一年一度的618已经正式开启，作为发起者，京东对于618的支持力度，远超过双十一。

5月21日京东图书品类遭遇到了联合抵制，共有56家出版机构向江苏圆周电子商务有限公司发出联合告知函，声明不参加京东的618促销活动方案。

出版社在声明中指出，京东618促销活动为全品图书价保30折扣为期8天的促销活动，它们认为这种行为干扰了市场秩序，并且表示不参与此次活动，不承担活动期间产生的任何返利费用。

同时在告知函中可以看到，这些出版社并没有主动切割与京东的联系，它们表示未来将继续与京东合作。

在这两份声明中出现的江苏圆周电子商务有限公司，是京东商城全资子公司，负责经营图书，其注册地在江苏。

该公司的法定代表人为姚彦中，于2004年正式加入京东，历任京东电脑数码事业部总裁、京东通讯事业部总裁、京东生活服务事业群总裁等多个重要职务，现任京东集团高级副总裁、大商超全渠道事业群总裁。

值接Talk在京东图书频道看到，其开启的活动为京东图书年终狂欢，爆品好书低至三折，同时还有品类神券、单品直降5折封顶、官方满减300-50的活动。

同时京东图书还显示，5折封顶再享300-130，最后折扣约为2.8折。

在早期的网上图书销售中，京东并不占优势，2010年前后当当网的图书品类，在中国的电商行业遥遥领先。

在2010年京东将目光转向了图书业务，当时刘强东称图书业务遭当当网“封杀”，当当网威胁所有出版社不得给京东供货。随后京东率先发起价格战，宣布图书“直至价格降到零”。

在价格战期间，刘强东还曾放话，不允许图书部门盈利，他表示，“如果你们三年内给公司赚了一分钱的毛利或者五年内赚了一分钱的净利，我都会把你们整个部门人员全部开除！”

后续随着京东的崛起和当当的没落，图书业务已经成为了京东的一个标签，受到了众多网友的喜爱，甚至连当当网都去京东开设店铺。

此次抵制的出版社不乏很多大出版社，包括人民邮电出版社、电子工业出版社等，目前的京东已经成为了最大的图书网上零售商，这些出版社为何会公开抵制京东促销呢？其实背后与京东这几年的困境有关。

在拼多多、抖音等电商的围攻下，京东近几年表现平平，市值早已被拼多多超过，同时直播电商、短视频带货等新营销模式也表现一般。

面对着新的危机，刘强东在2023年强势复出，开启了一系列的改革，让京东的股价重回正轨。

刘强东曾在2022年年底的内部会议上强调，“低价是我们过去成功最重要的武器，以后也是唯一基础性武器。”

此次京东图书的低价策略，与刘强东2022年讲话的核心基本一致，主打低价模式，但是是否损害了出版社的利益，以及营销成本的分摊机制，还需要看后续出版社的最新回应。

对于此次出版社的联合抵制行为，京东和刘强东应该重视起来，避免相关情绪传播到3C家电甚至京东超市等品类。

未来几年中国的电商行业依旧格局未定，电商平台除了要靠低价策略吸引消费者外，还要重起来对供货商的维护，不要让供货商承担低价的成本，否则有可能竹篮打水一场空，消费者也流失了，供货商也没了。