文 / 阿毛

NPC，指由程序控制的非玩家角色，近年从游戏领域里出圈开始指那些机械、呆板或背景板似的人，正如我们爱说自己是吗喽、帕鲁、哥布林一样，英语世界那些过着廉价工具人生的衰仔们会嘲笑自己是NPC。

就和洛圣都那些天天被车创，被枪射的居民一样，哪怕肝脑涂地都不会有人在意。

但是，如果有大厂开2万月薪让你当NPC呢？

6月3日，瑞典百货公司&家具品牌「宜家」就在官网发出招聘信息：

“我们很高兴成为第一个在《Roblox》上推出有偿工作的品牌，以展示我们如何以不同的方式开展职业，将我们独特的职业理念付诸实践。在宜家，没有固定的职业发展路线。我们的同事可以改变角色、更换部门，并在他们选择的任何方向上成长，无论是在游戏中还是在现实世界中。在宜家，有很多学习和成长的方式，这就是 Roblox 上的宜家的意义所在。”

《Roblox》对大伙可能有点陌生，但在国外，3.5亿月活、且有近一半13岁以下玩家的《Roblox》却几乎是最被资本所看好的游戏。

专业点讲，这叫UGC产品，并且目前最接近元宇宙；更接地气点讲，在于它允许且鼓励每个玩家在它的游戏中，重新去搭建自己的玩法，在游戏里制作自己的游戏。

而家具大厂宜家，便是在《Roblox》里面搞了个《宜家上班模拟器》，游戏内容与现实世界的店员一致，玩家的任务是布置家展柜、备餐瑞典小肉丸，然后引导顾客购买家具。

但与模拟器游戏不同的是，「宜家」是真的会给玩家支付薪水的，申请人需要填写职位申请表并附上一份简历便有机会获得这份“工作”，首轮暂且只开放十个名额，时薪13.5英镑，换算成人民币，大约2万月薪。

“玩游戏越来越像上班的段子，真的实现了。”

确实有声音在质疑这种做法在扼杀电子游戏纯粹的乐趣，或是批评无良大厂在驯化未成年玩家向他们兜售资本主义，然而更多人的态度却是，“去他的自由意志，真香！”“我在巴西打三份工，月收入不及宜家给的1/3。”

是的，毕竟大伙第一人生的朝九晚五甚至996活得本来就比NPC还NPC，那加班&通勤折磨就罢了，最不能忍的还属工资低，比赛博宜家还低。

因此不出所料，「为宜家当NPC」的词条一时间成为了各大热搜榜的头部话题，大伙填问卷写简历——小博主为了求职为了生活，大博主看准流量准备选题。

你看，不管招入的这些赛博员工到底能在未来给宜家创造多少利润，家具巨头宜家的这波游戏跨界已经为自己赚得了足够的曝光，也许在未来，将成为诸多大品牌竞相模仿的营销案例。

不过事实上，宜家不是第一个在《Roblox》里制作游戏的跨界大厂。

早在两年之前，墨西哥卷饼品牌Chipotle就在《Roblox》里推出过自己的打工模拟器，尽管只是制作卷饼玩法乏善可陈，却依靠玩游戏送卷饼消费券的活动获得了40亿次的曝光，甚至一度客流量超载，整得Roblox服务器宕机。

而在两个月前，商超大厂沃尔玛也在《Roblox》里推出了自己的虚拟游戏，虽然目前还属测试阶段，游戏内货架上在出售的商品仅有某挎包、某水杯和某耳机三款，但它已具备完整的网购功能。

年满13岁的玩家只需在游戏内支付下单、沃尔玛就会在给予你虚拟商品的同时，联系快递将商品送到你的家里。

显然，各大品牌已经在《Roblox》里嗅到了利润的味道，加快加急想要把“买买买”的想法植入到游戏中那群13岁年轻用户的心智，待韭菜们长大了，好咔咔爆金币。

只是开始招人在游戏打工的宜家，要比他们更进一步，目前也是最被Roblox玩家喜爱的品牌。这倒不完全是瑞典人高瞻远瞩，而是早在五年前，不知富贵从天来的宜家就已被迫成为了《Roblox》里最热门的游戏之一——2亿访问量，一款叫《3008》的恐怖游戏。

经常玩北欧游戏的朋友应该知道，像《控制》《量子破碎》《心灵杀手》这种新怪谈风格Remedy做得堪称一绝；经常逛宜家的朋友也应该有感受，家具商城那性冷淡式打光与空间错落的布局氛围时常令人感到诡异失序，背脊发凉，却恰与Remedy的怪核气质有几分传承。

因此，出现了宜家鬼域的都市传说，经由多次同人创作，被S■P基金会所收容并编号3008：设定上室内照明与正常宜家开店&打烊的时间一致，是一座伪装成宜家家具城的高维空间。

你看，这是多么适合的SOC恐怖生存游戏舞台啊？既比烂大街的丧尸建造题材有质感，又比高冷的新怪谈题材多了一抹诙谐。

于是也就诞生了那款名叫《3008》的游戏，玩法是开灯时大家要去餐厅区食用定期补货的小肉丸意大利面，要去家具城搜刮资源和家具用于搭建自己的生存堡垒；而到了门店关灯时，那些身着黄蓝员工衫的无面怪物就会出现，玩家需要躲进自己的堡垒对抗他们的潜入和入侵。

光听描述就很有画面感，并且具有游戏性。

确实，要是老派公关，肯定会把恐怖游戏的碰瓷当作品牌的负面舆论，其实以前宜家也是这么想的，比如两年前Steam曾出现一款设计脱胎于《3008》，名叫《商店关门了的》游戏。

制作人收到了宜家的律师函，至今上线时间未知，了无音讯。

但稍微多一点互联网思维，就能知道这些游戏就是“Are you OK”级别的活广告，今天《Roblox》里的小朋友把宜家当成现实里的浣熊市、亚楠镇去朝圣，明天等他们长大去宜家消费，买得就不仅仅只是家具，而是谷子、是同款手办、是游戏周边——

当大伙想买东西时第一个想到是你的牌子，你就赢了。

在宜家玩3008，倍有沉浸感

所以宜家从发律师函，到官方下场做游戏搞招聘，几乎是从蔡某坤公关团队的青铜段位一下上升到了小米的王者层次。这就相当于雷军也去漫展当鬼畜明星，如今能在二次元里天天有梗，在三次元里就能更有声音。

哪怕，宜家只是做了个可能很无聊的《打工模拟器》，那《3008》的粉丝自然也会撑起《打工模拟器》的流量，到那时后者的玩家扮演顾客、前者花钱雇来的玩家自然也就不愁没有要做的事情，像什么客服咨询、商品展示，或者如沃尔玛那样卖货之类的都可能在未来会是《打工模拟器》玩家的任务。

尽管免不了会有朝九晚五、把玩家当成NPC使的质疑，宜家这次整的大活却实在地让人看到了某种第二人生的前景，展示了《头号玩家》世界的可能性。

哪怕在这个用游戏偏好彰显品位、用游戏打分来证明自己权威性的荒诞时间点，宜家的《打工模拟器》几乎是同时被画面党与游戏性党同时不齿的存在。

却也必须看到游戏的无限形态其实可以超出是否好玩或是否艺术的范畴，因为虚拟与现实的界限正在变得模糊，而游戏作为两者之间的媒介，势必将在未来承担越来越多的功能性。

只可惜出于更加负责的安全保护，国内的UGC（用户生成）内容一直算是带着镣铐跳舞的低速发展状态——

当国内的UGC游戏还为用户可能制作的辱X、色色或鉴证敏感信息心惊胆战的时候，国外的UGC游戏已成为世界五百强企业的战场，甚至招兵买马，皆为商战而布局。