无锡促消费的“焕新”行动,开始了

麴义看金 2024-03-22 22:11:10

01.

消费是驱动经济发展的重要引擎,新消费新场景,对于促进新质生产力发展具有积极意义。

怎样拉动消费,怎样提振消费市场,是一个大课题,高层其实已经提出了思路。

近日,国务院印发《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》,新一轮消费品以旧换新行动正式开启。在此之前,中央经济工作会议和中央财经委员会第四次会议都对此作出部署。今年的政府工作报告也提出,“鼓励和推动消费品以旧换新”。

怎样迅速响应?无锡给出了自己的答案。

3月18日,2024“太湖购物节”暨中国(无锡)汽车消费节启动仪式在无锡举办。

会上,无锡市发布2024“太湖购物节”品质生活“焕新”行动,在江苏率先推出汽车、家电以旧换新系列促消费举措,首期拿出4000万元实施“焕新”激励,居民淘汰旧车,购置新车,最高补贴6000元,家电焕新最高补贴15%,单户最高可补4500元。

用一场“焕新”大行动,“太湖购物节”在春日繁花的掩映中拉开了大幕。

02.

主打一个汽车,一个家电,再加一个关键词“焕新”,无锡可以说是摸准了老百姓消费的脉搏。

2023年,面对多重压力,中国汽车市场逆势而上,表现亮眼。新车销量首次突破3000万辆,新能源汽车销量约950万辆,二手车交易量、报废汽车回收量、汽车出口量同比均实现较快增长,新车、新能源汽车、二手车、报废车、汽车出口规模均创历史新高。

可以说,现在,汽车已经成为消费市场的热点、百姓关注的焦点、外贸出口的亮点。

放眼无锡,去年无锡新车销量23.8万台,同比增长8.2%,其中新能源汽车销量大幅增长,全年销售9.5万台,同比增长30.5%,占汽车总销量比重39.8%。

截至2023年底,无锡汽车保有量达到255.4万台,同比增长4.5%,排名全省第三,占全省比重10.4%。每百人拥有汽车34.1台,较上一年增加1.5台,大幅领先全省平均每百人拥有汽车5.3台,排名全省第二。

我们还注意到,去年无锡新能源汽车渗透率接近38%,以无锡的体量和能级来讲,汽车消费仍有较大提升空间。

这次,无锡打造的“太湖购物节”和中国汽车消费节首次融合举办,首次和行业知名活动IP开展合作,3月15-18日,还同步举办2024中国汽车消费论坛、2024无锡城市汽车生活嘉年华,不但提振汽车消费,还有助于本土企业精准把握汽车产业发展新形势,推动无锡汽车消费市场和汽车整车、零部件制造行业快速发展,可以说是一举两得。

家电消费上,无锡更是从今年2月份就启动“焕新”行动,把34个大类、94个国内外知名品牌的6320款家电家居产品都纳入了焕新范围,覆盖电视、冰箱、空调、洗衣机、衣物护理机、扫地机、油烟机灶具、净水器、智能门锁等品类,活动开展一个月以来,累计有3580位市民到店购买绿色节能家电、新型智能家电,家电销售超过5800件,市民享受补贴超过300万元,带动家电销售额超过4200万元。

值得一提的是,其中880名消费者选择了“以旧换新”方式。

有心人士专门梳理了一下,假设在无锡苏宁易购通过“以旧换新”方式购买某品牌冰箱,该款冰箱挂牌价10000元,享受多重补贴后,相当于挂牌价10000元的冰箱实际到手价6330元,合不合算?

“焕新”行动,初战告胜;持续推动,前景可期。

03.

无锡促消费的“焕新”行动背后,是一个品牌、一套思路。

一个品牌,就是持续打造的“太湖购物节”。

“太湖购物节”作为无锡城市消费品牌,已连续举办3年,累计开展消费促进活动上万场。

三年来,无锡的“太湖购物节”衍生出太湖啤酒音乐节、国际冰淇淋文化节、无锡国际咖啡节等一批消费新场景、内需新空间,城市消费环境、消费氛围有了显著提升。

2023年,全市上下以打造“美食之都、购物天堂”和培育创建国际消费中心城市为目标,持续打响“太湖购物节”品牌,着力扩大消费需求、增强消费能力、改善消费条件、创新消费场景,累计开展重点消费促进活动上千场,在全市掀起“月月有活动、季季有主题、全年可持续”的促消费热潮。

同时,多次与业内顶流IP合作,联动举办“东方甄选看世界—无锡行”、央视《回家吃饭》无锡专辑、黑珍珠颁奖盛典等活动,从历史到人文,从美食到美景,让全球千万粉丝身临其境欣赏到无锡之美。

从数据来看,全年完成社会消费零售总额3567.55亿元、同比增长6.9%,较上年提升5.9个百分点,增速高于全省和周边城市。

从效果来看,在3月13日中消协公布的全国一百个大中城市消费者满意度测评中,无锡市获得全国第一名。无锡仅用三年时间,完成了从全国第十至全国第一的跃升。

一套思路,两句话概括:“市场化”、“品牌化”。

“市场化”——太湖购物节是由政府发起的活动,但这几年来,正逐步实现由政府主导向市场主导的转变,说白了,就是要把全无锡的消费变成一个“大场景”,让各类市场主体积极参与,政府的创意再多,也多不过“众人拾柴火焰高”,何况促消费,除了政府的补贴,更大的“杠杆”还在于商家的让利、金融的助力,只有多方合力,才能让消费的市场更加红火。

“品牌化”——就是要打造出一批像啤酒节、咖啡节这样的品牌活动,用品牌来提升品质,把无锡变成长三角地区乃至全国更具有影响力的品质消费目的地。像这次的活动,就是和中国汽车消费节的一次融合之旅,今年无锡还将推出“春日繁花、夏夜生活、金秋惠购、冬日悦享”四季消费主题活动,其目的,就是要把“太湖购物节”打造成为促消费、稳增长、添活力的重要引擎。

04.

回忆一下三年前,无锡首次推出“太湖购物节”品牌,全年举办了500余场消费促进活动,带动各方让利30亿元。连无锡商务部门的人都感慨:很久没有看到无锡出现这么火爆的消费场景了。

三年之后的太湖购物节,我们看到:规模大了、热点多了、参与群体的覆盖面更广了。

对于无锡来说,每一年“太湖购物节”的“焕新”不仅仅能让百姓得实惠、商家扩销售,更重要的是提升这座城市现代化的、充满活力的消费气质。而一个让群众、商户都满意的消费环境,背后也一定体现着一座城市的现代化管理智慧和高标准营商环境。

对于以全力打造“美食之都、购物天堂”加快培育创建国际消费中心城市为目标的无锡来说,“太湖购物节”品牌的延续将会最直观地呈现出“无锡消费品牌”的蜕变与重塑。

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麴义看金

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