近年来，国货羽绒服从曾经的“小透明”，逐渐被消费者认识且接受，其中以波司登最为典型，在国内乃至国际上的口碑和人气都很高，但旗下的雪中飞却鲜为人知。

抛开品牌成见，不吹不黑、不捧不踩，穿了一次波司登后，还是换回了雪中飞，为什么呢？主要有以下原因让人无法接受！

即使波司登带着“国货之光”的头衔，并且在圈内的口碑甚好，但它始终存在一些弊端让人无法接受。

01、价格偏贵，性价比不高

波司登羽绒服涨价的热搜持续不断，并且每年保持着一定幅度的上涨趋势，给人的感觉就是：基础款都要一两千，设计师联名款六七千，极寒系列的甚至高达上万元。

或许有人或说，难道只准外国货卖高价，国产品牌就不行吗？并不是这个意思，其实羽绒服的成本并不高，主要取决于填充物、面料、工艺，而波司登明显品牌溢价太高。

之前就有个热搜“部分羽绒服标价2000元折后129元”，可见羽绒服的水很深，而波司登卖这么贵显然是违背了初心！

02、秀场款并不适合普通人

不可否认，波司登羽绒服在设计上确实有了很大的进步，摆脱了从前的“土味”帽子。但是细心的朋友可能会发现：基础款还是平平无奇，秀场款则并不适合普通人！

波司登最养眼的还是秀场款，但其中很多款式只是模特、明星穿着好看，并不适合普通人日常穿着，非常难驾驭。

以波司登杭州万象城冰上大秀为例，看着洋气，穿到普通人身上却是另外一番景象！

03、“炒作”略大于“实力”

波司登羽绒服的口碑甚好，到底是“炒作”还是真的有“实力”，其实作为普通消费者也大致可以判断一二。

在设计上，设计师联名款、新一代羽绒服、首款风衣羽绒服、极寒系列，吸人眼球，但其实也就是普通的羽绒服而已，并没有什么太过优秀的科技。

反观，品牌代言人却是一个接一个，谷爱凌、杨紫、易烊千玺等，加入大量的广告投入，显而易见，炒作、品牌溢价大于实力。

作为波司登旗下的一个品牌，雪中飞可谓是相当低调，不怎么打广告，也不蓄意炒作，甚至很多人都没听说过它，但是却具备很多优势。

01、配置高，但价格亲民

从配置上来看，雪中飞羽绒服绝对不输波司登。鸭绒、鹅绒款都有，蓄热锁温科技持久护航，防风面料满级抗击雪线极寒，满足城市及户外需求。

价格方面并没有因为配置高而涨价，普通鸭绒款均价只要三四百，贵一点的鹅绒款也只要一千左右，相比大几千上万的波司登，雪中飞的羽绒服可谓是低调又亲民。

02、主打联名IP，款式时尚年轻化

从主打中老年款式，到主推年轻时尚款，雪中飞抓住了羽绒服市场的主要消费群体，联名IP接连不断，款式时尚年轻化。

高峰滑雪系列羽绒服、中国航天文化为灵感的联名系列羽绒服、雪中飞 X PAC-MAN联名系列，以及与李晨的首次联名合作，打破了常规羽绒服的臃肿造型，保暖又时髦。

03、小众不撞款，实穿又美观

自从波司登涅槃重生后，设计上虽然前卫，但有种同质化、烂大街的感觉。而雪中飞的羽绒服则更追求小众，设计个性颇具创新。

在满足基础的保暖性的同时，雪中飞羽绒服主攻年轻市场，开辟了一条全新的时尚道路，虽然现在名气不高，但相信未来可期！

波司登与雪中飞的关系并非简单的上下级，最大的区别在于一个“高端”、一个“普惠”。

对于大多数普通人来说，其实羽绒服只要满足基础的保暖和时尚感即可，不需要过高的品牌溢价加持，毕竟谁也不想当“韭菜”！

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