以不说产品，而是通过情景，积极作用于受众的思想情感，引发其丰富的想像力，从而对广告产生浓厚的兴趣和喜好。

比如下图，这是酒的广告，但是并没有出现酒，也没说酒有多好喝，但就是有一种意境，让我们觉得这个酒很高端。

酒类广告

服装公司的旗袍广告，没有半个字说旗袍好美丽，但同样，意境营造得好。

旗袍广告

民国的很多广告都很注重意境的营造，通过唯美的画面，再加之绝色古典美女，一种尊贵奢华，典雅大气的场景就浮现在我们眼前，让人过目不忘，令人津津乐道，有种想消费的冲动，整个广告都充斥着诱人的营销手段。

现代人每天都要接触大量的广告信息，但真能有深刻印象的广告寥寥无几。现在的广告呀，真该好好学学啦！