最新的市场调查结果显示，社交平台TikTok的用户每天共花费1,100万美元给平台的网红“打赏”。这种打赏机制类似于现实生活中给服务员小费的方式，观众是否有义务为此支付呢？

美国数据分析公司"data.ai"最近对TikTok（抖音的海外版）和其用户进行的调查显示，用户每天总共花费上千万美元来打赏内容创作者，相较于2022年的900万美元，增长超过20%。

预计今年，TikTok将创造总体经济效益达150亿美元，超越了《Candy Crush》、《部落冲突》等热门手机游戏，成为史上最赚钱的手机应用程序之一。

目前排名前五的最赚钱应用中，TikTok是唯一一个非游戏类应用。"data.ai"的数据总监Lexi Sydow表示：“到了2024年底，TikTok用户每月平均使用平台时长将达到40小时，相比于2023年增长22%。”

CNN报道称，1,100万美元的收入主要来自应用内货币“TikTok币”，用户可以先向TikTok购买这种虚拟货币，然后用它购买“礼物”送给创作者。

收到“礼物”的创作者可以将虚拟物品兑换成现金，而TikTok会抽取其中的50%作为手续费。用户最喜欢的“应用内购”为含有1,321个“TikTok币”的组合包，售价为19.99美元。

"data.ai"的数据显示，美国TikTok用户创造的经济效益占据了平台总营收的30%，尽管美国的一些州发布了禁用TikTok的命令，但使用TikTok的趋势仍然难以遏制。例如，美国蒙大拿州地区的联邦地方法院在2023年11月30日颁布了初步禁令，暂时阻止了蒙大拿州实施对TikTok的禁令。

在中国方面，使用苹果手机和平板电脑的抖音用户同样贡献了约三成的营收，美中两国用户的消费力并列第一。排名其后的前五个市场分别为：沙特阿拉伯、德国、英国、日本，这四个国家的用户营收占比共计13%。

除了“TikTok币”、“礼物”等打赏机制外，平台还在2021年推出试点计划，在美国、英国、法国等特定国家开放了“TikTok小费”的打赏机制，允许年满17岁、粉丝数量超过10万的内容创作者通过观众使用信用卡、PayPal等在线支付平台给予小费。这笔金额扣除交易手续费后全归创作者所有，TikTok不会抽成。尽管美国的小费文化根深蒂固，但近年来一些服务行业将小费视为理所当然，导致顾客给的小费太少而引发服务人员不满的事件。

此时，TikTok小费正呈逆风增长趋势，引起了外界的高度关注。市场观察网站MarketWatch采访了社交礼仪专家Diane Gottsman，她表示这种现象非常新颖，观众可以自由选择是否给予小费，而无需感受到压力。

一般来说，TikTok创作者的收入来源相当多元，最常见的是通过直播带货、接受商品厂商的“业配”邀约等。小费通常不是创作者的主要收入来源。在现实生活中，额外支付小费已经成为社会习惯，大多数服务人员也只能依靠小费来维持生计。这时候，给予小费仍然是一种支持。Gottsman指出，一些TikTok用户可能会特意选择关注并支持粉丝数量不多的“小网红”，给予小费以鼓励他们继续创作。现实生活中，人们可能也有类似的行为，比如在当地的小咖啡馆消费时给予额外的小费以表达支持，而在连锁咖啡馆则可能给的少一些。“你要支持谁、给多少小费都是很主观的，没有标准或适用于所有人的准则。” Gotsman强调。