本文选自“菁华荟”系列文章汇编第4期，7月初，我会将这期汇编共享到群中。
学习“笔杆子”对优秀文稿的解构、分析文章，是新手文友提高写作水平的“快车道”，也是文友一直期盼的学习形式。
因此，我组建了好文“品鉴官”团队，由各领域的“笔杆子”对近2个月公开发表的理论文章、署名文章、讲话汇报、经验典型、调研报告等优秀文稿进行筛选、甄别、推荐，并以文字的形式对优秀文稿进行点评、赏析，我按月汇总。
这里共享该系列汇编中的一些文章，与文友共同研讨学习。
今天，向各位文友推荐的是浙江省委宣传部的《当政务号开始“花式整活》的评析。
按照规定，本号作为自媒体，无权转发政务类文章，因此，只能分享这篇文章的评析文字，不能附原文。请自行按照作者和题目，网络查询原文。
一、推荐理由
该文章于2024年5月26日发表于“浙江宣传”微信公众号，就“政务号花式整活”这一体制内宣传新思路进行综合分析。
浙江宣传微信公众号，能够立足自身工作实际，主动了解和掌握新时代下的受众新需求，积极进行推陈出新，竟然将多篇“小众”的政务类文章，打造成了10W+的“爆款”，成为了政务类宣传媒体的“标杆”，值得学习。
一是架构规范，仿若公务员面试现象类分析题的答题样板。学习“浙江宣传”的文章对公务员面试和笔试有一定益处，本文更像是针对面试考题“你如何看待政务号开始花式整活”的规范作答，遵循着“是什么”-“为什么”-“怎么办”的常规逻辑思路。愈是真理性的东西，愈朴实无华，归于平淡，要想平中见奇，就要把道理想明白，把逻辑条理搞清楚，透过现象看本质，本文架构即是如此，行文顺畅，可读性强。
二是与时俱进，堪称政务公众号革新引流吸粉的操作指南。本文主题新颖，嗅觉敏锐，是一篇导向鲜明的思维创新文章，是对“政务号花式整活”这一社会现象的形象思维、理性认识、逻辑分析和科学抽象。本文揭示了政务号内容传播的本质、规律及其发展趋势，在内容创作、账号运营上给出较为前卫的具体思路，从而宣传群众、引导舆论。英国作家萨克雷斯说过：“作家最吸引人的力量有两个：使人们熟悉新事物，使习以为常的事物变得新鲜”。本文能够充分引起读者关注，便是因为其深入思考和准确表达了“政务号花式整活”的宣传效果、原因，使人们能够熟悉了解并产生价值认同。
三是极富网感，可谓省级官媒回应网络民众需求的优秀范本。角度新，出奇章；角度旧，成俗文。这里的“新”不仅指的是思想新、内容新，更指的是表达方式新。浙江宣传作为浙江省委宣传部的官方账号，不仅就这一新现象进行综合分析，更是以网言网语进行内容创作，这一点难能可贵，因其深入回应了网络民众的需求关切。政务号的困境由来已久，因主题、表达、形式等诸多桎梏，许多创作者绞尽脑汁，仍逃脱不了“谁写谁看、写谁谁看”的困境。浙江宣传能在一众政务号中杀出重围，用其奇特的问题视角引流吸粉，网络悟性和极富网感的表达以及群众路线的基本价值取向是首当其冲的原因。
二、正文评析
第一段至第二段：用短短200余字，概括了政务号内容创作和账号运营的新形式——短视频、表情包、魔性BGM等非常规的政务表达，十分新颖，启发性地引出本文探究的问题。让人不由地跟着作者思考如何看待现在的传播环境？看待今天所面对的新的传播技术？是固步自封还是与时俱进？这是非常重要的问题。）
第三段至第七段：谈论了近两年政务号的新变化：多了生动活泼，多了通俗易懂、多了亲近贴近、多了互动倾听，这些新变化与严肃权威的官方形象形成反差。更接地气、生动鲜活、亲近可爱、互动及时的一些传播内容让网友在惊讶之余更是赞赏有加。
借用中宣部副部长、中央广播电视总台台长慎海雄的话说，“浙江宣传”善于讲开门见山、直奔主题的“短”话，善于讲直抵人心、一针见血的“实”话，善于讲掷地有声、锐利深刻的“新”话。在本部分的内容中，这三个特点都表现地淋漓尽致，是政务号可以着眼入手改进文风的学习样板。
第八段至第十一段：分析了政务号“花式整活”的背后原因：更年轻活跃的运营团队、更贴近群众的服务思维、更开放包容的管理心态。本部分主要探讨了宣传人才队伍年轻化、群众路线服务意识、创作空间自由度对于政务号创新的重要性。
事在人为，人为事兴。有什么样的队伍，决定能干出什么样的事业。鼓励年轻人创作，给创作者足够的发挥空间，重视想网民之所想，设身处地理解网民的想法和感受，做到平等、真诚地交流，用耳朵倾听人民呼声，用内心感应时代脉搏，才能创作出有温度、有深度、有热度的内容表达，才能够引发网民的强烈共鸣和纷纷点赞。
第十二段至第十八段：主要探讨“政务号们”如何突破自我做到更好？本部分用辩证思维，通过分析了政务号创作的三个突出矛盾，抓本职与顾网感之间的矛盾、引流量与保质量之间的矛盾、搞创新与守底线之间的矛盾，给出政务号乘风破浪的解决思路：顺应移动互联网传播规律，深刻洞察群众需求，集中精力提供有价值有诚意且能回应关切的内容，树牢风险意识，把握适度原则，做到守正创新，张弛有度。
不仅是政务号，宣传思想文化工作要做好，不能随遇而安、按部就班，也不能抱有“走一步看一步”“比上不足比下有余”的心态，既需要取法其上、一步十算的战略谋划，也需要眼里有光、破旧立新的弄潮气魄，敢于自我否定，勤于自我革新，才能在暴风雨来临时劈波斩浪、勇往直前。
第十九段：最后一段，肯定了政务号“花式整活”积极求变的态度和贴近群众的趋势，对未来多元化的政务信息传播态势进行展望。结尾简洁、明快、干净利落，归结主旨，呼应开头，首尾圆润，使文章浑然一体。
