日前，英国品牌评估咨询公司品牌金融（Brand Finance），发布了 2024 中国品牌价值 500 强》报告。

其中，抖音超越各大银行、国家电网中国移动以及微信等，排名五百强第一。

不得不说，自从短视频兴起后，以抖音为代表的短视频平台，实在是太火爆了！

不过俗话说「人红是非多」，围绕短视频平台发生的社会事件，也是频频登上热搜，一波未平一波又起。

比如去年春节期间，网红「猫一杯」发布的「拾到小学生秦朗丢失的作业本」事件，曾引起了不少网友的关注。

（图源 @抖音黑板报）

可惜的是，最后整个事件被扒出是其团队策划和编造的，根本没有「秦朗」这号人物。

上个月，这件事迎来了最终处理，包括抖音在内的多个平台永久封禁了「Thurman 猫一杯」账号。

「秦朗事件」的影响还历历在目，就在最近，又有一位网红开始「顶风作案」了。

5 月 27 日下午，抖音黑板报分享的一则公告，让网红「老陶说真话」登上了热搜。

抖音官方称，由于网红「老陶说真话」虚假摆拍并且未注明演绎，违反了相关规定，对其进行无限期封号。

（图源微博）

据了解，公告中的「老陶说真话」，其在网络上的人设是某整形机构医生陶某。

账号被封禁前，其大号粉丝已经达到了 148.4 万，小号也积累了 17.4 万粉丝。

事情的起因，是其近日在包括抖音内的各大平台，发布了一则手术室场景的视频。

视频中，陶某称一位病人与朋友喝酒、唱歌、泡澡后突发脑血管爆裂，经抢救仍未脱离危险。

这则视频一经发布，就引起了大量网友的关注。

而抖音「无底线博流量」治理团队核查过程中发现，陶某此前曾透露自己是某整形医院医生。

（图源抖音）

按理来说，整形机构的医生太可能参与此类急救，该视频很可能是摆拍。

基于此，抖音平台请求有关部门进行了核实。

经当地卫健部门和网信部门调查，最终陶某承认，这则视频是自己在家自编自导的。

最终，平台决定对其账号进行无限期封禁。

此事一出，抖音方面也迅速做出了反应，宣布将对虚假摆拍行为进行大力整治。

5 月 27 日，抖音安全中心今日发布公告，称平台将切实打击「不择手段蹭炒社会热点」「自导自演式造假」等违规行为。

即日起，将「实行热点内容核实机制」，具体分为「热点事件当事人核实」和「疑似演绎内容核实」两项内容。

（图源 @抖音黑板报，下同）

首先，是在热点事件发生后，以事件当事人或当事人亲朋好友身份出现并发布内容的账号，平台发现后会进行核实。

如果逾期不能进行提供证明材料的，平台将对视频予以强提醒标注。

如果超过 24 小时仍未认证，可能会收到平台包含账号封禁在内的梯度处罚。

对于社会关注高的热点事件，平台可能视情况要求当事人尽快提交身份认证 / 材料认证后，方可继续发声。

再者是疑似演绎内容核实。

如果视频内容为演绎，创作者需在显著位置标注相关视频系演绎，比如「虚构演绎，仅供娱乐」等。

而对于疑似演绎未打标的内容，经过平台提醒后仍未打标，平台将会视情况采取内容下架、账号处罚、强制标注等措施。

对于某些热点内容，平台还会联动相关部门进行核实。

如果查实造假，平台将视情节给予全面禁言 30 天至无限期封禁等处罚。

不得不说，这种乱象是该好好整治一下了。

现如今，短视频成了人们获取信息的主要渠道，如果任由这种虚假现象泛滥，势必会产生很多负面影响。

希望抖音这波能够加大力度！

另外，你还希望平台能够整治哪些现象呢？

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