提及游戏，尤其是如今市面上五花八门的手游，许多家长视其为洪水猛兽，担心孩子沉迷其中无法自拔，有人甚至称其为“精神鸦片”。
也因此，关于游戏行业的争议一度甚嚣尘上。然而不论家长们如何看待，游戏产业的发展速度和影响力，却是不争的事实，一句话，骂归骂，利润从来没输过。
渠道就拿腾讯来说，6月20日，他们宣布《地下城与勇士：起源》（简称《DNF手游》）将不再上架部分安卓平台，这一决策无疑在游戏行业的大海中掀起了波澜。
《DNF手游》首日的流水就超过了3亿人民币，这数字简直让人瞠目结舌，足以证明其市场吸引力。
但腾讯并不满足于传统的50%分成比例，他们选择了一条更有利的自主分发之路。这一转变，不仅是对收益最大化的追求，更是对产品分发控制权的一种重视。
想当年，安卓渠道作为游戏分发的大佬，那50%的分成比例让不少游戏厂商望而却步。
但随着移动互联网的发展，用户获取渠道变得多元化，游戏厂商的营销能力，也在不断增强，传统分发渠道的话语权逐渐减弱。
2023年，中国游戏市场的实际销售收入，达到了3029.64亿元，同比增长13.95%，移动游戏收入更是达到了2268.60亿元，增长了17.51%。
在2024年的第一季度，中国移动游戏市场依然是春风得意，实际销售收入达到了528.95亿元，同比增长了8.63%，这个数字比去年更上一层楼，真是让人眼前一亮。
这背后，春节的促销活动和新游戏的推出功不可没，玩家们的付费意愿也是水涨船高。
而客户端游戏市场也不甘示弱，虽然增长幅度没有移动游戏那么显眼，但1.48%的同比增长也是稳步前行，实际销售收入达到了167.71亿元。
环比来看，还有1.76%的提升，这在一定程度上得益于春节期间的运营活动，让不少玩家掏腰包支持自己喜欢的游戏。
这些数据不仅显示了游戏市场的蓬勃发展，也暗示了游戏厂商在分发渠道上拥有更多的议价空间。
再来看看《原神》，这款游戏在全球范围内都颇受欢迎，其在应用宝上的分成比例据说是7:3，即游戏厂商米哈游可以获得70%的游戏收入。
可以看到的是，游戏厂商与分发渠道之间的关系，在不断地调整和重塑。
在这个过程中，游戏厂商们正在寻求更多的自主权和更大的议价空间，以实现收益的最大化。
蛋糕怎么分传统安卓渠道和游戏厂商的甜蜜期，似乎走到了尽头，原因嘛，多得很，分成比例、市场饱和度、新兴流量平台的崛起等等，都在这场变革中扮演了重要角色。
先说说分成，传统安卓渠道的分成比例，简直就是游戏厂商的噩梦。
他们得在支付通道费后，和渠道商来个“五五开”，这和苹果、谷歌的“三七开”比起来，显然让游戏厂商的利润空间大大缩水。
这种分成模式，不仅压缩了厂商的利润，也限制了他们在游戏创新和提升质量上的投入。
但市场饱和了，每款游戏的盈利能力就成了厂商的“心头肉”。于是，他们开始寻找新的出路，抖音等新兴流量平台的崛起，就像给游戏厂商打了一剂强心针。
通过短视频推广游戏，成本低，效果好，还能迅速吸引年轻用户，提高游戏的市场渗透率。
而且自主分发，让游戏厂商能更直接地和玩家建立联系，提供更贴心的服务。他们可以通过数据分析，更精准地了解玩家需求，优化游戏体验。
就像抖音游戏厂商合作平台那样，通过开放产品和数据能力的互通，带动游戏的分发转化和长线生态建设，助力游戏产品全生命周期的成长。
当然，自主分发意味着游戏厂商要承担更多的营销和用户支持责任，这对中小游戏厂商来说，可能是个不小的负担。
如何在保持用户体验的同时，有效管理游戏的更新和维护，也是厂商需要深思的问题。
不过，游戏厂商抛弃安卓渠道，是行业发展的必然趋势。随着市场的不断扩大和用户需求的多样化，游戏厂商在分发渠道上的选择也将更加多元和灵活。
苹果、谷歌都开始下调分成比例了，国内安卓渠道的分成模式也可能迎来变革，产业链话语权逐步从渠道端向上游内容端倾斜。
这无疑将为游戏厂商带来更大的发展空间，也将推动整个游戏行业向更加健康、合理的方向发展。
这场游戏行业的变革，不仅仅是一场利益的重新分配，更是一次行业生态的重塑。
玩家体验记得以前，玩家们在选择游戏平台时，那可真是左右为难，渠道服和官服之间的不互通，就像是两座无法跨越的大山，装备材料数据等等不互通，浪费时间和精力。
游戏的分发得靠那些第三方渠道，比如应用商店和游戏平台。
这些渠道服和官服就像是两个不同的世界，渠道服可能有自己的优惠和活动，但在游戏更新和客户服务上，可能就跟不上官服的步伐了。
这种分裂的状态不仅让玩家们选择困难，还影响了游戏社区的和谐，对游戏的健康发展也是个不小的阻碍。
不过现在好了，游戏厂商们开始用直接分发的模式，让游戏厂商能够绕过传统渠道，直接向玩家提供游戏下载和更新服务，
这样一来，所有玩家都能享受到统一的游戏版本和体验，游戏厂商也能更好地掌控游戏内容和质量，这可是双赢的局面！
而且直接分发还有个大大的优势，那就是提升了玩家的福利。省去了渠道分成，游戏厂商就能把更多的资源投入到游戏开发和玩家服务中。
玩家们可以享受到更多的免费内容、游戏内优惠以及更高质量的客户服务。这就像是游戏厂商给玩家们的一份大礼，让玩家们在游戏的世界里更加如鱼得水。
还是那句话，直接分发对于游戏厂商来说，需要投入更多的资源来建立和维护自己的分发平台，还需要开发更有效的市场营销策略来吸引玩家。
对于小型游戏开发商来说，他们可能没有足够的资源来建立自己的分发系统，更是个两难之局。
参考资料如下：
【1】因合约到期，腾讯《DNF》手游宣布不再上架部分安卓渠道应用商店
