导语：提及英迪格，脑中浮现的第一句就是，“正如世界上没有两片相同的叶子，世界上也没有两家相似的英迪格酒店。”这个以在地文化为灵感的酒店品牌，在2010年进入中国市场以来的确带来了很多惊喜。
时过境迁，自2010年至今，英迪格之外陆续出现了其他主打在地文化的酒店品牌，品牌品类中既有中端也不乏奢华，且消费市场反馈较好。后继者来势汹汹，作为在地文化解读的先驱力量，英迪格的地位是否坚挺如初？
Part1 英迪格，洲际关键转折点的见证者
作为洲际酒店集团旗下的奢华精品酒店品牌，英迪格酒店诞生于2004年。
2004年意味着什么？在回答这个问题前，要先了解洲际酒店集团的品牌矩阵。
目前洲际旗下共有16个品牌，划分为5个不同系列，分别是奢华精品系列（六善、丽晶、洲际、洲至奢选、金普顿、英迪格），高端系列（voco、华邑、逸衡、皇冠假日），品质系列（智选假日、假日、avid），长住系列（ATWELL SUITES、STAYBRIDGE SUITES、Holiday Inn Club Vacations、CANDLEWOOD SUITES）以及专属合作伙伴（IBEROSTAR BEACHFORNT RESORTS）。
与英迪格同属奢华精品系列的品牌，分别是六善、丽晶、洲际、洲至奢选和金普顿。除了2021年推出的洲至奢选和英迪格之外，其他4个品牌都是收购而来。其中，洲际酒店是洲际酒店集团前身巴斯集团在1998年收购的，金普顿是2015年收购的，丽晶是2018年收购的，六善是2019年收购的。
也就是说，英迪格是洲际酒店集团首个自主推出的精品酒店品牌。
回到上文提及的问题，英迪格酒店品牌的诞生时间，2004年意味着什么？
先一同回顾一下2003年的这家酒店集团的大事件。这一年，诞生于1777年的英国百年企业巴斯集团改了2000年刚确定的新集团名六洲酒店集团，正式更名为洲际酒店集团，即现在为人熟知的头部国际酒店集团IHG。
因此，在2004年推出的英迪格酒店（Hotel Indigo），正是洲际酒店集团以新身份推出的首个高奢精品酒店品牌。此后，一直到2008年，洲际才推出4个长住系列品牌。
作为首次以新身份在千禧年推出的首个新酒店品牌，洲际对英迪格酒店寄予的厚望和付诸其中的心血可想而知。
品牌推出同年，英迪格品牌首店也在美国亚特兰大正式开业亮相。这家酒店的设计由零售业设计公司Back Lot Productions 跨界完成，整体色调选择了蓝色，从餐桌的桌布到大幅艺术画都能看到不同蓝色的呈现。
因为这家酒店开业时间较早，所以并没有找到酒店设计团队对项目的介绍和解读。不过，个人猜测，首家酒店选择蓝色可能与Indigo的品牌名有关，因为Indigo正是靛蓝色的意思。
这家英迪格酒店位于亚特兰大的混合风格艺术娱乐区，与始建于1929年被视为电影宫殿的福克斯剧场隔街相望。从酒店的照片中，能够感受到品牌的艺术张力，大幅的纯色彩抽象艺术画、造型夸张但用材现代的顶部装饰、形状大胆的休闲桌椅等等。
再次聚焦2004年前后，洲际酒店集团的变化。到了2005年，洲际出售其在软饮业务碧域（Britvic plc）的股份，正式和“酒”再见，完全专注于酒店业务。正因如此，诞生于2004年的英迪格称得上，洲际酒店集团发展转折点的重要见证者。
Part2 14年19家英迪格，无以复刻
自2010年上海外滩英迪格酒店开业以来，英迪格品牌已在中国发展了14年。据不完全统计，目前在营的19家英迪格酒店（不包括港澳台），还有4家酒店预计在2024年开业，如杭州新城英迪格酒店和苏州金鸡湖英迪格酒店等。以下为英迪格品牌在中国市场（不包括港澳台）的发展历程梳理：
2010年，上海外滩英迪格酒店开业
2012年，厦门海港英迪格酒店开业
2012年，天津海河英迪格酒店开业
2013年，丽江古城英迪格酒店开业
2018年，上海静安英迪格酒店开业
2018年，上海虹桥英迪格酒店开业
2019年，黑龙滩环球融创英迪格酒店开业
2021年，3月迪庆月光城英迪格酒店开业
2021年，9月南京园博园英迪格酒店开业
2021年，9月贵阳英迪格酒店项目区签约
2021年，9月九寨英迪格酒店开业
2021年，12月三亚海棠湾英迪格酒店签约，预计2026年开业
2022年，1月深圳威尼斯英迪格酒店签约
2022年，3月泸沽湖假日度假酒店品牌调整为英迪格”
2022年，4月华中首家英迪格酒店入驻长沙达美寰宇中心
2022年，5月上海第四家英迪格酒店签约落户临港新城
2022年，6月黑龙滩长岛英迪格酒店开业
2022年，8月龙湖集团计划停止上海虹桥英迪格酒店经营
2022年，9月杭州上城英迪格酒店开业
2022年，10月新疆布尔津吉克普林英迪格酒店签约
2022年，11月安吉英迪格酒店开业
2022年，11月厦门海沧英迪格酒店开业
2022年，12月深圳威尼斯英迪格酒店开业
2023年，5月杭州天目山英迪格酒店开业
2023年，5月天津海河英迪格酒店换牌津利华
2023年，6月宁波英迪格酒店公布形象和设计
2023年，8月青岛英迪格酒店项目拟落户
2023年，8月长沙梅溪湖英迪格酒店开业
2023年，9月广州海心沙英迪格酒店开业
2023年，12月深圳大鹏新区英迪格项目签约
2024年，2月无锡太湖新城英迪格酒店开业
2024年，2月云南芒市英迪格酒店项目签约
1、整体发展节奏：平稳但不乏波折
相较于其他国际酒店集团旗下的精品酒店品牌而言，英迪格在规模上并不是十分突出。相对应的，品牌发展尽管也有一定的波折，但是总体来看是平稳的。根据公开报道显示，目前摘牌的英迪格酒店共2家，分别是天津海河英迪格酒店换牌津利华以及上海虹桥英迪格酒店换牌后业主自行经营。
此外，英迪格酒店的区域分布是相对均衡的，既有浙江、江苏、福建和广东这类沿海经济发达区域，也有四川、云南、湖南等以优质旅游资源取胜的内陆和西南市场。这样的区域分布，一定程度上更有利于酒店品牌形成在全国范围内的影响力。
从开业情况来看，自2021年开始英迪格酒店的发展速度越来越快。2021年共有3家英迪格酒店开业，2家酒店签约。2022年更是突飞猛进，下半年连开4家新店，同时多个项目签约。目前，多个城市的英迪格品牌首店正在陆续签约和开业中，如宁波英迪格首店就计划在2024年开业。
2、HBA、P49Deesign、CCD等设计力量护航
简单对19家在营英迪格酒店进行了盘点，发现品牌确确实实在履行“没有一家英迪格是相同”的品牌承诺。多家酒店的室内设计是由HBA、P49Deesign、CCD完成，此外还有YANG设计集团和创始人出身自HBA的蒙泰室内设计公司等设计团队。
简单介绍一下，HBA是创办于1965年的世界知名酒店室内设计事务所，其设计的酒店作品遍布全球各个国家，在众多业内人心目中HBA位居酒店室内设计的全球首位，先后操刀了上海外滩英迪格酒店、苏州古运河英迪格酒店和杭州天目山英迪格酒店。
P49Deesign是来自泰国的室内设计事务所，创办于1979年。在P49Deesign创始人看来，酒店设计必须与地域文化和当代人们的生活方式结合。正是基于双方对地域文化的理念契合，先后合作了丽江古城英迪格酒店、迪庆月光城英迪格酒店以及安吉英迪格酒店。
CCD的全称是CCD香港郑中设计事务所，成立于2001年。创始人郑忠先生拥有三十多年品牌酒店及室内设计经验，讲求“东意西境”的设计理念。CCD与英迪格合作的酒店分别是九寨英迪格酒店、深圳威尼斯英迪格酒店和长沙梅溪湖英迪格酒店。
3、英迪格版本的邻间文化
实际上，英迪格酒店强调的邻间文化，正是这几年热议的在地文化。但是具体呈现形式上，英迪格的确做到了差异化，不仅仅局限于空间设计。音乐、综艺、摄影等不同形式，共同成就了英迪格版本的邻间文化。
2016年，英迪格选择与上海音乐人李泉合作，在上海外滩英迪格演绎《花花大世界》定制版，将酒店想要突出的老上海邻间文化融入这首歌曲中，例如黄包车的叮当声等。
此后，英迪格又携手旅行类综艺节目《漫游旅行家》，与参演艺人的第一视角记录酒店所在的城市生活，传递酒店倡导的邻间文化，并为其提供旅行生活方式的新可能。
而且，诸如此类的邻间文化活动不仅仅发生在一家英迪格酒店，往往是全国在营英迪格酒店联动的活动。正是因为每一家英迪格酒店都不相同，所以即便是系列活动在不同酒店也会带来不一样的内容呈现。
Part3 以在地文化解读为基的品牌壁垒，究竟有多强？
对于英迪格这样的精品酒店品牌，不能简单以规模多少来评价品牌的成功与否。在整体酒店品牌趋向精品化发展的当下，在地文化成了众多品牌一致选择的差异化命题。
与此同时，作为高奢酒店原本的主要业主，地产公司近年的酒店投资逐步收紧。酒店产品的视觉和文化展示面之外，业主越来越重视酒店的经营表现。多重因素的共同作用下，市场留给英迪格酒店解读和打磨在地文化的时间越发紧张，同时经营发展要求逐步提升，部分英迪格酒店项目的摘牌就有这部分原因。
眼见着，2024年第一季度已经过半。英迪格酒店也早早地在年初公布了新年开业和签约喜讯。但是，这道以在地文化解读为基的品牌壁垒，究竟有多强？需要直面来自哪些方面的挑战？以及未来更好的发展机遇在哪里？我们对此进行以下猜想。
1、品牌壁垒究竟有多强？
首先需要肯定的是，中国市场内的英迪格在营酒店的确对在地文化解读很独到。以CCD设计的九寨英迪格酒店为例，从木刻版画、羌绣、牦牛、火坑等当地生活方式和艺术中提炼出独特的元素，有人将其赞誉为藏族文化遗产的一处开放式博物馆。
不过，也有个趋势需要注意，现在高奢酒店整体趋向精品化。而且，这个趋势不仅表现在酒店集团旗下品牌，还在跨界玩家们打造的酒店品牌中，如此前在《这些独立酒店品牌，为何堪称跨界的精品》一文中提及的九龙仓和太古居舍系列等。当在地文化成为公开命题之后，显然英迪格需要重新梳理品牌的解读话语体系。
2、直面哪些方面的挑战？
品牌层面，上文提及的品牌精品化大趋势，是英迪格遇到的挑战之一。由此引发的系列反应，同样会成为英迪格酒店未来在中国市场发展的挑战。
物业层面，越来越多的精品化酒店品牌出现之后，业主有了更多的选择。相对而言，隶属于国际酒店集团的英迪格相关管理费用会略高一筹，会成为业主顾虑的因素之一。
文化层面，不难发现不同于其他同为洲际旗下的连锁标准化酒店品牌，英迪格在同一城市落子不会太多，基本控制在2家以内。原因不难理解，英迪格强调每一家独一无二，对酒店设计主题差异化要求高，但是大多城市的标志性文化符号是有限的。同一赛道玩家的激增，将会加剧文化选择的困难程度。
3、未来更好的机遇在哪里？
在梳理英迪格入华14年发展历程时，发现了一个有趣的现象。在入华发展多年以来，英迪格既有位于热门目的地的项目，也有位于城市中的项目。不过，近年来，在英迪格的签约项目中，景区身份的业主越来越多。
此前，丽江股份将原定的泸沽湖假日度假酒店调整为英迪格酒店品牌。在此之前，丽江股份已与英迪格合作了一家丽江古城英迪格酒店。
另外，中国最大冰雪场新疆布尔津吉克普林也与英迪格酒店签约，共同打造洲际旗下首个以滑雪为主题的双品牌酒店。
同时，南京园博园以“矿世桃源”为设计灵感的南京园博园英迪格酒店也在OTA和社交媒体上赢得了一众好评。
当景区开始强化酒店建设之后，基于求稳心态，在地文化解读能力已经得到市场认可的英迪格酒店品牌，更容易在一众精品酒店品牌中脱颖而出。我们认为，不仅是景区还有一些城市发展新区都有可能会选择英迪格酒店品牌，通过品牌解读进一步放大在地文化的独特性。
结语：对于英迪格的在地文化解读用心程度，从未质疑过。在2023年新开业的杭州天目山英迪格酒店中，177间客房配备了177张不同卡面的手绘房卡，共同成就了一本“天目山博物志”。
但是，商业世界向来现实，其他精品酒店品牌也并非等闲之辈，所以英迪格在未来发展过程中会面临多方带来的不同挑战。不过，我们希望历尽千帆之后，英迪格依旧如初，仍然是在地文化解读的先驱。
