虎走留福，兔来送春。除夕在即，各大卫视的跨年晚会正如火如荼地进行中。而央视春晚一直都是每年的重头戏，不仅嘉宾阵容庞大，而且节目形式也很多样。今年央视春晚的联排更是频频上热搜，可谓看点十足。据了解，今年的央视春晚的嘉宾横跨影、视、音各界，节目涉及歌舞、戏曲、杂技、小品、微电影等，势必带来一场视听盛宴，为观众们献上一份热气腾腾的“文化大餐”。

而今年央视春晚除了各界明星的助阵备受热议之外，能够登上央视春晚平台的各大品牌也同样备受关注。在目前已知的央视春晚合作品牌中，在白酒领域一直被称为“高端文化老酒”的舍得酒突出重围，将作为2023年中央广播电视总台“玉兔呈祥 春节甄选”合作品牌亮相春晚，揽获了大批关注。一边是承载着中国人心中特有文化符号与记忆的“高端文化节目”，一边中国高端文化品牌老酒，中央电视台春节联欢晚会与舍得老酒的合作，让不少网友纷纷表示，这简直就是中国“高端文化领域”的梦幻联动。

作为高端文化老酒品牌，舍得酒之所以能够成为2023年中央广播电视总台“玉兔呈祥 春节甄选”合作品牌，与其优越的好酒品质、深厚的历史文化底蕴息息相关。

据了解，舍得是白酒行业中，第一家将“老酒”定位为战略的企业，多年来一直坚持酿造品质老酒，从未间断。舍得从1976年开始，每年都会将部分优质基酒进行战略性陈藏，时至今日，其优质老基酒储量在业内遥遥领先。在漫长时光沉淀下的老酒，品质自然非常卓越。也正是因为舍得酒在酿造滴滴“陈甜净爽”的品质老酒上的坚持，才有了今天备受广大消费者欢迎的好酒品质。

同时，舍得酒在发展的道路上，一直在“文化领域”持续深耕，致力将白酒文化与中国传统文化相结合，夯实“传播中国智慧，打造文化老酒”的品牌定位。比如此前在1月9日，舍得酒携手中国国家图书馆，共同演绎春节文化大片——《追福的人》，围绕“酒里藏福、福酒相伴”的核心概念，将“岁岁舍得福自来”的美好祝福传递给每一个人，就是一次结合中国传统文化，打造“文化国酒”的体现。而此次舍得酒成为2023年中央广播电视总台“玉兔呈祥 春节甄选合作品牌”，则是继此前一系列“文化营销”动作的再次升华，这一大动作，既是品牌实力的象征，同时也是一种文化的契合，极大地提升品牌在全国乃至世界范围的影响力。

中央广播电视总台编务会议成员兼总经理室总经理彭健明曾表示，春晚不仅是中国的文化符号，也是展示和塑造中国品牌的重要平台，要以春晚为载体，让中国文化通过优质品牌和创意产品走向世界。如此看来，舍得酒是经过了层层筛选出来的品质过硬的白酒品牌，与央视春晚自带的“高端文化”属性高度契合。

不得不说，2023央视春晚确实令人期待，不仅有各界实力派艺人助阵演出，还有与高端文化老酒品牌的梦幻联动等等，看点十足。今年除夕夜，就让我们一边举杯醇厚芳香的舍得老酒，一边看充满过年文化氛围的春晚舞台吧！