作者| 猫哥

来源| 大猫财经Pro

农夫山泉的辟谣传遍了整个网络：整整20条。很少见一个企业的回应需要面对这么多的“质疑”。

更没有人想到，一位优秀民营企业家去世，引起的却是对另外一位民营企业家长达3个月的网暴。

事情从一个离谱的谣言开始。

故事有鼻子有眼，说的是农夫山泉的老板钟睒睒的“第一桶金”来自娃哈哈，但是钟睒睒背刺了宗庆后，作为经销商却“窜货”，然后钟睒睒被娃哈哈开除。

本来，早就被证伪的故事，当事双方都没太在意。但之后的故事走向，任谁也想不到。

“背刺”的故事有了越来越多的版本，再然后，传故事转向攻击企业，谣言开始满天飞。

谣言的核心，还真不少：

1、说农夫山泉“媚日”，而为了“证实”，千方百计地要把它跟日本扯上关系，包括但不限于，设计大量采用日本元素、“茶叶来自日本”、甚至钟睒睒也成了日本人，还给日本捐款；

2、说农夫山泉质量不行，从包装材料到水质再到水源地，通通都不行，“水质不如自来水”；

3、说农夫山泉不是中国公司、被外资控制、偷税漏税、不做公益……..

罪状说了一溜够，但是都没啥实证，这是奔着什么来的呢？

俩字：诛心。

说实话，在已经被预设的立场面前，还真的是“臣妾百口莫辩”。

举个例子，农夫山泉的瓶盖颜色是中国红，但是却被说成是暗含日本国旗；长白雪瓶身曾出现的的数字“1588”，是在说野生动物数量，却被说成是“丰臣秀吉统一日本的时间”；甘肃地震，农夫山泉第一时间分好多批次送去了水，却被抓住其中一次说只送了24000瓶。

有人拿“理解问题”搪塞，但有些谣言根本经不起推敲，查证其实也不难。

这么低级的谣言，却仍被大肆传播，借用宗老生前的一句话来总结，“那是有人故意在搞农夫（山泉）”。

为啥这么说呢？

这一波，对农夫山泉的操作，特点非常明显：

1、持续时间长，3个月过去了，依然在持续发酵，与互联网流量规则相悖；

2、谣言可以说是“按部就班”地出现，一个主题，可以搞出很多个“佐证”，先有论点，再炮制论据，就简单多了，所以，一个主题下，各种谣言层出不穷；

3、攻击范围可以说是非常广泛，从公司到老板个人，从现实实物到意识形态，层层递进，就是想包装出一家“烂透了”的公司。

事出反常必有妖，谣言得到了泼天的流量，很难让人不怀疑，这背后是不是有推手在操纵。

这很像11年前某报纸大战农夫山泉的剧情复制，但是显然现在的手段比11年前要狠辣地多，11年前，某报纸因为玩脱了而关门，但是现在，还是有人想试试。

在互联网上，“诛心”虽然不道德，但是非常管用，对，管用。

“造谣一张嘴，辟谣跑断腿”。

因为无论是企业还是个人，面对网友们的自由心证，也不好翻身。

一旦种下怀疑的种子，那么它就会在你心里生根发芽。

在段子里面，商战是“开水浇发财树”的水平，但是现实商战比这可“脏”多了。

比如，一句“致癌、掉头发”，让味精市场份额的急剧下降，而作为龙头的莲花味精，被骂惨了，而且公司也不行了，虽然现在，辟谣+国货复兴，让莲花味精起死回生，但是，失去的市场份额，再也没回到从前。

现在，谣言的手段多样，一张假图、假视频，可以让一个地方的产业产生过亿的损失。

互联网热衷于造梗、玩梗，带来流量就行了，有些人根本不在乎真相，如果这个时候有人再推波助澜，谣言的裂变，就是指数级的。

在一个充分竞争的行业里面，“一鲸落，万物生”，如果在饮用水行业，搞臭一个农夫山泉，接下来只要瓜分它的市场份额就好了。

受害者只是农夫山泉吗？也不尽然。

法律受到了挑战，因为商战突破边界，那就是不正当竞争；对一直脆弱的食品安全信心，又是一个打击；对于中国的民营企业来讲，冲击也不可谓不小。

在经历了前所未有的网暴之后，农夫山泉终于不再沉默。

对于农夫山泉来讲，受害者自证清白，20条辟谣有多大作用，还真未可知，面对真相，早就有一句话在等着了，“苍蝇不叮无缝蛋”，哪怕这个缝是被别人凿开的。

这大概是始作俑者最乐见的了。

但是，20条辟谣，也展现出了农夫山泉反网暴的决心，对于心虚的人，也是一个警醒的作用。

当然，最值得称道的手段，还是报案和诉讼，因为，法律会给公道者以公道。

我们倒是可以期待一下，通过司法手段，能不能揪出背后的人，以及TA是谁。

这事儿，终于该落幕了。