东门大舞台，有才你就来。

数月来，全国各地的主播向这里慕名涌来，无论是只有百千粉丝的小主播，还是坐拥百万流量的大网红，都留有他们栖身活跃的一片天地。

本月起，户外主播们除了通过“东门步行街直播报备平台”小程序预约户外直播场地外，还可前往商圈党群服务中心“暖蜂驿站”享受休憩歇脚、化妆充电等服务。网红直播为何聚集在东门？现行服务举措给街区带来怎样的变化？火爆之势是否能持续？带着这些问题，记者进行了实地走访。

开放“驿站”供户外主播们休憩歇脚

傍晚时分，毗邻老街地铁口的金世界商城广场已经聚集了七八位主播，唱歌、跳舞、搞笑、知识竞赛、直播PK……他（她）们跳着科目三和性感的舞蹈、唱着老歌，在镜头前，拿出十八般才艺，不知疲倦。

“听说这边人流量不错，而且场地还是有序开放，很期待能在这里站稳脚跟。”前来“踩点”的视频号歌手杨望（化名）说，自从被几个大主播带火之后，其他主播从全国各地闻风而动，其中也包括他自己。

记者了解到，目前，东门商圈辟出东门步行街文化广场、东门步行街西广场2个区域作为相对固定的直播区域。具体来说，主播们可通过“东门步行街直播报备平台”小程序分时分段预约，预约成功后再到指定地点领取工作证件，即可在预约的区域、时段开展户外直播。

“你好，请问做户外直播是在这里领证吗？”在位于东门TOT商厦5楼的东门商圈党群服务中心，这是工作人员近期被问到最多的一个问题。1月15日当天，这里接待了约40组户外主播（团队）。事实上，自本月起，这个宽敞、明亮的空间便已向主播们开放，供他们休息、歇脚、补妆、充电等。现场在提供咨询服务的同时，还准备了一个意见簿，专门收集主播群体的需求和想法。

对于目前的举措，大部分主播表示支持。“我觉得必要的规范还是需要的。既然在东门直播能帮我们收获人气和流量，那我们理所当然也要一起维持好这里的秩序，支持这里的工作。”主播田杰（化名）说。

还有主播表示，通过预约对户外直播进行规范，确实会更安心、更放心，“东门步行街人流量非常大，围观的游客再加上一些搞‘跟播’的人，万一出现什么意外情况，我们自己心里也没底。”

也有人表示“不习惯”。“线上可以预约7天，但是证件却每天都要来取还，有点麻烦。”“我们做直播都带着设备，一趟要走十来分钟……真的挺累的。”

还有人表露了自己的担忧。“本来挺好的，这样一弄感觉反而不太好。”“这么多人愿意来做直播，也是因为（东门）这里有包容心，如果真的被‘管’起来，就失去‘网红一条街’的意义了，我们会考虑换地方。”

各类风格网红直播共生共存

夜幕降临，东门步行街上熙来攘往的人汇集成了一条流动的河，亮了灯的各色店铺商家，好似河里的粼粼波光，让古风建筑与现代商业街区在错落间交相辉映。

“刚在这边逛了一圈，发现这里除了好吃好逛之外，网红直播还非常热闹，近距离看，感觉很新鲜！”第一次打卡，河北籍游客王先生对东门印象深刻。

由东门老街演变而来的东门商圈，被誉为深圳商业的原点，更是深圳最具市井烟火气的商圈。去年十月以来，随着全国各地户外主播的集聚，这里又多出了“网红直播街”的新标签。常驻的主播中，不乏拥有576.7万粉丝的阿康、207.9万粉丝的胡子歌等头部主播，千万级粉丝网红冯提莫也曾到此直播。

“当户外主播，你首先得知道去哪里播！”主播们表示，户外直播“吃死胆大、饿死胆小”，从零开始做直播，就更得找人流量高的地方。让路人对你有好奇，网上就会有人看你，这样才能把线下流量转化到线上。涨到一定数量，主播就可以靠直播打赏获得收入，更有甚者还开拓广告、产品测试等其他渠道。

在东门，不同风格的各种网红直播共生共存，成为一道“独特”的风景线。常规的以唱歌、跳舞等才艺展示为主，个别“实力”不够的，也会靠奇装异服来博眼球，曝光与人气激增的同时，难免也会带来困扰。

“最怕是围观的人群堵在我门口，客人进不来店里，那就影响生意了。”某茶饮商家表示。

市民周女士常来东门，对于前后情况她有切身的比较。“之前，网红占道直播的情况比较多，有时候会影响主街交通通行，个别穿着打扮、举止过于夸张的确实会有些‘辣眼睛’……现在，这种情况倒是很少看到了。”

“主播的高音喇叭有时候比较吵，最近就没这么大声了，（直播）也基本会限定在晚上10点半前结束。”家住立新花园的季阿姨说。

记者了解到，自去年12月下旬以来，东门社区工作站联合东门商会多次召集步行街区户外直播主播意见征询座谈会，听取并收集沿线商家、附近居民以及主播群体的意见，有关部门还专程开展户外网络直播情况调研。

如今，主播来预约申报时，都需要签署《东门步行街文明公约》《深圳市东门商业步行街户外网络直播承诺书》，确认同意“坚决维护公序良俗，自觉摒弃低俗、庸俗、媚俗等低级趣味”。“直播外放声音是否超标？是否有‘走播’逗留造成堵路的情况？对这些情况，我们都会适度引导。”东门社区有关负责人表示。有关数据显示，涉及东门网红直播的相关投诉近期确实有大幅下降。

同时，针对主播们反映的“网络信号”“灯光”等问题，街道方面也已从多个方面入手，包括加装步行街区文化广场路灯，协调移动、联通、电信三大运营商测试优化街区网络信号，以进一步做好服务保障。

全国各路网红纷至沓来

哪里有流量，就去哪里播。户外主播来自五湖四海，大多数职业户外主播更是全国巡游，他们跟着热点跑，在一个地方播一阵子，然后再到下一个地方，像候鸟一般。

出生在安徽小县城的高龙天生一副“好嗓子”，也是国内第一批做户外直播的主播。他说，去年底因户外直播在网络爆火的深圳东门，是许多主播关注的焦点。于是，他抱着来“大城市”看看的心态，从新疆阿克苏驱车5000公里直奔深圳，“在别的地方直播，可能不被待见，很多时候还会被制止，但深圳东门却是主动提供服务，询问和听取主播们的想法和需求，配合我们进行户外直播。这让我感觉既意外、又温暖！”

东门到底有多少主播？没有人能给出确切答案。据有关方面统计，相对固定在东门商业步行街做户外直播的主播团队约有50至70组，元旦以后，又出现了很多“新面孔”。

“我是第一次来深圳！老家冬天比较冷，这里的气候很温暖，非常适合做户外直播。”网络主播阿杰（化名）之前修手机、跑摩的，还做过劳务工，因为最喜欢的是唱歌，便选择了直播这条路，想为自己的人生“拼”一把。

“深圳气候好、也有话题流量，东门人流好、氛围好，大家在这里都很努力。”从郑州过来的晨儿（化名）说，自己刚订了一个礼拜快捷酒店，如果情况好，再从长计议。

为什么来深圳，为什么到东门？除了冬季温暖宜人的气候、相对适宜的综合成本之外，开放包容的环境，叠加巨大的人流量，无疑是户外主播最最看重的。

“这里和别的地方不一样。我们是走遍全国来到这里，像东门这样包容支持理解户外直播这个行业的，在全国都没有第二个——我们很珍惜。”爆爆直播团队运营代表张栓保说。

“过完年，我应该还会再回来！”采访中，绝大部分主播这样表示。

发达的服饰业，曾是东门造富神话的缩影。东门是否能借这一波“流量”，缔造下一个神话？思考如何进一步做好服务的同时，属地政府部门也在研究如何通过合理有效的方式与网红主播们实现共赢，譬如打造“东门商圈直播基地”“才艺展示大舞台”“特色巡游活动”等。

“网红直播有话题，也带来了人流，‘炉子’烧旺一点，对于东门商家来说，这肯定是一个好事！”罗湖区人大代表、深圳市创新女人商贸有限公司总经理朱炯林说。

深圳直播产业研究院执行院长梁善华表示，任何一项新鲜事物都有其发展过程和所要经历的阶段，政府要注重创新思维、与时俱进，在服务好、引导好的同时，让新业态、新就业群体成长受益，让他们有“家”更有为。

一线访谈：

“在深圳做直播感觉特别包容！”

本报记者约访“东门一姐”爆爆

爆爆年轻漂亮、身材高挑，因为曾在东门户外直播创下21万人在线而“一战成名”，人称“东门一姐”。坊间都说，作为最早在东门进行户外走播的网红之一，正是因为她的率先尝试吸引了大批网红跟随，直接引爆了东门在直播界出圈。“在深圳做直播感觉特别包容，特别好，这是我在别的城市体会不到的。”近日，深圳特区报记者经过约访，见到了她本人。

创新是直播的生命 不同主播有不同创意思路

优秀的主播无时无刻不在想着如何创新，爆爆更是如此。

曾学过几年舞蹈的爆爆，是中国最早做“走播”的网红之一。走播是一种新的表演形式，就是在户外不停地边走边跳。爆爆说，走播在当时很新奇，这是一个新的流量池，只要去做就会有流量。“做直播时，你能站着就不要坐着，能跑起来就不要站着。”为了有好的效果，她开始尝试到全国一些步行街走播。

爆爆说自己去过国内很多城市，但自从去年8月份后，她就稳定在深圳发展，并且在深圳租了房。“当时状态非常好，完全沉浸在直播当中……”回忆起2023年8月的那一天，爆爆仍然意犹未尽。她说，来深圳时，已经有七八十万的粉丝量，到深圳几个月后，粉丝量涨到了120多万。“在深圳，粉丝涨得很快。我感觉100多万的粉丝量配得上自己的努力。”

爆爆每天要花大量时间研究直播内容，在网上找不同的歌曲，听了之后想象舞蹈动作。“我在直播间跳的舞都是自己想的，随心所欲的一种状态。只要卡成点了，歌曲选对了，直播间氛围有了，效果就可以。”

深圳有独特“流量密码” 直播环境特别包容

网上流传，网红主播在东门一天收入高达几万元。“关键是要看怎么变现，如果是打PK的主播，那很轻松。有一些大主播打PK，一晚上收个几百个嘉年华，这是很正常的事。”爆爆说，一个3000元的礼物，到主播手里有一半，就是1500元。至于许多粉丝量不到百万的主播，其实一天并没有多少收入。

不同的主播有着不同的创意思路。为了有更好的效果，爆爆还要花不少时间挑选各种衣服和鞋子，并且每天进行复盘。“如果流量没有昨天好，我会去检讨分析原因并改进，每天都要拿出最好的精神状态。”

爆爆每天都在忙工作，几乎没有休息时间。她说，每天起床后化妆、吃饭，然后赶到直播场地。有时一场直播会持续4小时，不停地边走边唱边跳，体能消耗非常大。直播完还要复盘，然后回到家吃饭睡觉。“每一天都是这样，从来没有什么娱乐和社交活动。”

为什么会驻扎在深圳发展？爆爆笑着说，是因为深圳天气好，“在深圳，我感觉不冷。而且，各方面都挺宽容和包容的，这对做直播的人来说，这非常重要。”爆爆说，身边的人对你欣赏赞许，和身边人对你不理解、人身攻击，那是两种截然不同的境遇。

专家观点：

“这是一个异军突起的新 IP”

“很多主播陆续来到深圳，对于深圳的直播业来说，这是一件好事。”深圳市网络直播协会秘书长刘娜觉得，东门网红直播挺好，能助力深圳文商旅业的发展，是一个创新，也是一个突破。

在刘娜看来，深圳直播业有着独特的优势，一方面是深圳市对于电商直播发展非常支持，市区都出台了一系列的政策，深圳营商环境好，项目和机会多。另一方面，深圳的气候宜人，这也是吸引主播们来到深圳发展的原因之一。

刘娜称，东门直播火了，成为了一个新的异军突起的IP。这不仅让东门的客流更多，商业氛围更浓，而且对深圳整个直播业的发展也是件好事。正是因为东门户外主播火了，也吸引着一批电商主播来到深圳。当下，深圳的直播电商发展突飞猛进，这是一个朝阳的行业。

外贸是深圳经济社会高质量发展的重要支撑。深圳做网络直播还有一个突破口就是做跨境电商的直播带货，这个领域的空间非常大。另外，东门有非常多的服装品牌，网红带货也非常有潜力。

刘娜建议，可以与媒体合作，通过深圳市网络直播协会平台支持东门主播在深圳发展。包括向主播们介绍深圳电商直播的相关政策，以深圳市的角度邀请主播们创意传播大湾区的品牌等。“希望通过各方面的共同努力，创造一种更好的生态，营造更优的氛围等环境，让主播们在这里有更好的发展。”

短评：

街头直播管理考验城市治理智慧

深圳特区报评论员 庄媛

“东门大舞台，有才你就来。”随着一句口号的走红，全国各地的户外主播向这里慕名涌来，东门老街摇身变为“网红直播一条街”“直播圣地”，在线上线下都引起巨大的流量和讨论热度。

作为深圳的老牌地标，东门的烟火味与接地气十足，对主播的关心和服务也很到位，淋漓尽致地体现了这座城市开放与包容的特质。在这里，各类风格网红直播共生共存，形成了一道独特的风景线。

“流量”当前，更当小心谨慎。在“注意力经济”时代，街头直播彰显主播魅力与个性的同时，在一定程度上也为街区聚集了人气、营造了话题、带来了新鲜感，助力焕发出新活力。但凡事过犹不及，只有恰到好处才是风景，若是放任自流则将成为“堵点”“痛点”。

众所周知，街头是公共场所，往往人流量大、空间狭窄。直播是否会造成堵路的情况，是否会对路人、商家造成干扰，外放声音是否超标，种种问题不得不纳入考虑。除此之外，在流量和利益的驱动下，一些网红有追求短期关注效应的急功近利心态，可能会靠奇装异服、雷人造型来博眼球，难免会给商圈环境、社会公众带来困扰。

对街头直播进行有效管理，已经成为城市管理的一道必答题。任何一项新鲜事物都有其发展过程和所要经历的阶段。对于街头直播，我们既不能放任不管、撒手了之，也不能简单的“一刀切”。既要支持受公众欢迎的直播“开花”，也要防止直播“跑偏”；既要营造蒸蒸日上的商圈生态，也要促进户外直播健康发展——“堵”与“疏”的边界如何把握，考验着城市的治理智慧。

将“流量”变“留量”，东门正在尝试规范化引导。本月起，户外主播们除了通过“东门步行街直播报备平台”小程序预约户外直播场地外，还可前往商圈党群服务中心“暖蜂驿站”享受休憩歇脚、化妆充电等服务。意见征询、预约规范、柔性执法、优化服务……一系列主动探索能否促进网络直播业态高质量发展，以直播业态带动商圈人气促进消费，从而实现共赢？我们拭目以待。