飞天茅台再现价格下滑?红西凤、内参酒等也难逃价格战

杯中有美食 2024-05-18 08:49:55

飞天茅台价格再次出现波动,这无疑又引起了行业与市场的关注。

  根据今日酒价数据,2024年散装飞天茅台的批价5月12日出现下降后,于16日再次下降,目前批价为2550元。从终端零售价格来看,根据南都湾财社-酒水新消费指数课题组整理发布的第二十七期《湾区酒价》,近日飞天茅台的市场零售均价约为2739元,相比上一期仍出现下滑。

  此外,本期《湾区酒价》新增了毛铺草本12年、智慧舍得、酒鬼酒内参、红西凤等名酒产品的数据统计,这些产品同样存在不同程度的价格倒挂现象,不同渠道之间价格差别也比较大,白酒价格波动仍在持续。

  飞天茅台批价与终端售价再波动

  部分渠道售价不足2600元

  今年4月份以来,飞天茅台话题热度居高不下,其批价在此前经历过一轮下滑后缓慢回升,近期又出现明显的下滑趋势。

  根据今日酒价数据,5月16日2024年散装飞天茅台的批价为2550元,比前一日下降10元。事实上,进入5月份以来,散装飞天茅台的批价便在2560元-2570元区间波动,直至近日开始出现新低。

  5月14日,国酒财经发布的白酒价格行情监测数据显示,当日飞天茅台散瓶的批价在2540元左右。

  而在终端市场,飞天茅台的价格同样有小幅度的下滑。从最新一期《湾区酒价》统计数据来看,飞天茅台的市场零售均价约为2739元,上期均价为2756元,下降近17元。

  值得注意的是,飞天茅台在不同渠道的销售价格差别较大。在经销商渠道,该产品到手价最低可以卖到2550元左右,已经与其批价持平,而在朴朴超市,飞天茅台价格仍坚挺,到手价为2980元,盒马鲜生的售价则为2699元。

  对于茅台价格的下降,有酒商表示,五一过后需求减少,茅台价格有明显回落,这在往年也有类似情况。但不同的是,去年5月飞天茅台的终端售价在2900元左右,今年的终端价格同比大幅下降。

红西凤、内参酒等产品价格混乱

  本期《湾区酒价》新增了毛铺草本12年、智慧舍得、酒鬼酒内参、红西凤等名酒产品的数据统计,这些产品同样存在不同程度的价格倒挂现象。

  以西凤酒旗下红西凤及酒鬼酒旗下内参酒为例,这两款产品均为千元价格带产品,且同为区域龙头企业重点打造的高端大单品,近年来已经与其他众多一线名酒产品同台竞技。

  但从收集到的价格看,指导价为1400元/瓶的内参酒市场零售均价约为1130元。在华致酒行及沃尔玛,这款产品售价高达1499元,但在其他渠道的售价均不足1000元,如经销商渠道的售价仅900元出头,盒马鲜生的售价更是低至890元。

  据了解,内参酒的价格问题早已存在,企业方面也多次下达相关通知维持价格体系的稳定。去年7月份,酒鬼酒还宣布内参酒停止接单。但实际上,对于内参酒的控货,酒鬼酒自2022年就已开始,曾几度下达控货通知。

  酒鬼酒方面表示,内参酒的控货是围绕实现价格的稳定,保证经销商利润。而业内人士则认为,去库存、提升内参酒动销才是首要目的。

  根据酒鬼酒2023年财报,内参系列生产量为750吨,销售量为772吨,期末库存量却高达1322吨,是全年销量的近两倍。可见,内参酒作为酒鬼酒重点打造的高端大单品,在价格与动销上仍面临不小的压力。

  另一千元价格带产品红西凤,在不少渠道的售价也跌破千元。

  据悉,西凤酒于2019年推出大单品“红西凤”,市场定价直接对标飞天茅台。官网显示红西凤标价为1499元,西凤酒天猫、京东官方旗舰店的售价也是1499元。但在其他终端渠道,红西凤的售价多在1000元以下,如盒马鲜生的售价为920元。

  西凤酒此前披露,2023年,红西凤系列产品销售同比增长102%,百元以上产品销售同比增长38%。可见,红西凤系列被寄予厚望,该产品的价格问题也引起企业自身的关注。去年2月,西凤酒高调开展了“护价”行动,对于扰乱价格体系的经销商进行重罚。

  第八代五粮液等名酒均价微降

  次高端白酒同样面临批价压力

  除了红西凤与内参酒,第八代五粮液、国窖1573等一线名酒的价格更加受关注。根据本期统计数据,第八代五粮液的市场零售均价约为1079元,比上期下降17元左右;国窖1573的均价下降幅度更大,从上期的1125元下降至本期的1094元。

  同样是千元价格带的君品习酒及青花郎酒在本期均价上涨。其中,君品习酒上涨幅度约为13元,青花郎酒上涨约16元。值得一提的是,青花郎酒已经连续两期均价超过1100元,本期均价为1118元,超过了第八代五粮液、国窖1573、君品习酒等同价位产品。

  其他产品方面,以汾酒青花20、智慧舍得、剑南春水晶剑、水井坊井台、古井贡酒古20等为代表的次高端产品也持续出现价格波动现象,并且这一价位带产品内部正加速分化。长江证券研报指出,上一轮景气期渠道热带动酒企快速增长后,当前次高端发展在渠道层面积累部分问题需要逐步消化解决。主要表现在普遍面临批价和库存压力。

  以剑南春水晶剑为例,该产品的指导价为568元/瓶。今年3月1日起,剑南春将水晶剑的出厂价每瓶上调15元。涨价后,水晶剑出厂价达到每瓶410元左右。但在终端渠道,该产品售价普遍在500元以下,即使是价格较为坚挺的商超渠道,其售价也多在450元左右,如本期其在朴朴的售价为449元,在沃尔玛的售价为464元。

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