2022年4月2日，天眼查显示，蒋凡不再担任浙江淘宝网络有限公司、浙江天猫网络有限公司、阿里巴巴迅犀（杭州）数字科技有限公司法定代表人及董事长。蒋凡当前已无法定代表人职务，关联企业共7家，其中3家已注销，在居然之家担任董事，间接持股企业数量达118家。去年年底，阿里巴巴在内部信中提到，戴珊将分管大淘宝业务，包括淘宝、天猫、阿里妈妈，蒋凡则负责全球速卖通等国际业务，告别集团权力中心。

一年多前，事发之后蒋凡被降级，剔除阿里合伙人名单，如果说这只是除去“太子”桂冠上的一颗明珠，是阿里给蒋凡的一个观察期，是汹涌舆论下对他的一种“爱护”。那么此刻卸任阿里天猫董事长和法定代表人，是对他的绝望，寓意着蒋凡正式离开了阿里“储君”的位子。

事发之后，马老师还带他去了千岛湖

透过现象看本质，我们来分析分析这位精英中的精英是怎么“作死”毁掉自己的婚姻和事业的，顺道也把一个平台拉下水。

01

作死一：糟糠之妻下了堂

很多人都在档子事上犯过错，但是蒋凡略有不同。

即便是三妻四妾的古代，也有糟糠之妻不下堂之说，况且董花花给蒋凡生下了一对儿女，两条感情的纽带。就算民国一些人士抛弃包办婚姻与糟糠之妻成为新潮流，被称之为“新文化中旧道德的楷模，旧伦理中新思想的师表 ”的胡适，用自身的行动证明一股清流可以守住底线。人家留学归来，就跟“裹小脚、眼有翳、爱打麻将”的女人江冬秀过了一辈子，成为一段佳话。

是什么安排他们走到一块？

但这张大奕不是个省油的灯啊，抛开上市公司合伙人，花容月貌的姿色这些不说，关键是还时刻制造着话题，挑衅着董花花，即便是被董花花微博隔空喊话之后，蒋凡已经被阿里“重处”。无数舆论围着她骂的时候，她依然没有停止嚣张的表演，她在自己上千万粉丝的微博账号里晒九宫格照片，心机非常重，晒出一只无意识乱入的脚，光洁闪着银光的调羹隐约有男人大头照，细细辨认，不就是自己绯闻男友么？与之相比什么《步步惊心》《甄嬛传》，这些宫斗戏都是渣渣。

晦涩的暗喻配着超高音的大喇叭，她仿佛对着世界宣誓，这个男人对她不离不弃，她和那个男人才是真爱。非常有心机地挑衅着，刺伤着原配董花花，伤害性极大，侮辱性也强。即便是再有涵养的原配都受不了。

美食当前，谁会在意调羹？图片来源微博。

董花花微博的喊话，可能是被张大奕晒叶酸，疑怀孕等数次挑衅后失去了理智，也有可能抱着“不成功，便成仁”的心态对这种婚姻发起最后的保卫，喊话的那刻起她已经做好了离婚的准备，但打心底不愿意放弃这段婚姻，从其谨慎的措辞可以看出，她还抱有丝丝幻想，为老公留有足够的面子。即便头上已经被全社会看到了呼伦贝尔大草原，她也没有责怪老公的意思。

由此可见如果一个男人很有钱，很有本事的话，当家庭主妇的女人很可能都只是附属的地位。她看似勇敢敢正面杠小三，其实爱的很卑微！

但很可惜蒋凡爱江山，更爱美人，他被阿里“重罚”后，并没有和张大奕断了来往，而张大奕的挑衅手段也更为“高明”和“嚣张”地宣誓主权了。

这个2020年的互联网全民狗血大剧看似在情感领域瓜熟蒂落，但在公关领域引来了天雷滚滚！

02

作死二：危机公关

员工触碰红线，员工没了，高管触碰红线，红线没了。几年前，阿里的程序员利用脚本多抢了几盒月饼，被开除！（后阿里意识到问题，召回几个员工，这在后期是低调处理，举例也要有头无尾，否则又有人说带节奏），阿里用行动告诉世界，我这个公司是有道德洁癖的，蒋凡出轨的事情闹得满城风雨，但阿里还是让蒋凡继续执掌天猫，通稿上打出“重罚”两个字。就公关专业角度来说，阿里的公关很专业！

如果说这种处理还在大家可以接受的范围之内的话，那么阿里后面的一系列骚操作，就直接犯了大忌：撤热搜，对董花花的微博限制转发，封号、删网友议论此事的微博。

这种无知无畏的操作，上庭震怒。有关单位随即约谈了新浪微博。新浪微博热搜被关一周。后期，每每相关部门点名资本操控舆论，负面的声音直指阿里，让阿里陷入了被动境地。本来一则桃色话题，互联网吃瓜群众一周时间就可以烟消云散。但作死到了一种新高度，木已成舟，悔之晚矣！

03

作死三：过早的打开了带货直播这个潘多拉魔盒

据说蒋凡手不离机，大部分工作都是在手机上处理。

2014年蒋凡带领团队把手机淘宝日活跃用户从3000万增加到了6000万，在阿里一战成名，2016年，成功开创了如今火热的直播带货，一个85年后有如此神迹，出现一点情感领域的私人问题，公司惜才如命，还能一棍子打死啊？

但网络直播无疑是打开了潘多拉的魔盒，让淘宝销量暴涨后，阿里又反被其伤，因为更具有视频、直播浓厚基因的抖音和快手终于找到了电商市场破局点，让原本淘宝、京东、拼多多形成的三足鼎立的电商世界，硬生生的被抖音和快手撕下一块肉来。拼多多在下场市场抢走淘宝用户的时候，淘宝还能推出聚划算和淘特进行防御。但在直播市场里，淘宝直播热闹的是两位头部大佬，直播一姐薇娅因为众所周知的原因永远不能复出，直播一哥李佳琦估计也战战兢兢，低调内敛不少。抖音和快手网络直播、短视频带货正在起飞，淘宝电商陷入如此境况确实有难处，此消彼长的情况下，谁看了都会说一句难啊。

2019年到2021年抖音的电商份额从0.37%增长到5%，快手从0.55%增长到了4%。2年时间近百倍的增长啊！这其实不是最可怕的，最可怕的是用户形成了新消费习惯，习惯了新消费的场景，那个时候就是得短视频者得天下，得直播用户者得天下。用户再想回到阿里、京东、拼多多这些老电商平台，用户红利挖掘到顶之后，盈利被腰斩，新的盈利点开拓日益困难。

作为一个局外人，我的新观察：很有可能，淘宝最大的竞争对手不是拼多多，而是这些短视频平台。淘宝万万没想到，拼多多没有被打败，自己的“新武器”却被他人所用，塑造起了另一个更加强大的“敌人”。

但这两年里，蒋凡团队没有带领着阿里再创奇迹，甚至给人一种放弃抵抗，自暴自弃的感觉，但互联网商战从来都是不进则退。2021年淘系市场份额掉到了50%以下，淘宝到此已经丧失了优势。

董花花照片，来源微博，早点割舍，也是最佳选择。

随着2021年Q4财报的出炉，这份不尽如人意的财报，让蒋凡的观察期正式结束，卸任了阿里重要的职位。也印证了那句老话，亏妻，百财而不入。对于平台来说，选对人，往往是一个向上发展的好节点，选错了，往往也被反噬。

（作者：惊鸿，情感专家，互联网资深研究人员。本文观点只代表作者立场。）