“被曝光就开始耍赖了！”江西，一男子发现，某银行打出“爱她就贷她回家”的宣传海报。可把他气的不轻，如今彩礼高的离谱，男人没钱娶不到老婆，“彩礼贷”又横空出世，还让不让人活？一记者以客户身份，拨打了某银行客服热线。客服一口咬定：我行没彩礼贷产品，信息不实，我会向上反映，依法维护本行权益。而据知情人说，多年前，江西另一家银行就推出了“彩礼贷”，这次，是彩礼贷卷土重来！

一男子刷到一张某银行发的宣传海报，上面明晃晃写着“爱她就贷她回家”的大字。

明眼人一看就知道，这是专门给彩礼搞的贷款产品，他当场就气不打一处来。

如今本地彩礼本来就高得离谱，不少普通家庭的小伙子凑不齐彩礼，连婚都结不成，日子已经够难了。

银行居然专门推出“彩礼贷”，相当于把年轻人娶媳妇的门槛，直接变成了贷款负债，这不等于变相鼓励大家借钱凑彩礼，把结婚的压力直接拉得更大，适婚的人根本喘不过气。

这事被爆料后，有记者假装成要办贷款的客户，打了这家银行的官方客服热线咨询这件事。

结果，客服感觉记者来者不善，直接一口咬死，说他们行根本没有叫“彩礼贷”的产品。

而网上传的海报信息，完全是不实消息，他们会立刻把情况上报给相关部门，依法维护银行的自身权益。

有了解情况的知情人透露，早在好几年前，江西当地就有另一家银行搞过类似的“彩礼贷”产品。

当时，海报直接标了最高可贷30万，号称贷款用途可以覆盖新婚旅行、购车等结婚相关开销，当时话题直接冲上了全网热搜。

事后，相关部门查明，是银行基层员工，私自改了现有消费贷的宣传文案，没走正规审批就私自发了海报。

最后银行连夜公开道歉，涉事的几个责任人全被停职、记过处理。

如今，时隔多年，又出现了打着银行名头的“彩礼贷”假海报，大家都在吐槽，银行放着正常的消费贷不做，非要往彩礼这种民生痛点上蹭流量。

哪怕最后，是员工私自搞的，这种宣传导向本身就有问题。

这等于变相给天价彩礼的歪风邪气站台，把年轻人结婚的事直接变成了一笔要背好几年的贷款，完全没考虑普通家庭的实际承受能力。

国内某地方银行，也曾推出名为“婚庆贷”的消费信贷产品，宣传中，刻意把贷款额度与当地平均彩礼标准绑定，主打“轻松凑彩礼，无压力娶亲”的营销话术。

被网友曝光后，引发全网批评，当地相关监部门随即介入，要求该行立刻下架全部违规宣传物料，对相关负责人进行约谈整改。

在我看来，银行搞所谓的“彩礼贷”，就是盯着普通人结婚的刚需痛点薅羊毛，把天价彩礼的歪风邪气直接包装成金融产品。

这看似是帮人解决结婚难题，实则是给小两口，刚结婚就套上一身贷款，往后日子刚起步就要一起还债。

这种宣传导向本身就歪了，哪怕最后查出来是员工私自做的海报，银行也难辞其咎。

《广告法》第9条规定，广告不得含有妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚的内容。

以“彩礼”为噱头宣传贷款产品，变相助长天价彩礼陋习，违背公序良俗，相关管部门可依法责令停止发布，对发布主体处以相应罚款。

很多金融机构，想着盯着普通人的人生大事做文章，把结婚、生子、买房这些本该是生活喜事的场景，一个个包装成贷款消费的入口。

最后，把普通人的一辈子，都套进了层层叠叠的还款账单里。

对此，你怎么看？

案例来源：大众新闻-大众日报2026-8-26