淘宝小米合作“虚拟试车”

苹果最贵新品Vision Pro将于6月28日在国内发售。届时，淘宝Vision Pro版本也将同步开放。

Vision Pro是苹果研发的首款头戴式“空间计算”显示设备，将现实的物理世界与数字的虚拟世界连接在一起，人们可以直接通过手部和眼部运动来操控3D空间，进行虚拟交互。

图源：苹果Vision Pro官网

历年来人们在科幻作品中付诸的想象正在走进现实。

而淘宝Vision Pro版本，则是淘宝研发的可以在苹果Vision Pro上适配APP版本。

目前已升级至2.0版本，支持登录、搜索、消息、下单等完整的购物功能，已有数十亿种商品可供挑选。

Vision Pro可以理解为一个复杂的头戴式“手机”，淘宝APP登上Vision Pro，不是简单的视觉、功能平移，而是基于Vision Pro的3D交互特性，打造出了全新的虚拟购物体验。

淘宝网和淘宝XR业务负责人赵昆表示，“利用空间计算能力，淘宝Vision Pro版将线下沉浸感购物体验和线上购物效率做了前所未有的融合，是电商购物从2D走向3D、从平面走向空间的开始。”

电商购物时代以来，人们网上购买商品，往往只能参考商家给出的商品图片、视频，或者买家秀，对于一些具体的数值也无法有一个清晰的概念。

所以常常会听到各种吐槽，买到的商品与“图片不符”、“实际和图片相差过大”、“商家过度P图”……

淘宝Vision Pro则彻底改变了以往的购物认知，人们可以直接查看商品的3D立体效果，在掌心把玩，任意放大缩小，也可以1:1查看具体尺寸。

买电视、柜子等家具物品，不用跑去量尺寸，肉眼就能辨别物品实际摆放效果，甚至可以模拟环境光、物体遮挡阴影。

图源：淘宝Vision Pro

线上商城真正意义上有了具象化的体验。

淘宝Vision Pro即将开放之际，小米、大疆成了第一波尝鲜客。

官方消息，淘宝已经和小米达成了合作，在淘宝Vision Pro版首页开放小米SU7 “虚拟试车”在线预约，未来将为用户带来“在家试车”的体验。

图源：淘宝Vision Pro

作为今年上半年新能源市场热度最高的汽车，小米SU7的虚拟试驾预计将再赚一波眼球，在家就能试驾小米汽车，噱头直接拉满。

还有大疆无人机，也可以在淘宝Vision Pro上进行虚拟交互，例如伸出左手，就能召唤无人机；室内避障演练；实际拍摄效果等。

除了大疆、小米汽车外，淘宝Vision Pro还与梅森马吉拉、魅可、美的旗下COLMO等品牌，启动了“空间试车”、“空间试妆”、“智能家居”等深度合作。

充斥着科技与狠活的淘宝Vision Pro，正在创造一种很新的购物方式。

把APP在Vision Pro重做一遍

今年2月，苹果Vision Pro在美国正式开售。当全球第一台Vision Pro走出商店，围观排队的人们开始沸腾欢呼，仿佛在这一刻见证历史。

全球第一台Vision Pro捧出店门

OpenAI创始人山姆·奥特曼曾表示，“这是继iPhone之后，苹果第二款最令人印象深刻的科技产品”。

彼时苹果已经准备好了Vision Pro应用商店，陆续有各种应用软件上线Vision Pro。

由于Vision Pro的特殊空间体验，让它一经问世就引起了广泛关注，被抢购一空。但人们对于Vision Pro的热情并没有持续很久。

多位入手 Vision Pro 用户反馈，使用频率逐步下降至一周两次的水平。从用户体验来看，佩戴Vision Pro过于笨重，续航也短，影响使用。

除了售价、硬件等方面的问题，软件应用的功能与生态也成为了Vision Pro的一大挑战，而这恰恰是决定用户体验的核心要素。

归根结底，苹果Vision Pro仅仅是一个工具，类似于手机，只是它为用户提供了另一种信息浏览和获取的新方式。

要让Vision Pro真正受到用户的青睐，关键便在于其功能是否足够吸引人心，是否能够满足用户的实际需求，是否比手机、电脑这些设备更好用。若不能满足这些条件，产品最终只会被用户抛弃。

如今Vision Pro国行版即将开售，互联网大厂纷纷上架适配应用，抢占新商机。国产应用如何在Vision Pro呈现，备受行业期待。

淘宝的3D购物可以说是开了一个好头。电商购物是用户使用最高频的场景，淘宝Vision Pro无疑将成为商业落地的重要场景之一。

最近，京东也官宣推出了名为“京东.Vision”的国内首批Vision Pro应用。京东.Vision将整合家电家居及潮流数码产品，支持用户以1:1等比例“拖拽”产品到自己的家中。

图源：京东

从目前透出的信息来看，淘宝、京东对于Vision Pro的功能适配似乎大同小异，具体上功能差异还要后续观察。

购物应用中除了淘宝、京东，得物在Vision Pro的软件适配方式有点不同。得物是通过构建虚拟的空间，类似于试衣间的形式来呈现商品，同时产品以鞋类为主，支持AR 试穿。

抛开电商购物，其他生活工作类型的软件也在陆续走上Vision Pro。

今年2月，钉钉就已经推出了Vision Pro原生应用，适配多屏互动、手势标注、虚拟人分身、巨幕直播等功能。

相对来说，功能中规中矩，钉钉在Vision Pro 的原生功能进行适配，没有太多的惊喜。

图源：钉钉

与此同时，携程也是首个适配Apple Vision Pro的国内旅游服务类应用。该应用主要功能在于借助Vision Pro为用户提供高清晰度、强互动性的沉浸式风景展现。

不过有反馈说，携程能提供的互动场景单一，且存在像素低、画面卡顿等问题。

4月，阿里旗下高德地图几乎和淘宝同步上线Vision Pro应用商店。

但上线初期有不少网友反馈，高德在Vision Pro的应用适配效果并不好，仍然更多局限于2D视觉效果，甚至有网友吐槽：“就一iPad版兼容应用。”

图源：高德地图

除了上述提到的，Vision Pro上还有招商银行、微博、小红书、TikTok、芒果TV等应用。

预计国行版Vision Pro发售后，内部软件生态也会变得更加丰富，只不过如果只是简单复制粘贴功能，恐怕并不能足以吸引用户。

好了几万块买回家的Vision Pro，具体功能上和手机、iPad上几乎一样，用起来还很不方便，怎么想都有点亏。

回归用户体验是根本

苹果 Vision Pro 国行版预售已经开启，但市场反应冷淡。

价格上，苹果Vision Pro国行版起售价为29999元，容量为256GB，1TB售价为32999元。

高昂的价格确实让人望而却步。要知道，作为苹果的竞争对手，广受欢迎的Meta Quest 2售价仅500美元。

远高于同行的价格，也让用户对Vision Pro功能性、实用性等方面有了更多的审视。

有媒体调查显示，78% 的网友表示不买；约 13% 的网友表示先体验下，再做决定；约 9% 的网友表示必须买。

Vision Pro有些卖不出去。预售没几天，就有消息曝出，苹果已暂停下一代Vision Pro的开发，转而聚焦在2025年底发布更便宜的机型。

贵是一方面，人们更希望Vision Pro能带来不一样的体验。

淘宝的3D式沉浸式购物确实能够让人眼前一亮，因其打破了固有的购物模式，且为网购带来了更多的便利。

这种方式的出现无疑是一次革新和突破，具有重要的价值和意义。有观点认为，淘宝Vision Pro版本有望成为“杀手级应用”，对电商市场产生更大的影响。

但如果没有用户来使用，这些都只是空谈。对于大众来说，现阶段的Vision Pro也仅仅是富人的玩具，这种3D沉浸式购物的概念依旧高悬于楼阁。

就目前来看，Vision Pro的噱头更大于其实用性本身。

可以预见，Vision Pro国行版正式发售后，社交媒体上肯定又会兴起一波体验Vision Pro国产应用的测评视频。小米汽车虚拟试驾无疑又会是一大热点话题。

对于当下的不少厂商来说，Vision Pro在广告上发挥的作用或许要更大。

作者 | 潘多拉