纳兰惊梦/文（首发于公众号“新剧观察”）

在刚刚结束的暑期档，古装剧无疑是最大赢家。

由刘亦菲、陈晓主演的古装励志剧《梦华录》六月份率先开局，精良的制作掀起了暑期档首波追剧热潮；接着由吴磊、赵露思主演的《星汉灿烂·月升沧海》紧随其后，逐渐发酵的口碑让众多观众如Wendy一般，为疑商夫妇的每一天疯狂上头；由虞书欣、王鹤棣主演的《苍兰诀》则是凭借不落俗套的剧情，新奇的世界观设定以及令人欣喜的“售后”，让观众在小兰花和尊上的世界里久久不愿出戏。

（按播出时间排序，以下同理）

都说优秀的事物一定都有它们类似的优秀地方，爆款的剧作也是如此，好的故事、精良的制作、好的营销等等，有趣的是，笔者发现，暑期档这三部爆款剧的设计团队都是同一家海报制作公司——国内顶级影视海报设计团队三兔传媒。

（三兔传媒）

有爆款收割机之称的三兔传媒笔者也是有所耳闻，成立以来服务的项目每年都有爆款剧，《三生三世十里桃花》、《长安十二时辰》、《香蜜沉沉烬如霜》、《风起洛阳》、《锦绣未央》、《亲爱的热爱的》等爆款剧海报都是由三兔设计，堪称行业内的现象级。但令人好奇的是，他们是如何能够做到同时期服务如此大体量的三部爆款剧的？尤其是在“神仙打架”的暑期档，合作一部爆款剧已经不易，像三兔这样接连承包三部的，的确打破了包括众多业内人士的认知。连出爆款剧海报的背后秘诀是什么？笔者特地邀约专访了三兔，要解解心中好奇。敏锐嗅觉源自专注积累新剧观察：暑期档三部大爆款剧的海报都出自三兔，能透露下三兔精准设计的逻辑吗？三兔：很感谢平台和片方的信任，愿意把海报交给我们来做。三兔虽然是一家创意型公司，但也是一家服务型的公司，所以我们的宗旨始终都是以满足客户的需求和目标为目标，相信这也是许多合作伙伴最终选择我们的原因。如今国剧在剧本打磨、画面质量、人物造型、演员水平、摄影技术、后期剪辑等全流程的制作水准都在全面提升。作为整个行业上的一份子，我们也时刻保持求知若渴的态度不断提升自己，努力与行业共同进步。像今年暑期档的《梦华录》、《星汉灿烂·月升沧海》和《苍兰决》，不管是故事设定还是整体制作都有着非常好的基础，我们所要做的就是在此基础上，充分挖掘项目的独特性，做好风格把握和市场定位，剩下的就是水到渠成。新剧观察：我们关注到今年市场上古装剧比较吃香，数量质量都有比较明显的提升，那么三兔是如何做到在同类型剧里挖掘项目本身的独特性的呢？三兔：相较于其他类型剧，古装剧的优势在于根植于传统文化的独特审美与东方气韵。当我们站在中国文化自信的高度，从项目本身的美学立意出发，提炼海报想要表达的内容诉求和精神内核，就能够创作出具有强烈辨识度的作品，因为它们本身具备的文化底蕴足以唤醒受众的记忆。尊重中国传统审美风格进行艺术创作，这样就赋予了剧集独一无二的气质与风韵。这几年国产剧能够屡屡出海文化输出，这就是内因。

拿今年暑期档的三部剧来说，《梦华录》的置景有着宋朝山水画的风韵，所以我们在海报设计的色彩色调也保持了同频，沿袭了宋朝淡雅简约的审美情趣，用低明度低纯度的间色搭配呈现出淡雅和文静的视觉效果，呈现宋代小品画的精致、细腻、婉美的风格。

《星汉灿烂·月升沧海》虽然没有明确的朝代背景，但从剧集美术妆化风格能够看出楚汉文化的影子。所以我们在设计角色主海报的时候，整体也参照“气势”和“古拙”的汉代艺术美学风格，色调以质朴自然的单色和独色为主，显得端庄大气。整体设计工整中贯穿着自由浪漫的意象，章法严谨却又不失洒脱，极具辨识度和生命力。

《苍兰诀》主打东方幻想美学，以代表东方也代表柔美的“水元素”作为剧集的基底，所以海报创意及细节元素上，都呈现出明显的水纹造型，亦是对剧集本身美学出发点的呼应。

剧集里人间云梦泽的场景则以开放、包容、灿烂的盛世大唐作为参考，所以场景海报的色调与角色服饰都参考了唐风的明快庄重华丽的风格。这些东方元素与传统文化的融合，都也是三兔海报创作时的灵感来源。

新剧观察：所以这些爆款剧海报的背后，是建立在对文化内涵的准确把握与创意的考究打磨之上吗？三兔：我非常同意这样的观点。三兔深耕影视海报这个重垂领域八年，先后为600多部剧提供服务。在过程中我们有种深切体会，就是深耕传统文化，讲好中国故事，弘扬东方美学，是近年来我国剧集创作的一个显著特点。作为视觉设计工作者，用我们之擅长将我们的文化自信融于海报创作之中，将剧集的优质信息以更好的方式传递出去,激发起受众内心的文化认同感与共鸣度。新剧观察：众所周知现在的古装剧体量都非常大，对于整体营销物料提出了非常高的要求。三兔是如何做到能够同时驾驭这三部体量大、要求高的项目？三兔：对于大体量项目的全生命周期服务，恰恰正是三兔的优势所在。这样的底气主要源于两个方面：一个是我们有完善高效的团队架构，从前期的策划团队收集项目信息、分析受众、类比市场同类型项目、找准风格定位；到中期组建专门的拍摄团队前往剧组采集素材，设计师根据分享的信息执行创意策划，在设计部门的脑爆下挑选优秀的创意，与制片及宣传团队紧密沟通，确认方案的可执行性及最终效果；到后期依托拥有高水平设计师的强大团队高效协作，持续稳定输出满足客户需求的设计作品。第二个方面是自公司成立以来，我们就始终以专注、专业、专攻、专精的“四专”精神深耕影视海报领域，并锻炼磨合出了一支拥有高效服务意识的稳定团队。这几年影视产业不断调整优化，市场环境风云变化，这就对剧集的整体营销的协同与沟通提出了更高的要求。三兔坚持克服困难，始终保持强实力的稳定队伍，更加注重与制片团队、宣传团队的紧密沟通和配合，确保降低沟通及其他隐性成本，稳定输出高质量设计，为项目提供高性价比的全案服务。

不难理解，在“观乎人文，以化成天下”的导向下，如今的剧集格外注重将优秀传统文化的传承落实到具体的、真实可感的细节之中，让艺术集中展现出传统文化的动人魅力，这一点在今年暑期档的三个大爆款剧都得到了印证。三兔对于自身“内功”的修炼，不断提升团队自身的学习、创新、服务能力，也是它频出爆款大作，深受制作方喜爱的“秘诀”所在。