据知情人士透露，洋河股份在和帝亚吉欧合作生产了中仕忌后，近期又在西藏拉萨投资了威士忌项目。无独有偶，郎酒集团在四川峨眉山投资的高桥威士忌项目近期也已开工。两大白酒名企共同掀起了新一轮的威士忌布局热潮。

早些年，部分白酒名企布局的威士忌产品已在市场上进行了小规模试水，但当前市场声量似乎不高，甚至有些产品已经销声匿迹。

经过多年沉淀，新一轮白酒名企的布局有何特点？在白酒市场增长日趋乏力之时，能通过威士忌撬动新增量吗？

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重资本入局，自建生产线

2020年前后布局威士忌的白酒名企更多以试水为目标，如洋河股份、泸州老窖、天佑德、劲酒等。这些企业在自有白酒原酒或国外威士忌原酒的基础上生产威士忌，产品可以快速进入市场检验效果。

在热门品类、名酒品牌、中式技术等多层标签下，产品上市后带来了一些话题度，但随着企业投入力度降低，热度也直线下降。到目前，洋河股份联合帝亚吉欧推出的中仕忌、劲牌的劲仕草本威士忌已在各自官网下架。

以洋河股份、郎酒集团为代表的新一轮国产威士忌投资，则主打重资本、自建生产线，投资回报的预期也相对理性。

洋河股份2023年在财报中透露了一个位于西藏的在建工程，即拉萨朗热酒村项目工程。据了解，该项目总投资超10亿元，力图打造“青稞酒产业生态圈”。

洋河股份位于西藏的拉萨朗热酒村项目工程

熟悉洋河股份的经销商李伟（化名）透露，洋河目前在西藏建设的酒厂包含威士忌生产线。由此来看，青稞威士忌可能成为洋河股份未来发力威士忌的方向。

据西藏当地媒体报道，拉萨朗热酒村项目将于2024年年底投产，预计年产成品酒5000吨，产值10亿元以上。如果洋河股份在此基础上生产威士忌，按国内最低2年的陈年要求，最快或将在2027年出产威士忌。

郎酒集团在四川峨眉山建设的高桥威士忌酒业项目则被提升到了企业的战略地位，力图与郎酒庄园、龙马庄园形成三足鼎立的格局。

郎酒集团在四川峨眉山的高桥威士忌酒业项目

据了解，该项目总投资将不低于30亿元，涉及总产能为1万吨原酒，将分三期实现，首期年产3000吨原酒计划于2026年投产，此外力争在2030年全部建成投入使用。

在郎酒之前，保乐力加曾多地考察后选址峨眉山耗资1.5亿美元建设叠川威士忌酒厂，目前已投产，也反映了当地的风土优势。

无论是洋河股份还是郎酒集团都是中国酒业协会威士忌专业委员会的成员单位，也侧面看出两个企业或将对威士忌行业进行深耕。

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威士忌能成为白酒名企的业绩新增量吗？

从近两年的威士忌进口数据和市场销售情况来看，威士忌增速大幅放缓，2023年进口量同比下滑0.57%，2024年一季度更是双位数下滑，市场上热门的威士忌品牌则大都在“去泡沫”，市场价格持续下探。

威士忌行业研究者李洋（化名）表示，“威士忌的发展脉络很像酱酒，已经度过快速崛起阶段和野蛮生长期，正在回归理性的发展，未来能沉淀下来的都是想真正做好这个行业的人。”

不过，多个权威机构的预测表示，国内威士忌的发展仍有增长空间。如摩根士丹利此前发布的报告预测，到2030年中国威士忌市场的规模将增长至150亿美元。

在此背景下，郎酒集团、洋河股份这些重资本入局的白酒名企则偏向深耕威士忌品类未来的增长，来突破白酒增长的天花板。

对此，李洋表示，“郎酒和洋河的威士忌厂投资，都涉及产研销全产业链的打造，可以发挥集群优势，此外都将威士忌与文旅结合起来，可以强化消费者体验，提升品牌力。不过，目前还不清楚这两个企业未来威士忌的发展路径，如会不会走中式路线？作为新酒厂会不会弱化年份？未来可以进一步观察。