七夕临近，GUCCI今年选择以短剧形式切入中国市场，推出《站台奇缘》《雨中插曲》《江湖再见》三部短片，由宋威龙、文淇、田曦薇、向涵之等演员出演，配合售价1.2万至3.2万的新品手袋宣传，计划8月6日在中国优先发售。

宣传物料发布后，社交媒体上出现了大量讨论，观点主要集中在视觉和剧情两个方面。

视觉方面，部分网友认为海报的光影处理和构图与品牌调性存在落差。有评论直言“死亡打光、渐变花体字，配上烟熏妆，愣是把内娱高颜值拍成了‘全员被夺舍’”。宋威龙和向涵之的背靠背姿势被指出与Kappa经典logo相似。文淇出镜的画面被部分网友解读为“像‘回国拿回属于我的一切’的大女主”，田曦薇的片段则被形容为“低成本偶像剧的恶毒女配感”。

有网友调侃“确定不是中元节广告？”，也有人表示“太掉价了，多少钱外包的，拍的也不行，质感不高级”。

剧情方面，“受欺压女主逆袭”的走向被不少观众认为属于早期短剧的常见套路。有评论指出剧情“价值观落后”“脱离当代女性诉求”。部分网友留言称“女人变自信漂亮后被校草看上，这种过时剧本GUCCI怎么过审的？”“霸凌、mean girl、被校草看上赢了，这三重价值观不敢苟同”。还有用户评价“土到爆了的剧情，是10年前的小学生写的吗？”。

不过也有不同声音，有网友表示“很难看，但是看完确实对每个人的装束留下了深刻的印象”。

GUCCI此次尝试短剧，瞄准的正是中国年轻消费群体。但从反馈看，品牌对短剧内容的理解和年轻观众的喜好之间，存在一定偏差。有行业观察者指出，GUCCI的创意本身没有明显硬伤，核心问题在于品牌对当下短剧赛道的用户偏好和内容趋势把握不够精准。

这起案例或许值得更多试水短剧的高端品牌思考：形式可以跟风，但内容与目标人群的匹配度，仍是营销中不可忽视的环节。

你觉得奢侈品牌拍短剧合适吗？评论区聊聊。