在苹果iOS 14.5的更新中，有一个透明的应用程序跟踪功能，它要求应用程序开发者提供隐私实践的摘要，并向用户解释收集的数据去向。同时，应用程序必须在跟踪用户的数据之前获得用户的许可。

《华尔街日报》援引了广告测量公司BranchMetrics Inc.的话。根据谷歌的早期数据，只有不到33%的iOS用户允许应用程序跟踪。因此，据广告测量公司天金公司（Tenjin Inc.）的数据，6月1日至7月1日期间，苹果iOS平台的广告支出下降了约三分之一，而安卓系统的广告支出则在同一个月增加了10%以上。

数字广告商说，他们在苹果iOS平台上花费较少的原因之一是缺乏“使iOS设备上的移动广告有效并证明其价格合理的细粒度数据”。

如果没有合适的用户跟踪数据，广告商就没有那么多关于用户兴趣、偏好等的数据。广告商利用这些数据来绘制用户的个人资料，帮助他们更好地定位广告。