年近岁末,有多少人翘首以盼“第一场雪”?曾经,冰天雪地是畏途,如今这一“冷”资源正在持续释放“热”效应。
12月23日,国窖1573×中国滑雪人大会2023-2024冰雪嘉年华启幕仪式在素有“粉雪天堂”之称的河北崇礼万龙度假天堂举行,上演了互动挑战赛、冰火盛宴等一系列冰雪活动,开启2023-2024雪季新征程。
“2022-2023雪季的精耕细作,为促进中国冰雪事业发展打下了坚定基础。”泸州老窖股份有限公司常务副总经理王洪波在开幕现场致辞中表示,“时隔一年,当国窖1573与雪境再遇,我们以全新的活动形式,借助数智化为工具,全面创新和提升品牌与消费者体验,升级举办国窖1573冰雪嘉年华。”
冰雪运动正在成为品牌体育营销的必争之地。作为中国超高端白酒品牌,国窖1573一直被视为体育营销的行业标杆,近两年,国窖1573发力冰雪赛道,助推中国冰雪运动发展,让中国白酒与冰雪运动碰撞出了别样火花。
发力冰雪运动
随着2022年北京冬奥会的催化、消费升级的推进以及年轻用户群的快速崛起,中国冰雪产业正在加速升级和扩容。中国冰雪运动从小众走向大众,从区域走向全国,展现出前所未有的发展活力和潜力。全国冰雪运动参与总规模在2021年10月达到3.46亿人,“三亿人参与冰雪运动”的愿景已变为现实。亚洲数据集团发布的《中国冰雪产业发展研究报告(2023)》预计,到2023年末,中国冰雪运动产值将达到8900亿元,2025年将达到1万亿元,占整个中国体育总产值的1/5。
2022-2023雪季,国窖1573携手华体集团,在中国体育场馆协会指导下,共同打造中国滑雪人大会,为广大滑雪爱好者开启年度冰雪盛事。2022年11月,国窖1573成为中国滑雪人大会“战略合作伙伴”“官方欢聚用酒”。同年11月底, 中国滑雪人大会牵手国窖1573发起全国云开板系列活动,在“粉雪天堂”吉林省北大湖滑雪度假区启幕。云开板当天,各类线上活动参与人群突破万人。
中国滑雪人大会由年度雪季开封板活动、多项大众赛事和滑雪“炫技”大赛等组成, 在中国体育场馆协会指导下,由协会各会员单位包括各大滑雪场、滑雪服务企业以及头部滑雪俱乐部等机构联合发起。
今年3月底,国窖1573×中国滑雪人大会2022-2023雪季盛典在崇礼万龙滑雪度假天堂举行。盛典期间,除了首届滑雪场峰会,还举办了2023超技炫滑雪编队赛、国窖1573×中国滑雪人大会冰火之宴等一系列活动,单板滑雪U型池世界冠军张义威、中国滑雪场管理专家魏庆华、银发单板侠张亦兵、双板自由式推广人张弛、知名滑雪博主 Niko 康子琪、人气滑雪编队组合李川滑雪示范队助阵活动。
根据《中国冰雪产业发展研究报告(2023)》,冰雪运动不仅仅是新奇体验,而是被作为一种时尚、潮流的生活方式。从参与冰雪运动的群体看,年轻人占比达60%以上。
国窖1573与中国冰雪产业的联动,既传递了品牌高端品位、品质卓越、有机健康的生活美学,也为中国白酒文化创造性转化、创新性发展构建了新格局。
有行业人士观察指出,国窖1573不断与冰雪运动融合,不仅能突显出品牌的时尚、健康、高品质,还能扩大品牌影响力,集中触达高净值人群,并以兴趣爱好为纽带深耕圈层用户,助力品牌精准营销。
跨界体育营销
2023年,是1573国宝窖池群持续不间断酿造450周年,泸州老窖酒传统酿制技艺传承699周年。活窖池、活技艺组成的“活态双国宝之酿”承载着中国历史悠久的酒文化。
“运动即时尚”。作为在白酒行业内尝试体育营销较早的品牌,一直以来,除冰雪运动外,国窖1573还在网球、足球以及高尔夫球等体育运动上持续发力,深耕高端体育圈层,以运动赛事、体育公益活动等多种创新形式,让中国白酒文化与体育文化深度结合。
12月18日,泸州老窖和澳大利亚网球公开赛(以下简称“澳网”)续约:2024至2028年,泸州老窖将继续成为澳网百年历史长卷中级别最高的中国合作伙伴——联合赞助商及澳网官方合作伙伴;国窖1573继续担当澳网唯一指定白酒。
澳网是全球四大网球公开赛之一,已有超百年的悠久历史。2018年,泸州老窖成为澳网全球官方合作伙伴,国窖1573成为澳网官方唯一指定白酒。过去五年中,国窖1573与澳网进行了全方位、多维度、长时期的渗透式合作,打造了“胜利时刻”“冠军之夜”“1573球场冠名”“1573主题日”等主题场景,国窖1573已成为澳网赛场上耀眼的中国符号。
2017年,国窖1573与WCGC 世界企业高尔夫挑战赛达成战略合作,双方联袂打造国窖1573 WCGC中国赛。2021年,国窖1573升级成为WCGC赛事的主办单位。
2018年俄罗斯世界杯,国窖1573作为世界杯官方款待唯一中国白酒品牌,首次将中国白酒带上世界杯的舞台。4年后,2022年卡塔尔世界杯期间,国窖1573特别推出FIFA2022卡塔尔世界杯官方授权白酒,限量发售36000瓶,每一瓶都有单独编号,并在外形设计上融入了众多世界杯元素。
行业人士普遍认为,从足球、网球到高尔夫,再到冰雪运动,国窖1573不断与世界流行的运动项目跨界合作,一方面借助体育赛事增加品牌的曝光度和关注度,加速年轻化、时尚化;另一方面,有效助力品牌拓展国际市场,持续巩固市场领先地位。更为重要的是,国窖1573以美酒与运动为媒,用世界通用的语言讲述了中国白酒故事,传递了中国白酒的独特魅力。
给我们提供了社交的空间呢
大家一起来这里滑雪和社交吧
活动的趣味性也太明显了吧
我穿着厚厚的羽绒服开始参赛
这个机会太难得了,快来吧
咱就说报名的大部分都是年轻参与者
对于我们这种滑雪健将来说是难得的机会
我觉得挺好的,这样子的话可以让更多的人有互动
国窖1573简直就是传奇
嘿嘿,我喜欢国窖1573,因为确实味道最正宗
不愧是白酒借风向标,连活动都搞得这么隆重
让我们参加活动,抓住冬季的尾巴
哎呀,简直是太好了,是一个社交平台
国窖1573简直就是传奇
真的已经很久没有滑雪了,有点跃跃欲试
毕竟冬天很快也会过去,赶紧参加
这也太棒了吧,滑雪
哎呀,我还没有滑雪过呢
啥时候我才能够掌握滑雪技能呀?
我太喜欢冰雪的活动了,沉浸在冰雪世界中
我们在冰天雪地里做快乐的小小鸟
活动也太棒了,为这样的活动点个大大的赞
感觉滑雪不容易学习
这样的冰雪活动,希望经常来
希望国窖1573每年都坚持搞活动下去
大家一起来这里滑雪和社交吧
这可以对品牌的形象有更好的提升
嘿嘿,滑雪滑雪,我要滑雪
滑雪爱好者们有福了,快来
很喜欢滑雪,很喜欢参加这类活动
让我们痛痛快快的疯狂滑雪
我觉得滑雪的人都是向往自由的
希望大家都能够热爱这门运动
我决定疯狂开始学习怎么滑雪?
也许在这里可以找到未来伴侣呢
给我们提供了社交的空间呢
希望可以在这里遇到心意相通的未来一半
我决定以后每年都要参加比赛
有没有人能带我滑雪?
哇哦,我每年都有坚持滑雪,也可以参加比赛
这对我们滑雪爱好者来说,可是人间喜事
以前没有参加,好可惜呀
滑雪会不会很容易?
我觉得这个品牌做的很好
原来以前就举办过,我今年才知道
我是奔着找志同道合的伙伴才来的
嘿嘿,感觉大家都挺认真对待这个活动
还好今年赶上了