2017年，手机市场重新洗牌；2019年，5G手机市场关键年；2018年，OPPO靠什么弯道超车重回荣耀？

最近，著名的市场调查公司 IDC 发布了2017年全年和第四季度手机行业出货量统计。数据公布后，我们得出一个结论：2017年是手机市场又一次洗牌的一年，上一次还是小米陨落的2015年。

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从2017年的第四季度手机出货量数据可以看出：苹果在第四季度成功超越三星，成为世界第一大手机厂商；小米则成功超越 vivo 和 OPPO 成为全球第四大手机厂商。

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受iPhone X的销量刺激，虽然苹果公司今年总销量有所降低但是却以7730万台的销量超越了三星，成为当季度的龙头；小米则同比出货量上涨近100%，2810万台的出货量超过了OPPO和vivo。

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当年借助线下强大的渠道能力，同时线上强大的宣传形势，自OPPO R7开始，OPPO就逐渐走上了一条品牌升级、国内一线的道路。厂妹标配的说法在OPPO R9这一款手机面世后就很少有人再说。可以说，OPPO通过这些年综艺冠名和卖点的打造，已经成为国内拍照手机首选品牌，同时也成为了国内一线的手机品牌。

然而，在过去的2017年小米凭借两把刀，硬是把OPPO和vivo拉下来。第一把刀：全面屏手机概念主打者。小米创造出全面屏手机概念，同时发布高端小米6、小米MIX2，中端则发布更多款机型包括红米系列、note系列；千元机等大批量的出货同时小米6等同样与OPPO R11等OPPO、vivo主打机型形成正面进攻。

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第二把刀则是小米的国际化市场开拓取得良好成效。在过去的手机出海中，除了华为就没有可圈可点的国产品牌了。小米是第二家，尤其是经过2年的海外市场拓展，小米在印度市场的出货量超过三星重回第一。可以说，印度市场的优异表现给了小米莫大的支持。

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与此同时，OPPO手机在海外的拓展却寥寥。实际上，OPPO在2017年仍然是稳扎稳打的一年，只是小米这一年的增速过快，所以快鱼吃慢鱼就是这个道理。这也导致了OPPO位次下滑、vivo直接跌出前5的结果。

不过这一点或许会得以改变。2017年，手机市场重新洗牌；2019年，5G手机市场关键年；2018年，OPPO必须想方设法弯道超车把握好2018年。因为一个很明显的信号在提醒着他：全球前5大手机厂商的占比都在增加，others的市场份额比例在不断萎缩，OPPO如果只专注国内那么市场份额增长有限，或许2019年就业沦为others了。

近日，OPPO在日本东京表参道举办了新品发布会，这意味着OPPO手机正式进军日本市场。同时，OPPO也采用了与国内类似的宣传方式，邀请日本知名摄影师角田修一代言。

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在日本，实际上是有两个知名的手机厂商的，虽然其地位可能不如三星、LG在韩国的位置。那就是夏普和索尼。实际上，日本本土存活着诸多的手机品牌，虽然远比不上中国，但是也不少而且大多数手机厂商的手机配置低下且价格较贵。有传言称，有相当部分的手机是塑料机身，更不要说双摄、全面屏等。OPPO R11s作为OPPO旗下的首款全面屏手机，也是目前主打的高端旗舰，此时进入日本市场尚未晚。前后2000万像素的OPPO R11s凭借起深厚的营销功力在日本也能很快打开局面，同时从一开始就树立的高端形象也有助于其后期往中端市场渗透。

2018年，是小米最为关键性的一年，直接影响着赴港IPO上市的估值。OPPO全年出货量虽然仍然居第4，但是第四季度已经被小米超越，这个信号真的很明显不过了。日本市场是OPPO手机开拓海外市场的第一站，直接决定着OPPO出海战略是开门红还是迎头一击。如果顺利，OPPO或能成功弯道超车！

这一场出海战，OPPO和小米把国内的竞争也搬到了海外，气势汹汹的小米攻坚战已然打响，OPPO到底能否凭借出海逆袭？或许这一年的竞争直接决定了彼此的2019年的发展态势。