流量虽好，走歪必败。

本周，炫富网红圈经历了一次不小的“地震”，“王红权星”“田田小阿姨”“鲍鱼家姐”“柏公子”等多名百万级网红全平台账号被集体封号、禁言，而他们皆有一个共同特点——频繁展示奢豪生活。其中“王红权星”以自称“在北京某小区拥有7套豪宅”和“全身没8位数不出门”的言论，成为炫富网红的代表人物之一。

豪车、名表、大牌包、名贵服饰，不知从何时起，短视频平台涌起了一股“炫富潮”。有网友提出，富人展示正当合法的财富，无可厚非。可真相是，“假名媛”“假富豪”已形成了一条颇具规模的产业链，借炫富收割粉丝流量进而直播带货获得更多财富，俨然成了一门火热的流量生意。“王红权星”被封后，有翡翠卖家称，“王红权星”曾向她借翡翠拍摄。而另一位被封的博主“柏公子”则被爆售假。除此之外，更有一些“人造富豪”大行其道。

流量红利人人可享，但不该扭曲社会主义核心价值观，更不能突破法律法规的框架。以“分享日常生活”为幌子实则“炫富引流”的行为，严重损害了网络空间的健康发展，传递着拜金主义、攀比享乐、纸醉金迷的不良价值观、消费观，甚至引发不同群体的对立情绪，也在潜移默化中对青少年造成误导。从法律角度看，很多“伪富豪”所展示的炫富场景都是通过购买素材拼接而来，这其中会涉及知识产权、肖像权、隐私权等侵权风险。一些炫富网红在直播带货中存在的发布虚假广告、售假等行为，也涉嫌违反反不正当竞争法、广告法，需依法承担责任。

今年4月，中央网信办发布《关于开展“清朗·整治‘自媒体’无底线博流量”专项行动的通知》，提出整治重点问题包括自导自演式造假、不择手段蹭炒社会热点、以偏概全设置话题、违背公序良俗制造人设、滥发“新黄色新闻”等。其中“违背公序良俗制造人设”一项包括了“迎合低俗需求制造炫富人设，刻意展示金钱堆砌的奢侈生活，借此吸粉引流”。

“炫富”账号密集被封无疑是一个坚定而明确的信号——炫富歪风必须狠刹，靠炫富收割流量的生意经走不通了！这一整治手段也引发了网友对于当前直播乱象的讨论，一些无底线蹭流量、“群魔乱舞”的直播也该好好管一管了。

以最近爆火的网红郭有才所引发的跟风乱象为例，据报道，在郭有才走红的这段时间，菏泽南站广场每天涌入40多万人次来围观，其中不乏做低俗直播的团队，各地主播从四面八方涌来，表演内容夸张吸睛、良莠不齐，引发当地居民不满。菏泽官方连发两次通告，宣布菏泽南站将不再举办各类文娱活动，不少跟风的网红主播账号被封停。

炫富也好、群魔乱舞也罢，说到底都是来自“流量的诱惑”。短视频平台本是网民分享生活、乐见生活的一方新天地，不该被利益变现带偏。对此，平台做好内容监管、修正算法机制、管控账号的主体责任愈加突出，有关部门的常态化整治也愈加重要。

作者｜刘丹