科技巨头的陨落往往环环相扣、始料未及。曾几何时,苹果以创新科技的旗手自居,产品在消费电子领域中傲视群雄。但当下的现状却让人唏嘘不已 —— 这家曾经的"神明"不得不放下身段,祭出疯狂降价的大招,方能在国内手机市场中力保一席之地。

眼下的苹果正面临着空前的生存压力。数据显示,在刚刚过去的第一季度,其在华销量同比锐减6.6%,仅售出1080万部手机。这还是在连番让利的情况下换来的成绩。与之形成鲜明对比的是,长期受制裁的华为在突破重重阻力后,销量同期大增110%,直追苹果的身位。荣耀、OPPO、vivo、小米等国产品牌也紧随其后,让苹果在中国本土市场前景黯淡无光。

推手机业务走向没落的,首先是经济大环境的低迷。在通胀高企、生活成本攀升的背景下,消费者对物质生活的追求不再是无度索求,而是能精打细算的"简单生活"。换一部价格不菲的新机,对于大多数人来说诱惑力大不如前。与此同时,国产手机的飞速进步也让消费者有了更多选择。如今的旗舰机无论是硬件性能还是系统体验,与苹果机型已然不分伯仲,但价格便宜许多,自然更得人心。

更为致命的是,苹果在手机领域的创新能力几乎已经完全枯竭。自iPhone X以来,该公司在智能手机上可谓是无甚突破性的变革,每每发布新品其实就是把旧物件粉饰重铺。眼下AI概念如火如荼,但库克显然已无精力操持,反观国产机型无不在AI加持之下才智超凡。由此可见,苹果已被彻底超车,创新能力不逊于任何对手。

正是源于上述这些困境,苹果不得不祭出降价的紧急手段,意在暂时稳固在华市场份额。但这种做法无疑是给自己的高端品牌形象开了一个祖传的口子。奢侈品牌向来倚仗价格、设计和供应链营造高级质感,从而让消费者对之形成一种认同与向往。可是现在,苹果一味地压低价格线,岂不是在与那些中低端品牌混为一谈?这终将抹杀其在顾客心中的尊贵形象,以及由此获得的溢价能力。

一旦溢价能力丧失,苹果手机业务的衰落也将不可逆转。众所周知,这家公司最赚钱的就是手机业务,单机利润高达三星的5.5倍、华为的3.4倍,更是碾压中国手机厂商近10倍。固若金汤的利润率,源自苹果构筑的高端品牌壁垒,让其在漫长时期内对用户暴力定价。而随着降价大潮的到来,这座城池已不复存在,盈利空间必然遭到极大压缩。

同样令人忧虑的是,一旦苹果踏上降价之路,恐怕也将陷入无底深渊。业内人士普遍认为,价格战一旦打响,品牌商就很难收手。因为一家公司降价,势必会刺激其他竞争对手也跟进。于是,苹果与同行就会像一盘面条一样,相互纠缠、你降我降、永无止境。盈利能力大减的同时,还要承受永无止尽的价格压力,可以想见苹果的未来将是何等的暗淡无光。

面对国产机型的疯狂追赶,苹果并非毫无反击之力。显而易见,苹果仍拥有全球最大的手机使用者群体,单凭这一庞大存量市场,它就能每年从中国和全球各地收获上千亿元的暴利。苹果深知这"苹果税"的分量,因而能够拥有其他手机厂商无法企及的资金实力,从而给予价格战以有利支撑。但即便如此,长期对抗也非上策,苹果必须寻求其他出路,才能让自己重新屹立于科技之巅。

业内一度有传闻说,苹果正秘密研发一款基于VR/AR技术的智能眼镜,或将在明年正式推向市场。如若属实,那无疑将是这家企业发展的一个全新里程碑,有望彻底改变移动设备的体验形式。VR/AR技术虽说仍处于相对初级的阶段,但前景不可限量。如果苹果真能借机在这个新兴领域占据制高点,那就能彻底扭转目前的窘境,再度掌握创新的主动权。届时,无论是从业务结构、还是品牌形象,苹果都将重焕生机,从"神明"的阵痛中彻底重生。

对科技巨头而言,每一次的陨落其实都蕴藏着再度飞升的机遇。面对当下的困境,苹果需要保持战略定力,同时敢于创新突破。只要不失去挑战自我的勇气,赤裸裸的商业困境反而会成为推动公司进步的最佳动力,让苹果这家曾经的"神明"踩着陨落的残骸,重新走向辉煌的巅峰。