5万8一瓶的听花酒，这次被央视315锤了。

世界酒史的里程碑，喝听花酒壮阳、抗癌还能让绝了的月经重新再来、做听花酒是太上老君托梦给的创意，这些话，出自听花公司一个当过律师的董事长，而且竟然堂而皇之了说了几年，在大大小小的媒体上宣传。

“茅台15年的年份酒只能做听花的基酒”，这种话都敢说，以为我们都是三岁孩子吗？

还把在食品行业里久负盛名的江南大学拉了进来，宣传和江南大学联合成立“餐酒研究中心”，用江大的业内声誉给自己贴金背书。

现在好了，央视315这一曝光，听花酒的官网、微信公号直接被屏蔽了，在国内最核心、最权威的两家中央级平面媒体上发布的宣传文章的链接，也悄然404了。

3年前，我实在看不惯也听不下去这个“高端酒”的狗屁宣传，写了一篇《江大教授真不该为这种货色站台》。

这个酒，我说句实话，和之前的背背佳、小罐茶、8848钛金手机都是一种货色。但这个听花酒收割智商税的程度更加过分，更加露骨，我们有些专家确实应该珍惜羽毛，对这种东西敬而远之。

旧文重新发一遍，希望这个酒早点被扫进垃圾堆，不要再出来丢人现眼了。

最近，网上出现了一张关于“饮用某种酒对成年男性身体机能影响的探索研究”结果简报。

说是喝了这种酒，饮用者的血清睾酮及血清一氧化氮（保障男性功能的关键指标）有显著提升，其中睾酮/雌二醇比值升高6.50%，一氧化氮水平在平均值以下人群提升58.91%。

一氧化氮是保障男性勃起功能的关键物质。一言以蔽之，就是告诉大家：

我能壮阳。

厉害啊厉害。

再一看，这种酒大名叫做“听花酒”，是宜宾听花酒业发展有限责任公司旗下的“高端商务用酒品牌”。

我们还从宜宾听花酒官网上发现了一张“中医理论指导白酒健康化研讨会”的图片，这场研讨会由宜宾听花酒业发展有限公司发起，宜宾酒协、成都酒协等单位参与。

江南大学生物工程学院副教授、国家级白酒评委、中国酒业协会白酒分会技术委员会委员陈双表示：

听花酒是中医理论与白酒的首次结合，西方学界目前很重视中医药给予的智慧与启迪，我们中国人更应该重视，并在酿酒或其他食品的科学研究及应用上，不断挖掘新的思路。

功效这么神奇的酒，其售价自然也不低，据了解，这款听花酒起售价2199起步，最贵的一款价格为2599元。价格堪比茅台！

据媒体报道，这款酒还独创了“酒性温凉减其害、落口生津增其益”体系，能促进唾液分泌实现对身体的调养。

然而，号称“能提升免疫力、改善睡眠、有效提升男性功能”的听花酒却并非保健酒，而是餐酒。据听花酒的总设计师张雪峰所言，这款餐酒之所以能有保健的功能，是因为好喝，能促使唾液的分泌：

“唾液在中医里面就是人身至宝、灵丹妙药，在现代医学对唾液也是非常认可的，诺贝尔奖曾经授给唾液的研究者，发现其中含有一些表皮修复因子。唾液像空气一样重要，无时无刻不需要。”

“喝听花酒能产生唾液，从而实现抵抗、修复酒的损害。”

听花酒的保健功能原理有些令人费解，灵感来源更让人费解。

据张雪峰表示，听花酒的灵感来源于他的一个梦，梦中太上老君挥起拂尘在他手上写下一个“活”字，这个字在他手中发出五彩斑斓的光。

醒来后，张总思来想去，想起“水在舌边即为活”这句话，认为这个“活”就是人的唾液。

你说神不神奇？

更神奇的其实就是这个张总本尊，张雪峰。

说一个目前已经消失的东西：极草，有印象吗？

之前曾经遍布五星级酒店、机场专卖店的“高端奢侈品”，背后操盘人正是张雪峰。

注意张总的这个摆拍镜头，成都日报的报头都是正面朝着镜头的，讲究呐

自2013年起，“冬虫夏草，现在含着吃”的广告从央视到省一级电视台循环播放，从2014~2016年上半年两年半时间，极草猛砸4.6亿元广告费，在巨大广告投入的带动下，极草的营收也同时呈几何式增长，一度从2010年的1.6亿元升至后来的逾50亿元。

不过，广告只是一方面，我们在一篇关于极草的软文中看到了这个产品更厉害的地方。

一个为极草服务的策划人，去了南京和上海的几个极草旗舰店，装作顾客去私访。期间看到一个30来岁的女客人一下子买了30多万的极草，于是很好奇，就私下问店员，得知：

女客人是某某电网的。

策划人如获至宝，为极草后面的市场策略找到了一个“重大突破口”——大企业买办。

只要在宣传上吸引买办人员就能搞定大单，所以极草后来的战略就成了买多少产品送LV，送IPAD，送苹果手机。

收LV的人是谁？当然就是类某某电网的采购负责人了。

张雪峰对这个引流创意特别赞赏，说：“这思路极好，我们将LV等奢侈品踩在了脚底下！”“LV是卖的，我们拿过来免费赠送！”

极草是营销托起来的吗？我觉得不单纯是，你看，随着“八项规定”的重拳和反腐力度的加强，像极草这样的东西还有市场吗？

2016年，“极草”被有关部门停产，公司业绩一落千丈，只能靠广告业务和虫草原草销售苦苦支撑，张雪峰后来费尽心思打造了一款“凉露”，说是“针对吃辣而研发定制的新型酒”，结果很快就打了水漂。

现在，操盘高手张总又带着一款价格堪比茅台的“听花酒”而来，其打法和极草当年如出一辙：

媒体站台，高调宣传

专家背书，大讲故事

极草时代，张雪峰讲的是“活佛和马”的故事：

活佛最珍爱的一匹马，入冬后就生病了，奄奄一息，怎么治都不见好转，活佛可怜马匹，就把朋友送的冬虫夏草混在草料里，想着为马补补元气续命，没想到喂了一周，马就活过来了。

这次“听花酒”，就成了太上老君托梦，下次再讲一个的话，主人公应该会是灭霸吧？

不过，对于张总玩概念的本事，我是衷心佩服的。

就拿这款酒来说，据说“听花断酒”，是酿酒经典技艺之超凡境界。技艺精湛者，看蒸酒时酒液流入取酒桶荡起的酒花大小和消散速度评判酒度与酒质；更高超者，倾听酒花破裂的声音就能识别品质。

简直和茅台的处女踩曲大法有着异曲同工之妙啊。

酒名“听花”，又号壮阳，啧啧，你品品。完全摸透了“高端人士”的心思啊。

对于上面那份“饮用听花酒对成年男性身体机能影响的探索研究”结果简报，凤凰酒业智库专家欧阳千里坦率表示：“7天出的研究报告可信度很低，一方面是时间周期太短，不能说明什么；另一方面是参与试验的志愿者只是小众，不能代表所有人。”

无论拿什么东西泡白酒，其基底物质一定是白酒，白酒中含有较多的酒精，无论是38度白酒还是42度白酒，再或是52度白酒，其酒精量几乎已经占到了酒水的一半。

事实上，科学研究早已证明，酒精对于身体几乎所有的部位都存在伤害，有些甚至是不可逆的伤害。

真要壮阳，喝什么酒，吃粒伟哥它不香吗？

故事可以随便他讲，但是针对这个人，这个台，我觉得不能随便站。

江南大学是一个什么地方？在2020年的软科世界一流学科排名中，江大的食品科学与工程蝉联世界第一。

江大的食品科学与工程学科不仅在国内拥有绝对领先的优势，甚至在国际上也力压麻省理工、哈佛等世界名校，这是所有江大人的骄傲和荣誉。

江大的精英，值得为一个靠买天价保健品起家、如今又暧昧入局做酒的人背书吗？

我觉得不值得。

张雪峰说过一句话：我相信消费者的本性，就是永远喜欢更好的东西。

对不起，我并不觉得他是像乔布斯一样，在做所谓“更好的东西”。

原装的虫草本来就很好，白酒，不管酱香浓香，本来也很好，所谓“更好”，只不过是有些人想赚更多、更暴利的钱而已。

对，我就是买不起，可我还真看不上这种东西。