文 |心雨

可口可乐在印度的处境那叫一个惨啊，其中的离奇曲折的故事，那是电视编剧都写不出来的精彩！

印度官方对待可口可乐的态度，那就像古代的中国官府对待商贩一样，不仅要交巨量的苛杂税，而且还要求可口可乐公司上交从不对外公开的配料秘方。

就到底交不交秘方这个问题他俩就来回拉扯了好多年了。

那么可口可乐到底是怎么守住自己的配方的呢？

可口可乐可以说是全世界人民最喜欢的饮品之一，在每个国家都有它的身影，而且他还根据不同国家地区的口味进行了调整，使其深受大众的喜爱。

据统计，每一秒钟能卖出将近一万瓶可乐，可见大家对可乐到底是有多么喜欢。

但是可乐的产生的原因大家应该都想不到，竟然是由药物演进过来的。

在十九世纪六十年代，可口可乐的创始人通过对古柯植物进行提取，并将其提取物与糖、水、二氧化碳进行混合就形成了最早的可口可乐的样子。

随着创始人对可口可乐配方的不断改良，可乐逐渐火遍了整个美国。

据相关人士推断，这个时候爆火的可口可乐，最终改好的配方可以值七百八十亿美元。

尽管这个配方这么值钱，但当时的可口可乐只是在美国国内稍微有些市场。

在国内市场被各个饮料商家瓜分的情况下，可口可乐趁着二战后经济高速腾飞的红利期，果断布局全国市场，向各个国家开始进军。

自从可口可乐公司进入到印度市场以后，便火速占领了全印度，因此印度盯上了可口可乐的秘方，想要将可口可乐配方占为己有。

印度官方便开始了与可口可乐关于秘方的来回拉扯。

很快，由印度本土的饮料公司就开始了他们对可口可乐的进攻。

首先是一家名叫帕尔的公司对可口可乐进行起诉，声称可口可乐公司在印度有大量的违规行为，对于专供于印度的可乐中有大量的违规添加。

印度官方在接到帕尔公司的举报后立马开始了调查，可是可口可乐并没有给他们机会。

调查结果发现可口可乐的生产程序不仅十分合乎规定，而且还比举报他的帕尔公司生产更加的卫生安全，甚至于远超印度的行业标准。

很快这一谣言便不攻自破，虽然这次的计划失败了，但是由于印度官方对可口可乐秘方的觊觎，便开始想着从其他方面来针对可口可乐公司，想要逼迫他们交出秘方。

在之前来自本地企业的举报方案失败后，不甘心的印度官方立马出台了针对可口可乐公司的《外汇管理法案》。

这个法案提到，外汇企业如果想进入印度并在印度运营，那么其公司持股比例就不能超过百分之四十。

阿三可真行，眼看现行的法律没法制裁可口可乐公司，就立马出台了一个新的法律来对可口可乐进行制裁，专门针对可口可乐公司。

这条政策的出台一下子就把可口可乐公司给打懵了，他们想要在印度继续经营，就只能乖乖听话。

很显然，这个政策法案违反了国际市场的正常外贸法则，但人印度是谁啊，阿三可不在乎这些。

胳膊拧不过大腿，可口可乐公司只能白白交出百分之六十的股票，这就意味着可口可乐公司在印度的入一下子就缺少了一大半。

转头印度官方声称，他们拥有可口可乐的百分之六十的股份，就要求可口可乐交出秘方，但是可乐的秘方那是天价，哪怕不能在印度赚钱也不能交出去，于是就在1977年灰溜溜的退出了印度市场。

你以为就完了，那肯定不可能，可口可乐与印度的恩怨情仇远比你想象的精彩。

虽然可口可乐离开了印度市场，但是他们对印度市场的无限潜力还是十分看重的，可是由于印度对外汇的限制以及印度本土盗版可乐盛行，可口可乐一直没有找到机会再次进入印度。

终于等到1991年，由于国际经济形式不好，印度的经济也在不断下滑，于是印度为了应对就开始了开始引进各种外来企业，并且之前的《外汇管理法案》不再生效。

可口可乐也不会放弃这次机会，立马开始重新进入印度市场，到处打广告建工厂。

按说印度经济这么困难应该会和可口可乐搞好关系，好好利用可口可乐做做形象，吸引外部投资。

意想不到的是，印度还在盯着可口可乐的秘方，还是想尽各种办法要获得可口可乐的秘方。

在可口可乐正在印度迅速扩大市场的过程中，有相关媒体发布新闻，称在可口可乐中查到了杀虫剂的成分。

这个报道立马将可口可乐推上了风口浪尖，印度的可口可乐来到了生死攸关的时刻。

没办法，可口可乐便开始了无休止的自证环节。

首先是，可口可乐要拉着媒体对可口可乐再次进行检测，一方面是媒体说可以跟着你去检测，另一方面又对检测的机构不信任，总是说检测的机构与可口可乐达成共识，其中有利益纠纷，不愿相信检查结果。

这明摆着要搞你可乐，但是可乐就是不死心，拿着自己的检测报告去印度的最高法院上诉，要求还他们一个清白。

可是他们还是那句话，不相信你可口可乐提供的检测报告，要可口可乐把配方给拿出来了给大家看看，有没有杀虫剂这个配料就行。

结果又回到了当时的问题，印度官方还是要求可口可乐交出配方，但是可口可乐的配方可是可口可乐公司的命根子必不可能交出来。

最后没办法，可口可乐只能在与法院的协商下，赔偿了大量欠款才堪堪挽回声誉。

尽管可口可乐在印度遇到了这么多的困难，印度官方对可口可乐提出了这么多的刁难，可口可乐都没有离开印度市场。

当今的印度作为一个人口大国，其国内潜在市场是巨大的，不管印度官方怎么罚款可口可乐都是有钱赚的。

但是别忘了，羊毛出在羊身上，印度官方对可口可乐收的税，永远都是由印度的人民来承担的。

希望印度官方能够早日认识到自己的错误，以开放包容的心态对待外来企业。

参考资料

1、原文登载于期刊《澎湃新闻》2024年2月14日：《可口可乐公司2023Q4亚太市场销量增长2%,受中国、印度增长驱动》

2、原文登载于期刊《新华网》2003年8月7日：《在印度被指农药超标 可口可乐和百事联手公关》

3、原文登载于期刊《环球时报》2023年3月13日：《“伟大的印度味道”，印度“国民可乐”坎帕可乐将回归》