Penny本周开始的“真实价格”活动引起了轰动：香肠的价格从3 欧元变成了6欧元。这家折扣店希望人们对食品生产造成的环境破坏引起关注。然而营销专家Hans-Willi Schroiff表示：“这个活动选择的时机有问题。”
Penny认为，现在的产品价格太便宜，食品的“真实价格”应包含生产过程中产生的所有成本。他们希望通过“真实价格”活动向消费者展示香肠或纯素肉排的价格到底有多贵。Mühlenhof的400克一包维也纳香肠从之前的3.19欧元突然涨到6.01欧元。Naturgut有机维也纳啤酒原本卖3.29欧元，结果被他们卖到5.36欧元。
Penny推广“真实价格”活动：部分食品价格额外大幅上涨
2023-07-31
活动时机绝对有问题营销专家Hans-Willi Schroif认为，Penny组织的这次活动非常糟糕。目前货币贬值率为6.2%。他在接受《焦点》在线采访时表示：“当大多数消费者都在承受依然高企的通胀压力时，这个时间绝对有问题。”
Schroiff 是营销咨询公司 MindChainge 的创始人兼首席执行官，同时在科隆大学教授“新产品开发”课程。他说“现在的物价并没有下降，而是稳定在较高水平。我认为现在从客户的钱包再来赚取未来隐形成本让人无法接受。”没人否认“必须对资源的过度开发给以补偿”，“但现在大家本身就财政紧张，还要为了拯救未来而勒紧裤腰带？这就有点气候胶行为了。”
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绿色清洗项目，不想公平定价联合福利协会发言人对南德意志报表示，“很多人已经入不敷出，根本买不起健康、卫生的食物。”
天主教援助组织 Misereor 的专家Markus Wolter对Penny的“真实价格”活动也提出批评。他说，“我们不会做这样的事”。一方面是因为高通胀。另一方面是因为这将责任转嫁给了消费者。他认为，相关企业应该承担责任。环境成本应反映在公司的资产收益中。
德国农民联盟秘书长Bernhard Krüsken的措辞更加严厉。他说：“Penny的‘真实价格’的活动首先是折扣商以牺牲农民利益为代价进行的绿色清洗项目，这样的折扣店对公平定价不感兴趣。”
Penny知道民众对他们的怨气。首席执行官Stefan Görgens在新闻发布会上表示，这次活动很不愉快。通货膨胀本来就很高，但这样的活动通常也没有合适的时机。“我们预计销售额将下降数百万”。但有关部门更应该关注“食品生产造成的环境污染”这个话题。
纽伦堡工业大学的环境经济学家Tobias Gaugler和Greifwald大学的可持续发展科学家Amelie Michalke参与了Penny真实价格这九种产品的计算。他们对南德意志报表示，现在算出的价格还只算了一半，还没有将动物的福利包含在内。单独计算会得出不同的结果。
绿色和平组织农业专家Matthias Lambrecht表示：Penny的‘真实价格’活动清楚表明，许多粮食的生产没有考虑环境和气候。”德国环境与自然保护联合会（BUND）也表示：“我们认为，产品的销售价格必须明显接近‘真实价格’。” 然而，经济实力较弱的公民的社会政治平衡也很重要。
没有效果的活动就是烧钱无论如何，Penny的这个活动引起了轰动。该活动的目标也很明确，希望鼓励顾客转向替代食品。营销专家Hans-Willi Schroif认为，“只有实测结果证实了该活动定性和定量目标，而且永久体现在公司的关键经济数据中，这项活动才算成功了。否则就是浪费钱。”
2018 年汉诺威Langenhagen的一家Penny就曾模拟了没有蜜蜂的世界。当时一项研究显示，蜜蜂的数量在过去 30 年减少了75%。于是他们当时下架了店中大约 60%的产品，就是为了让人们关注蜜蜂死亡。Hans-Willi Schroif回忆当时的那项活动表示，“没有收到任何结果，那个活动没有产生任何影响。”
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