Hello！我是苏素。

六月的第一个星期三是全球跑步日，为了应景我们一起来聊聊与跑步密切相关的马拉松赛事。5 月 22 日，在距离兰马开赛的四天前，中国田径协会修订了路跑赛事管理办法。

随着马拉松赛事逐渐走入寻常百姓的生活当中，在满足人民群众健身需求、拉动经济增长、促进城市发展的同时，也出现了多起竞赛组织混乱、商业竞争不规范、特邀选手参赛管理无序等负面消息。为此，中国田径协会对原有《路跑赛事管理办法》进行了针对性的补充和修订。

此次修订的重点内容涵盖两方面：一是增补第五章“运动员邀请与管理”。二是增补第六章“商业化规范”。两条内容的指向性非常明显，第一条是指在兰马报名中出现的品牌挤兑现象，由于精英运动员代言的运动品牌之间的竞争，导致运动员失去参赛资格，这种违背体育精神的不正当竞争以后明令禁止了；第二条是指在年初北半马赛事中出现的商业影响而特别制定的。其核心都是在用法律来制衡资本，避免马拉松赛事一路跑偏。

剖析出现上述问题的缘由，总体上看，全国马拉松赛事仍处于商业化水平不高，市场化能力偏弱，个性化不突出的阶段，所以，招商能力也有限。国内的马拉松赛事的资金来源一部分来自于政府投入，另一部分来自赞助商的资本支持。在后疫情时期经济面临的不确定性增多的当下，举办赛事的当地政府持续缩减开支，这种背景下，品牌赞助方的资金显的尤为重要。但品牌赞助商对于马拉松赛事赞助的理解处于初级阶段，多数认为是一次广告展示机会，为了充分利用有限的赛事展示机会，各个品牌赞助商使出了浑身解数，包括雇佣精英选手、招募选手方阵、赛道两旁的违规广告、排除竞品选手中签等。虽然很多属于商业竞争范畴，但作为公共赛事过于偏激的宣传手段的确会干扰到竞赛的公平公正，这就突出了政府监管的重要性。

在小编看来，国内马拉松赛事也应顺应“放管服”的市场化发展要求，国内赛事离不开商业化资本的参与，否则目前水平的报名费肯定是要涨价的。

城市马拉松不单单是一场运动员的集会，更是城市IP的象征，即便是现在问题层出不穷的国内马拉松浪潮，也是地方政府与运营方深度合作多年的成果。

总而言之，在社会主义市场经济的底层框架下，国内城市马拉松赛事的市场化与品牌化道路需要一套符合中国实际情况的逐步完善的监管制度和实施细则来规范，《路跑赛事管理办法》进行了针对性的补充和修订应运而生。

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