据Foxintelligence最新报告，欧洲电商市场在5月份持续增长，销售额和销量均同比上升，但时尚品类市场份额却呈现下滑趋势。与此同时，美容品类成为市场新宠，推动了整体销售增长。

多发货跨境物流平台据悉，在美容电商市场中，SHEIN的表现尤为突出。数据显示，今年前5个月，SHEIN在荷兰的美容产品销售额占比最高，且增长显著。其推出的“Sheglam”化妆品品牌也取得了不俗的成绩。另一时尚巨头Zara也在加强美容品类布局，通过推出香水、彩妆和护发产品，在多个欧洲国家的美容市场中取得了稳定增长。

根据ECDB的报告，2023年SHEIN在西班牙的市场份额达到11%，稳居在线时尚市场龙头地位，其在欧洲的销售额高达82亿欧元。尽管在西班牙市场份额略降至11%，但SHEIN在整个欧洲的销售额高达82亿欧元。相比之下，西班牙的其他主要服装零售品牌如Zara和H&M的市场份额分别为6%和3%，表明竞争日趋激烈。Zara的销售额为3.57亿美元（约3.35亿欧元），而SHEIN还在意大利、葡萄牙和希腊等其他欧洲国家维持其领导地位。

SHEIN和Zara都在不断创新和扩大其美容产品线，以满足消费者的需求。SHEIN于2020年12月推出了独立网站sheglam.com，提供美妆品牌SHEGLAM的产品。该网站的产品价格低廉，品类丰富，涵盖了面部、嘴唇、眼部、美容工具和收藏品等多个类目。一盘九色眼影仅需8美元，腮红、修容、口红、眼影、眼线笔、散粉、美容工具等产品的价格也大多在0-5美元区间。

Zara则于2021年5月首次发布了全线美妆系列，由英国著名彩妆师Diane Kendal研发而成。

行业专家分析，随着消费者对个人护理和美容需求的不断增长，美容品类电商市场仍有巨大潜力。未来，品牌和零售商需更加注重产品创新和服务提升，以抓住市场机遇。