近日，备受关注的《阿凡达：水之道》已开启预售和点映，国内有些地区，点映场一张票卖到了358元，引发网友们集体吐槽。

“300多一张票，这也太贵了吧。”

“我很喜欢阿凡达，但票价超预期了，我不会去看。”

据调查，苏州共有27家影院参与《阿凡达：水之道》点映，票价区间在64.9～223之间。苏州预售数量排全国第七，在全国预售排名前十城市中，苏州的平均票价最低，为80.9元。

阿凡达电影普遍定价偏高的背后原因是什么？苏州电影发行放映协会会长陈丹表示这是基于阿凡达IP的强大市场号召力。

票价虽贵，仍有苏州影迷愿意为之买单

“我没有那么多的时间和精力去看一部3小时的电影。”今年40岁的金佩霞告诉看苏州记者，自己看过《阿凡达》，很喜欢它精美的画面和华丽的特效，但是现在忙于工作和家庭，已经没有了年轻时候对电影的热忱。

市民王先生表示自己得知《阿凡达：水之道》上映的时候很激动，但是较高的票价还是另他打起了“退堂鼓”，“我打算等票价回落了，再叫上朋友一起去看。”

虽然票价较高，但是仍有部分影迷愿意为其买单。在苏艺影城，苏州文化艺术中心场馆经营部副经理俞晓菁向记者展示了《阿凡达：水之道》16日首映的预售情况，“基本上中心观影位已经售完了，还剩一些都是比较靠边的位置了。”

今年26岁的孙先生是汽车行业的从业人员，闲暇时间的最大爱好就是看电影，当他得知《阿凡达：水之道》开启预售之后，立刻就订了票，“我很期待能在荧幕上看到裸眼3D的电影，我看完预告片觉得它值这个价。”

在预售前十城市中，苏州地区价格最低

根据淘票票电影搜索显示，在苏州有27家影院在12月14日安排了《阿凡达:水之道》的提前点映价格从64.9～223元不等，有8家影院售价在100元以内，有17家售价在100～200元之间，2家影院售价在200元以上。同期在映的其他电影中，售价最高的也不超过100元。

“《阿凡达：水之道》时长达193分钟，超过3个小时，普通时长影片一个厅一天能排七八场，《阿凡达：水之道》最多只能排四五场，部分影城会出现黄金时段‘一票难求’的现象，所以票价相应更高。”苏州电影发行放映协会会长陈丹告诉看苏州记者，基于阿凡达IP的强大号召力，加上裸眼3D的卖点，票价也相应水涨船高。

陈丹表示，从数据来看，苏州地区预售数量排全国第七，预售前十的城市里，苏州地区的平均票价是最低的，“现在电影票价都是市场定价，影院会根据观众需求情况，实时调整价格。”

电影院票价逐年上涨是为了尽快“回血”

近年来，几乎每年春节档都会以“最贵春节档”开启预热，电影票价几乎年年上涨，2017年春节档平均票价仅为37.8元，到2022年春节档，平均票价已经来到了57.6元。有专家表示，由于疫情的反复，新片匮乏，电影院收入大幅骤减，提升票价可以做到快速“回血”。

像“阿凡达”这样的大热IP，一直都是票房的保障。2021年《阿凡达》在中国重映时，票房一度超过《复仇者联盟4》，重登全球影史票房冠军。随着《阿凡达：水之道》即将上映，各大影院自然不会放过“回血”的机会，价格也自然随之上涨。

另外，由于票务补贴取消，也提高了消费者购买单张电影票的实际价格。有网友称：“以前网上9.9就能买到一张电影票，现在几乎是不可能了。”以后再遇大热门IP，票价也许还会再创新高。【看苏州专稿 文、图/曹前】媒体选稿编辑：李俊锋 (知名文化传媒人、新媒体运营师、高级摄影师)