近年来，人们对防晒的重视达到了一个新的高度。

凡是具有防晒功能和防紫外线功能的产品都是他们的必备。

2023年，防晒品类的销售额更是达到742亿。

然而这巨大的成交额里，有多少都是“智商税”？

本文信源来自官方媒体【人民资讯】【新周刊】【齐鲁壹点】(链接附在文章末尾)。为提升文章可读性，细节可能存在润色，请理智阅读，仅供参考!

随着防晒意识的不断加强，一些消费者开始追求更加全面和彻底的防护措施。

网上有不少人分享了自己"重装备的"防晒装扮，堪称"武装到牙齿"。

一些人不惜重金购买各式各样的防晒单品，从头到脚无一遗漏。

他们的"战袍"包括带有防晒功能的长袍、长裤、长袖外套、面罩、帽子、手套等，把身体裸露在外的部位降到了最低程度。

更有甚者还会准备大号遮阳伞，营造一个"移动遮阳区"。

整个装扮看上去相当夸张。

与此同时，各种奇特设计的防晒产品也如雨后春笋般出现。

比如所谓"脸基尼"，就是只遮挡脸部的一小块遮阳布。

还有模仿中东风格的罩袍式防晒服，虽然防晒效果拔群，但也让人联想到恐怖分子的打扮。

这些新奇产品大多定位于年轻时尚群体，价格往往也很离谱。

有的"脸基尼"就卖到了几百元，而一件合体式防晒衣的价格则可能高达上千元。

推出这些产品的品牌显然是想趁着防晒风潮"赚一把"。

不过，真正的"狂热分子"却对价格并不那么在意。

他们更看重产品的实用性和防护效果，愿意花重金购买所谓的"终极武器"，只为一劳永逝地摆脱阳光暴晒的困扰。

一些知名品牌也纷纷抓住了这一商机，推出了价格不菲的防晒衣产品，如波司登的防晒衣价格甚至超过了千元大关。

为了让消费者觉得物有所值，品牌商们纷纷在防晒衣的功能性上做文章。

他们声称这些防晒衣采用了高科技面料，具备更强的紫外线阻挡能力、更好的透气性、更轻薄的穿着体验等。

一些产品还标榜使用了纳米技术、生物基材料等先进工艺，以强化其科技感。

在营销推广方面，品牌商们也下足了功夫。

他们通过社交媒体平台发布精美的广告图片和视频，强调防晒衣的时尚设计和实用功能。

同时，许多明星和网红也加入到了防晒衣的宣传中，他们身穿品牌防晒衣出现在公众视野，起到了很好的示范效应。

此外，品牌商还会邀请皮肤科医生、美容专家等专业人士，从专业角度论证防晒的重要性，进一步增强消费者对防晒衣的信任感。

在明星效应和专业背书的双重影响下，消费者往往更容易被说服，从而慷慨解囊。

然而，在防晒衣市场繁荣的背后，也存在一些隐忧。

一些消费者反映，部分高价防晒衣的实际防晒效果并不如宣传所言，性价比不高。

一些消费者对市场上标榜为“黑科技”的防晒衣表示怀疑，他们认为这些产品可能更多地是市场营销的策略而非真正意义上的技术创新。

尽管品牌方通过广告和宣传强调了紫外线对皮肤的潜在危害，以此提高消费者的防晒意识，但这同时也引发了部分消费者的防晒焦虑。

一些人担心，这种过度的营销手段正在人为地制造一种需求，使消费者感到不购买高价防晒衣就会面临肌肤受损的风险。

在很多情况下，高价防晒衣的确在设计和材质上有所提升，比如更时尚的款式、更舒适的穿着体验，以及一些附加的科技功能，如智能感应、温度调节等。

然而，就基本的防晒功能而言，许多消费者发现这些昂贵的产品与普通防晒衣在紫外线防护效果上的差异并不明显。

这使得消费者质疑，他们是否真的需要支付额外的费用来购买这些附加的功能和设计。

前两年就有报道指出，一些厂商利用消费者对防晒知识的缺乏，通过所谓的“黑科技”概念进行营销，如“九维防护体系”、“凉感科技”等，这些听起来高端但实际上可能并无科学依据的术语，被用来吸引消费者的注意力和增加产品的销售点。

涉及金额高达700亿的防晒产品市场中，这种虚假宣传和夸大的广告语言普遍存在。

一些厂商为了追求更高的利润，不惜使用虚假的认证标签，如伪造的UPF（紫外线防护系数）标签，以及夸大的广告语言，误导消费者相信其产品具有超越实际的防晒效果。

然而，调查显示，许多这样的防晒衣并未达到所宣称的防晒标准，其使用的材料质量低下，不仅不能有效阻挡紫外线，还可能因为不透气或含有有害化学物质，对消费者的皮肤造成潜在伤害。

这些虚假宣传不仅损害了消费者的权益，也破坏了市场的公平竞争环境。

诚实经营的品牌因为难以与这些夸大其词的竞争对手相抗衡，市场份额受到影响。

消费者在购买防晒衣时，往往被广告的华丽外表和夸大其词的描述所迷惑，而忽视了对产品实际性能的考察，导致他们花费了不必要的金钱购买了名不符实的商品。

为了解决这个问题，监管机构已经加大了对防晒产品的审查力度，要求企业遵守严格的生产和广告规定。

同时，消费者教育变得尤为重要，需要普及防晒知识，教给消费者如何识别真正有效的防晒产品，以及如何辨别虚假的营销策略。

消费者也需要学会查看产品标签，了解防晒指数（UPF值），并选择那些经过权威机构认证的产品。

面对商家五花八门的营销宣传，消费者需要保持理性，不被过于夸大的广告用语所迷惑。

政府的角色同样重要。

加强市场监管，严打虚假宣传，是对消费者权益的基本保障。

其实如今防晒已经成为我们日常生活中的重要组成部分，特别是在紫外线辐射强烈的季节。

然而，过度的防晒措施可能会对我们的健康产生一些不利的影响。

在追求皮肤保护的同时，我们也需要平衡身体对阳光的需求。

维生素D是一种对我们骨骼健康至关重要的营养素，它通过日晒合成。

长期缺乏阳光照射可能导致体内维生素D水平下降，这不仅会增加骨折的风险，还可能影响免疫系统的功能，因为维生素D在调节免疫反应中起着关键作用。

此外，阳光还能刺激皮肤产生内啡肽，这是一种能够提升情绪和增强免疫力的物质。

过度防晒可能会减少这种有益物质的产生，从而影响我们的情绪和身体健康。

尽管如此，合理的防晒并不需要我们付出高昂的代价。

除了使用防晒霜外，我们还可以通过一些简单而有效的物理方法来保护皮肤，比如打伞、穿着长袖衣物和宽边帽，以及在紫外线强度较低的时段进行户外活动。

这些措施可以在不牺牲健康的前提下，达到良好的防晒效果。

总之，防晒是一个需要平衡的问题。

我们既不能忽视紫外线对皮肤的潜在伤害，也不能因为过度防晒而剥夺了身体自然合成维生素D和产生内啡肽的机会。

通过合理安排户外活动时间、选择适当的防晒措施，我们可以在保护皮肤的同时，也享受到阳光带来的健康益处。